打造空調業(yè)超級品牌IP：志高讓世界聽見“中國創(chuàng)造”最強音

　　當前，中國制造正進入品質革命的關鍵時期。從制造大國向制造強國轉變、從中國制造向中國創(chuàng)造升級、從中國品牌向世界品牌的發(fā)展，給各大家電制造企業(yè)轉型升級帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。如何在這一輪新的全球化競爭中，揚長避短，找到彎道超車的“殺手锏”，正成為各大企業(yè)亟待解決的問題。

 　　近日，志高空調在柬埔寨召開了第一次經銷商會議，這也是中國空調品牌首次在柬埔寨舉行的經銷商會議。業(yè)內人士分析認為，對于志高空調而言，這是其進軍東南亞市場、深化全球市場的一次深度拓展;對于空調行業(yè)甚至整個中國制造而言，這一動作也再次彰顯了中國制造的實力，讓世界聽到了中國創(chuàng)造的最強音。
 

　　“這是志高空調在海外市場，特別是‘一帶一路’市場耕耘的又一次發(fā)力之舉。”談及此次會議召開的背景，志高空調相關負責人表示：“通過‘高端化、智能化、全球化’三大戰(zhàn)略的持續(xù)落地，志高正積極實現(xiàn)市場搶位、智能占位、品牌霸位，在全球范圍內夯實‘高端空調引領者’的品牌定位，塑造中國制造的新時代形象。”

 　　近年來，“一帶一路”地區(qū)作為志高空調自主品牌進軍全球市場的橋頭堡，每10臺空調就有1臺是志高生產。今天，志高的全球化版圖還在不斷擴大。據(jù)悉，從1998年志高第一臺空調出口黎巴嫩開始，志高的海外市場征程就已經拉開帷幕。數(shù)據(jù)顯示，截至2017冷年結束，志高空調在海外銷售網絡覆蓋200多個國家和地區(qū)，其中自主品牌已銷往150多個國家和地區(qū)。截至到2018年5月份，除在國內多個區(qū)域提前2個月超額完成年度任務外，志高在海外市場的業(yè)績表現(xiàn)同樣“吸睛”。其中，中東三部以130%的業(yè)績超額完成年度任務;各區(qū)域的5月任務完成率同樣也掀起了層層“熱浪”，其中歐洲四部242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%，多區(qū)域提前超額完成5月的銷售任務。
 

　　近年來，志高更是放棄一些低附加值的OEM代工訂單，更多地轉向樹立自己的自主品牌。目前志高在“一帶一路”沿線不少國家取得了10%以上的市場份額，自主品牌增長迅猛，真正實現(xiàn)“讓中國制造再次偉大”。就在今年4月19日，志高空調在人民大學堂再次發(fā)出“讓中國制造再次偉大”最強音，并全面啟動“志高4.19超級品牌日”，以全新的品牌形象、技術創(chuàng)新和產品實力，引爆新一輪的全球化競爭。

 　　事實上，中國制造正處在新一輪技術變革和品質消費升級的風口之上，由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，正進入高質量制造為主線的時代。唯有成為全球高端價值鏈的領軍者，方能真正實現(xiàn)“中國制造2025”。對此，志高集團董事局主席兼總裁李興浩也給出了志高的個性化解決方案——以高端等三大戰(zhàn)略走向世界。
 

　　“志高空調正以‘高端化、智能化、全球化’三大戰(zhàn)略為目標，以空調品質革命突破轉型升級、國際化擴張的‘限高桿’，提升產品質量，實現(xiàn)更高的品牌溢價，進而打造引領空調行業(yè)價值戰(zhàn)的新引擎。”作為家電行業(yè)“快刀手”李興浩強調。中國空調品牌已經占據(jù)了全球空調市場的90%以上。作為行業(yè)四大家族之一，志高的高端化戰(zhàn)略正不斷引領中國空調品牌的轉型升級，加速占據(jù)全球高端空調市場。
 

　　進入2018年以來，整個中國空調產業(yè)正從以定速空調的1.0時代、變頻空調主導的2.0時代，進入智能云空調的3.0時代。近年來，志高不僅擴大智能云空調的產能、打造智能空調的生態(tài)圈，也不斷提升智能制造的水平，將新打造年產能400萬套的先進整機制造基地。據(jù)介紹，志高旗下智能王產品始終占據(jù)著中國空調業(yè)智能領域的絕對主導地位。

 　　“做出跨越時間空間的好產品及好品牌，讓中國制造再次偉大。”這不僅僅只是一句口號，更是志高一直以來的堅持所在。正如李興浩所言：“要想做好制造業(yè)，必須走好幾個步驟。第一，首先產品領先，產品領先起碼在局部上、在某一個方面要做到領先;第二，品質領先，做產品是要靠品質。第三，品牌領先，以品牌領先才能有利潤。”
 

　　從產品到品質再到品牌，這不僅是志高發(fā)展的路徑，也是中國制造企業(yè)占據(jù)高端價值鏈的必要途徑。李興浩透露，志高已經定下2018年增長10%至20%左右的目標，旨在不斷做大做強中國空調高端經濟。拉開全球空調高端價值戰(zhàn)帷幕的志高，未來將堅持技術和產品創(chuàng)新，以智能化為核心、以高端品牌為先導、以國際化為平臺、以全球事業(yè)合伙人為助推，從產品智能化走向制造智能化，領軍全球空調高端價值鏈。
 

　　轉自：搜狐科技

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