好孩子攜手天貓超級(jí)品牌日 母嬰行業(yè)迎年輕化挑戰(zhàn)

　　隨著中國(guó)年輕消費(fèi)者成為母嬰行業(yè)的主力軍，奶粉這類基礎(chǔ)嬰兒消費(fèi)品不再足以滿足她們，一些在過去不受消費(fèi)者注意的兒童用品成為了呵護(hù)孩子健康成長(zhǎng)的重要組成部分，其中嬰兒推車、安全座椅、專用洗護(hù)用品等逐漸成為消費(fèi)者的新選擇。
 

　　對(duì)此，全球孕嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌好孩子在5月8日攜手天貓超級(jí)品牌日，打造了一場(chǎng)專屬品牌的雙11。在品牌活動(dòng)中，好孩子以新品碳纖嬰兒車天鵝Swan為主打，邀請(qǐng)到代言人謝娜，在好孩子天貓超級(jí)品牌日前一天舉行新品發(fā)布會(huì)兼活動(dòng)啟動(dòng)儀式，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注。這一次天貓賦能的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)也讓品牌收獲喜人成績(jī)，天貓旗艦店的單日銷售額突破紀(jì)錄，是平日的45倍。

 

　　人氣女王X天貓X品牌 傾力打造專屬雙11
 

　　作為最知名的兒童用品品牌之一，好孩子的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一直是許多家庭的首選。該品牌以“改善兒童生存環(huán)境，提高兒童生活品質(zhì)”為使命，不遺余力地為天下父母提供安全易用、充滿愛心的優(yōu)質(zhì)育兒產(chǎn)品，為孩子們營(yíng)造健康、快樂的成長(zhǎng)環(huán)境。品牌旗下的所有產(chǎn)品均適用于中國(guó)家庭，對(duì)中國(guó)嬰兒們的健康成長(zhǎng)帶去最專業(yè)的服務(wù)。
 

　　其中，好孩子的最優(yōu)秀產(chǎn)品就包括適用性不同的嬰兒車。嬰兒車作為保護(hù)孩子的載具，其作用堪比袋鼠媽媽的口袋，是幼兒在戶外接觸時(shí)間最長(zhǎng)的用品。這次好孩子天貓超級(jí)品牌日推出的新品Swan天貓?zhí)禊Z碳纖維嬰兒推車，正是該類產(chǎn)品的一線尖貨。據(jù)悉，這款嬰兒車以碳纖維制作，重量?jī)H有6KG!輕巧靈活的它有適用于0-3歲的不同型號(hào)，可謂媽媽最好的幫手。

　　而作為新晉媽媽，好孩子的明星代言人謝娜也親自為發(fā)布會(huì)站臺(tái)。對(duì)于很多年輕媽媽而言，80后的謝娜是她們從學(xué)生到母親一直關(guān)注的明星，謝娜也從小姑娘成長(zhǎng)為主持一姐，微博粉絲更突破1億，成為當(dāng)之無愧的人氣女王。在這次好孩子天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)中，謝娜不但參與線下活動(dòng)，還在天貓直播間大談?dòng)齼盒牡?，助力品牌，為活?dòng)帶去數(shù)十萬的粉絲評(píng)論和點(diǎn)贊，成功為好孩子天貓超級(jí)品牌日發(fā)出最大聲量。

　　除了星媽的傾力推薦，本次發(fā)布會(huì)也以天鵝的優(yōu)雅和高貴氣質(zhì)為點(diǎn)睛之筆，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)先鋒舞團(tuán)D. LAB DANCE獻(xiàn)上專門編制的一支現(xiàn)代芭蕾舞，把活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的眾多時(shí)尚大咖及百位媒體人帶入天鵝Swan的意境之中，為觀看直播的消費(fèi)者帶去不一樣的新零售體驗(yàn)。
 

　　母嬰行業(yè)迎年輕化挑戰(zhàn) 天貓助力品牌升級(jí)
 

　　根據(jù)《嬰兒推車行業(yè)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》的分析指出，嬰兒推車線上市場(chǎng)最近12個(gè)月總銷售額約26億元，折疊嬰兒推車線上市場(chǎng)近12個(gè)月的年同比增長(zhǎng)率為91%，嬰兒推車市場(chǎng)正呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在折疊嬰兒推車細(xì)分市場(chǎng)中有97個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，Top10品牌占比42.41%，其中銷售額前三品牌分別是好孩子、貝麗可和pouch，好孩子占比將近10%。
 

　　已經(jīng)成為行業(yè)龍頭品牌的好孩子并沒有因?yàn)檫@樣的成績(jī)而驕傲，其在選擇品牌代言人，產(chǎn)品外觀和屬性，品牌形象等問題上，均表現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，希望能夠吸引更多年輕消費(fèi)者，加大對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的布局。在此前，天貓發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告就指出，90、95后這群消費(fèi)新勢(shì)力，正在以不可抵擋的趨勢(shì)成為整個(gè)市場(chǎng)中最具有消費(fèi)能力的群體。如何迎接年輕化挑戰(zhàn)，將是母嬰行業(yè)必須解決的問題。
 

　　天貓總裁靖捷坦言：“如果你真的了解你的人群，‘90后’也好、‘95后’也好，內(nèi)容越好、粉絲越多，粉絲越多，也就會(huì)帶來真正的流量。”在天貓的大數(shù)據(jù)定位消費(fèi)者人群，清晰用戶畫像的基礎(chǔ)上，天貓超級(jí)品牌日為品牌帶去的創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容正是靖捷所指的“好內(nèi)容”，也在天貓的渠道優(yōu)勢(shì)下成功吸引更多消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在活動(dòng)過程中轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z，真正實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)，讓流量轉(zhuǎn)化為銷量。
 

　　天貓的創(chuàng)意營(yíng)銷賦能也為品牌帶去更多正面形象，消費(fèi)者在購(gòu)物的過程中能感受到品牌理念和產(chǎn)品背后的心智，這樣的成功方式正是年輕消費(fèi)者所樂見的。可以預(yù)見，天貓超級(jí)品牌日在成功聯(lián)手多個(gè)母嬰行業(yè)品牌后，將會(huì)繼續(xù)運(yùn)用各種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來更多別致的驚喜，為品牌打造全域營(yíng)銷的全網(wǎng)大事件。
 

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)市場(chǎng)網(wǎng)

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