天貓超級(jí)品牌日攜手天梭 探索高端奢侈品線上轉(zhuǎn)型之路

　　天梭——瑞士經(jīng)典腕表品牌，擁有一百六十多年腕表制造歷史，傳統(tǒng)經(jīng)典的品牌形象卻沒有阻止天梭對(duì)電商行業(yè)的探索之心。在線上領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的中國市場(chǎng)，天梭積極與天貓攜手并進(jìn)，共同探索高端奢侈品的線上轉(zhuǎn)型之路。
 

　　在4月21日上海船廠1862時(shí)尚藝術(shù)中心，天梭聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日共同舉辦杜魯爾系列新品發(fā)布會(huì)，品牌形象代言人黃曉明與劉亦菲應(yīng)邀到場(chǎng)與現(xiàn)場(chǎng)來賓們共同領(lǐng)略天梭長(zhǎng)達(dá)百余年的傳統(tǒng)制表技藝。同時(shí)，作為品牌線上零售主陣地，天梭杜魯爾系列新品也在天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天于天貓旗艦店全網(wǎng)首發(fā)。

　　星光閃耀新品發(fā)布會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)直播引爆全網(wǎng)熱情
 

　　在粉絲經(jīng)濟(jì)與流量正當(dāng)紅的時(shí)代，各個(gè)品牌都在爭(zhēng)奪明星資源，無論是代言人或是形象大使，但凡能調(diào)動(dòng)起來的資源都可能成為品牌下一次營銷活動(dòng)的主題。這樣的做法雖然也為品牌帶來了一時(shí)的熱度和話題，但天貓超級(jí)品牌日相信，唯有真正與品牌調(diào)性契合的明星資源，才能與品牌相輔相成，觸動(dòng)粉絲實(shí)現(xiàn)有效銷售轉(zhuǎn)化。
 

　　天梭代言人黃曉明、劉亦菲就與品牌低調(diào)優(yōu)雅的氣質(zhì)十分符合，在天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)兩位代言人以自身的優(yōu)雅風(fēng)采詮釋了天梭的品牌調(diào)性，而“過兒”與“小龍女”的同臺(tái)亮相更在現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)集體“回憶殺”。充滿品牌氣息的活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)了粉絲的力量，讓更多潛在用戶被天梭“圈粉”，拉近了品牌和粉絲之間的距離。

　　借著科技的發(fā)展，天梭天貓超級(jí)品牌日星光閃耀的線下活動(dòng)通過直播的方式也讓線上觀眾一飽眼福。除現(xiàn)場(chǎng)之外，上海徐家匯港匯廣場(chǎng)、北京東三環(huán)富力廣場(chǎng)、廣州北京路步行街、武漢光谷廣場(chǎng)步行街、重慶解放碑百貨屏、成都春熙路北口、杭州國大城市廣場(chǎng)大笨屏的戶外大屏同時(shí)“霸屏直播”，引爆新品發(fā)布會(huì)。

　　杜魯爾系列全網(wǎng)首發(fā) 天貓漸成品牌營銷主陣地
 

　　曾幾何時(shí)，奢侈品品牌總給人一種高冷疏離感，尤其是象征紳士名流身份地位的腕表品牌，更是給人一種難以企及的距離感。但市場(chǎng)需求正在轉(zhuǎn)變，面對(duì)更為年輕化的市場(chǎng)，如何讓年輕消費(fèi)者為品牌理念買單，天梭和天貓超級(jí)品牌日有自己的想法。
 

　　年輕消費(fèi)群體比起以往，對(duì)強(qiáng)品牌標(biāo)簽的貨品具有更大消費(fèi)偏好，他們渴望獨(dú)特個(gè)性，并愿意為商品背后的情懷買單。據(jù)悉，天梭天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)當(dāng)天，杜魯爾系列新品在天梭天貓旗艦店首次發(fā)布，不僅為粉絲們帶來了天梭經(jīng)典工藝制造而成的自動(dòng)機(jī)械手表，更有獨(dú)家定制禮盒、明星親筆簽名表盒、定制藍(lán)牙鍵盤等一系列線上渠道專屬福利，通過情感上的觸達(dá)精準(zhǔn)圈定目標(biāo)用戶，滿足粉絲們對(duì)品牌新品的期待以及對(duì)個(gè)性化定制的需求，進(jìn)一步釋放粉絲消費(fèi)力。
 

　　就業(yè)界情況而言，奢侈品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型事實(shí)上并沒有想象中的艱難。行業(yè)主要的擔(dān)憂普遍集中在奢侈品拓寬線上零售渠道后，服務(wù)是否能夠與之匹配，是否能夠提供和線下門店一樣的傳統(tǒng)消費(fèi)服務(wù)。其實(shí)在這一方面天貓超級(jí)品牌日早有對(duì)策，在早先與高端品牌合作發(fā)展線上零售市場(chǎng)時(shí)，天貓超級(jí)品牌日就與合作品牌一起為用戶打造線上線下無縫對(duì)接的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，用戶在線上消費(fèi)的同時(shí)，也可以享受高端品牌帶來的絕佳售后體驗(yàn)，各種天貓賦能的福利優(yōu)惠、大額折扣。
 

　　百年歷史沉淀讓天梭兼具故事性、歷史性和工藝性，而天貓擁有豐富的數(shù)據(jù)支撐和龐大的線上流量，兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，不僅能為天梭充分挖掘品牌粉絲購買力，沖刺線上銷量，同時(shí)也為天貓超級(jí)品牌日注入高端優(yōu)質(zhì)的品牌資源。
 

　　“瑞士制造”是天梭心中從不曾磨滅的烙印，“非凡創(chuàng)意,源于傳統(tǒng)”也是天梭一直所堅(jiān)持的品牌宗旨。天貓超級(jí)品牌日在與天梭的合作中同樣尊重品牌內(nèi)核，憑借大數(shù)據(jù)、全鏈路營銷對(duì)品牌深度賦能，幫助他們強(qiáng)化電商布局，玩轉(zhuǎn)“新零售”。
 

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀