國際品牌浮古楠宮參與傳統(tǒng)家居營銷大戰(zhàn)

　　剛剛過去這個五一勞動節(jié)，整個零售行業(yè)脫胎換骨，線上線下打通銷售渠道成為常態(tài)，營銷策略千奇百怪。5.1期間，記者調(diào)查整個北京高端家居市場、扎根東四環(huán)紅星美凱龍，看各路商家斗法。此次突圍的是一家金絲楠木奢侈品家居機(jī)構(gòu)——浮古楠宮，其品牌定位與宣傳效果完美統(tǒng)一，再次證明經(jīng)濟(jì)投入有多大，實(shí)際產(chǎn)出就會有多高。

　　此次記者駐守地，是位于北京東四環(huán)的紅星美凱龍至尊Mall，百度資料顯示建立于2006年的這家賣場，位列內(nèi)地頂級家居賣場前三甲。此次5.1大促，如果是親臨現(xiàn)場的消費(fèi)者，毫無意外只記住一個商家——浮古楠宮。
 

　　進(jìn)入紅星美凱龍廣場，最顯著的位置即可看到浮古楠宮的大型廣告牌——“楠宮只送邁巴赫，為不同凡響者賀”，廣告語直接有力，給消費(fèi)者震撼一擊，主視覺背板前擺放兩輛邁巴赫62S齊柏林限量版，自行上網(wǎng)科普，該豪車的稀缺程度至少包含三個知識點(diǎn)：馬云同款、全球限量100臺、新車價格1680萬;浮古楠宮一次性請出兩臺用于5.1回饋活動，直接作為購買家具的禮品回贈。

 

　　進(jìn)入賣場內(nèi)的首層大廳位置，浮古楠宮裝置一臺1965年出產(chǎn)的謝爾比眼鏡蛇427古董跑車、一把乾隆皇帝行宮狩獵鹿角椅(復(fù)刻)，東西方奢侈裝置品的對話，將整個賣場的調(diào)性拉高。紅星美凱龍至尊Mall自2017年更名之后，對店內(nèi)的調(diào)性把控更加嚴(yán)格，此次與浮古楠宮的合作，可見其篩選顧客質(zhì)量、提升品牌氣質(zhì)的強(qiáng)烈訴求。

　　傳統(tǒng)行業(yè)近幾年一直被互聯(lián)網(wǎng)新貴打壓，無論在聲量還是動作都略顯疲憊。浮古楠宮具有國際化的企業(yè)背景，市場定位和營銷思路明顯區(qū)別與國內(nèi)傳統(tǒng)家居行業(yè)，亮相即牽手國際尖端奢侈品牌，品牌態(tài)度張揚(yáng)——我只服務(wù)于能與我產(chǎn)生共鳴的顧客。在浮古楠宮的所有營銷宣傳中，“累計(jì)消費(fèi)3000萬·即可獲得一輛邁巴赫62S齊柏林限量版”作為核心宣傳語，亮出實(shí)業(yè)真金白銀的實(shí)力，帶來的震撼遠(yuǎn)多于互聯(lián)網(wǎng)上虛假的數(shù)字金額。
 

　　對于整個紅星商場內(nèi)的店家而言，透過此次浮古楠宮所代表的的財(cái)閥勢力集團(tuán)對特定階層客戶的精準(zhǔn)宣傳，傳統(tǒng)的滿贈、折扣等活動，元?dú)獯髠＿@是一個注意力稍縱即逝的時代，爆炸性事件(特指良性或者中性)的發(fā)生概率越來越低，商家們廝殺血拼，顧客們慢慢挑選，這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
 

　　家居企業(yè)越來越難做是事實(shí)，突圍轉(zhuǎn)型之路勢在必行。浮古楠宮作為具有強(qiáng)硬經(jīng)濟(jì)背景的奢侈品企業(yè)，具有一定的指導(dǎo)和引領(lǐng)作用。企業(yè)出海必須做好“內(nèi)功”——經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，同時創(chuàng)建更好的外部環(huán)境——國際化的發(fā)展思維與思路。我們很樂意看到，在這個傳統(tǒng)的行業(yè)業(yè)態(tài)中，這家以香港集團(tuán)公司為背景的浮古楠宮家具定制機(jī)構(gòu)，發(fā)揮“鲇魚效應(yīng)”攪動內(nèi)地家居行業(yè)。
 

　　轉(zhuǎn)自：時動中國

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