數(shù)字廣告行業(yè)太亂？Lucidity平臺四大招重塑新圈子

　　數(shù)字廣告是目前廣告投放的重要渠道之一，也是未來廣告投放的趨勢所在。但不得不承認，目前數(shù)字廣告存在不少亂象，比如數(shù)字廣告供應(yīng)鏈沒有一套可以權(quán)威、達成共識的數(shù)據(jù)的系統(tǒng)，營銷商無法準確的評估數(shù)字廣告的具體花費，不少行騙者借著“優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)造者”的旗號為廣告主提供低質(zhì)量、甚至完全虛假的流量。這些問題已經(jīng)阻礙了數(shù)字廣告健康、安全的發(fā)展，急需一套解決方案定義數(shù)字廣告的規(guī)則。
 

　　Lucidity平臺也在尋求一條通過“區(qū)塊鏈技術(shù)”來重塑數(shù)字廣告行業(yè)的道路。區(qū)塊鏈技術(shù)是新興科技，可以通過地方分權(quán)系統(tǒng)來使廣告行業(yè)整個鏈條智能、安全、透明變成可能。終于在今年的第一季度，Lucidity團隊完成了技術(shù)突破，成功推出了Beta版測試協(xié)議，這是全球首個透明化的、值得信賴的數(shù)字廣告區(qū)塊鏈協(xié)議。
 

　　Lucidity協(xié)議有何神奇之處?
 

　　Lucidity協(xié)議即是運用智能合約，對數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)所有成員的廣告數(shù)據(jù)進行追蹤、驗證，使之達成一致。它可以理解為是一種軟件，用來決定技術(shù)如何在區(qū)塊鏈上(特別是在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之間)進行通信的規(guī)則。簡單來說，協(xié)議允許我們訪問并操作區(qū)塊鏈，其方式與HTTPS允許我們訪問萬維網(wǎng)一樣。
 

　　Lucidity協(xié)議的規(guī)則下，會產(chǎn)出不含差異和欺詐的營銷數(shù)據(jù)。同時，這個協(xié)議可以為廣告主和開發(fā)者建立無數(shù)的應(yīng)用程序。得益于它的開放性，其他人也可以在其中創(chuàng)建自己的應(yīng)用程序。
 

　　Lucidity協(xié)議建立在以太區(qū)塊鏈之上，會為整個廣告應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)打下堅實的基礎(chǔ)，也為我們的應(yīng)用以及我們合作伙伴及同行的應(yīng)用提供動力。
 

　　這樣區(qū)塊鏈技術(shù)加身的協(xié)議擁有多個大招，可以讓行業(yè)面臨的難題迎刃而解。

　　一：追蹤全智能
 

　　對于選擇營銷商，什么是最可悲?無非是花了無數(shù)的時間和金錢，廣告卻沒有針對他們的目標市場，最后效果寥寥。因為現(xiàn)在的數(shù)字廣告越來越多地由電腦發(fā)出指令，自動投放曝光。在這一過程中難免會出現(xiàn)這樣那樣技術(shù)問題：可能無法正確地投放，或者都不會出現(xiàn)在頁面上，即使廣告加載成功，這也并不意味著消費者就能看到。
 

　　這些都是常見的技術(shù)問題，也是投放者追蹤的重點和難點。

　　Lucidity建立了一個應(yīng)用，能運用區(qū)塊鏈技術(shù)最重要的部分，來完成曝光追蹤和驗證。這項新技術(shù)為營銷商帶來了透明度、可審性以及生態(tài)系統(tǒng)中所有的參與者都認可其數(shù)據(jù)的能力，這無疑是一個前所未有的突破。
 

　　與傳統(tǒng)的驗證方案相比，Lucidity區(qū)塊鏈方案最大的不同在于前者是中心化的，而后者是去中心化，并由共識進行驅(qū)動。這意味著其所有的參與者各自獨立負責(zé)驗證所有重要的營銷活動數(shù)據(jù)。共識指的是廣告供應(yīng)鏈的各方都能提交其數(shù)據(jù)，來記錄所發(fā)生的事情。這使得Lucidity方案得以消解不同數(shù)據(jù)組中的差異。
 

　　區(qū)塊鏈技術(shù)不僅允許我們追蹤并驗證所有的曝光等級數(shù)據(jù)，還額外地解決了供應(yīng)合作伙伴報告之間的差異，確定何時曝光和加載，逐個渠道、逐個開發(fā)者地查看廣告活動表現(xiàn)明細。過去在供應(yīng)鏈中合作伙伴之間儲存的數(shù)據(jù)安全加密，并通過專業(yè)網(wǎng)絡(luò)進行權(quán)威驗證。在該網(wǎng)絡(luò)上，各方提供的數(shù)據(jù)會達成共識，然后該數(shù)據(jù)會作為性能分析的明確記錄發(fā)送到以太坊區(qū)塊鏈上。
 

　　可能有人會問，這樣的Lucidity新技術(shù)操作會很復(fù)雜吧?當(dāng)然不是，廣告主盡可使用一個主控面板來管理其廣告活動，簡單流暢、一覽無余。僅需將Lucidity追蹤網(wǎng)址復(fù)制粘貼到其廣告標簽中，一旦任務(wù)完成，驗證追蹤就會自動開始。
 

　　二：成本透明化
 

　　數(shù)字的自動競拍速度很快，數(shù)毫秒之內(nèi)需求方和供應(yīng)方就會在協(xié)商中達成默契。也因為速度、復(fù)雜性以及開放規(guī)模等限制，對于廣告主而言，數(shù)字成本難以評估和驗證。

　　譬如，去年一家大型的廣告技術(shù)公司就因收取額外費用被開發(fā)者起訴，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。向誰收費，收費多少，為何收費，如果這些都不透明的話，那么這類價格的操縱、不誠信、過度收費和欺詐等行為將會泛濫成災(zāi)。
 

　　Lucidity便能很好的解決這個問題。它可以使廣告主可以追蹤交易中所有的數(shù)字成本，每個環(huán)節(jié)、每個開發(fā)者。誰是誠信的，誰額外收費，一目了然。
 

　　三：身份核查制
 

　　俗話說，“一顆老鼠屎壞了一鍋粥。”數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中開發(fā)者對這句話深有體會。一些表現(xiàn)低劣、高度欺詐的不良開發(fā)者拿著廣告主的錢，干著損害廣告主的權(quán)益的事，各種行業(yè)丑聞不勝枚舉，直接造成了數(shù)字廣告行業(yè)的不良循環(huán)。
 

　　對此，廣告主紛紛強烈要求數(shù)字廣告位的透明度更高，而定價更低。這對于那些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的開發(fā)者當(dāng)然不公平。若不建立數(shù)字認證機制，優(yōu)秀的開發(fā)者所擁有的廣告位會貶值。更糟糕的是，騙子們還很容易就能盜用他們的身份。
 

　　騙子們冒充合法開發(fā)者網(wǎng)站和應(yīng)用程序時，會從真正的開發(fā)者那里盜取廣告位出價。因為自動數(shù)字，所以廣告主會付款投放廣告，電腦認為是“ESPN”的網(wǎng)站，但實際上那是一個機器人網(wǎng)站。ESPN失去了獲得收入的機會，而廣告主卻是在對機器人打廣告。

　　開發(fā)者需要有良好的機制來保護。為了全面、精確地掌握推廣活動的業(yè)績指標(度量)，廣告商會核實廣告曝光度和支付情況;同樣的道理，為了明白無誤地證明廣告確實吸引了高價值消費者的注意力，開發(fā)者也需要有辦法去防范欺詐行為。
 

　　Lucidity協(xié)議為網(wǎng)站和移動應(yīng)用創(chuàng)建的去中心化注冊表，確保了這些域名免受身份盜用和欺詐的損害。它的數(shù)字簽名機制能確認開發(fā)者的身份，消除身份盜用的風(fēng)險。開發(fā)者的有關(guān)信息會添加到注冊表當(dāng)中，廣告主可以通過區(qū)塊鏈來跟蹤檢查他們的工作表現(xiàn)。開發(fā)者也因此得以營建真實可靠的口碑，可以吸引更多的業(yè)務(wù)。
 

　　四：第三方監(jiān)理
 

　　為了讓Lucidity按照預(yù)期運作，中立的第三方作為監(jiān)理也參與其中。廣告主、開發(fā)者或個人都有機會擔(dān)任監(jiān)理工作并獲得報酬。
 

　　監(jiān)理需要購買Lucidity代幣來獲得Lucidity平臺的訪問權(quán)限并開展相應(yīng)的工作。有了代幣之后，監(jiān)理方就能夠通過開源軟件跟蹤核查營銷活動。監(jiān)理方要檢查廣告主和開發(fā)者的數(shù)據(jù)流，并向平臺提交獨立的專業(yè)核查報告。平臺再根據(jù)監(jiān)理方的準確度來支付報酬。這是博弈論的經(jīng)典示例，獎勵機制被用來激勵誠信。
 

　　不同監(jiān)理方利用區(qū)塊鏈獨立核查度量情況，形成共識并發(fā)布。這一過程通過一組托管在區(qū)塊鏈上的智能合約來完成。在不同的監(jiān)理方分別向同一個區(qū)塊提交其度量記錄后，投票開始。代表“票數(shù)”的記錄會在投票過程中進行清點。提交的度量記錄統(tǒng)計全都會被儲存在智能合約中。在投票過程中，內(nèi)置在智能合約中的算法會對它進行比較，并確認最匹配核查記錄的監(jiān)理方有哪些。雖然按道理核查記錄應(yīng)該始終保持一致，但系統(tǒng)會考慮到有人為操控的可能性。因此，就讓“多數(shù)”或“共識”來作為最終在區(qū)塊鏈上公布的度量。形成共識的度量會被被區(qū)塊鏈接受并儲存，也就是投票階段的最終度量記錄。
 

　　與現(xiàn)有的廣告技術(shù)不同，Lucidity平臺的可靠、準確和透明來自于以下幾個重要特點：
 

　　• 以去中心化的方式核查度量計費
 

　　• 在區(qū)塊鏈上保存有開放、可審計的業(yè)績度量記錄
 

　　• 無縫整合，易于使用
 

　　• 保護開發(fā)者，消除欺詐
 

　　• 對準確報告度量核查情況的代幣擁有者進行獎勵
 

　　可靠的智能追蹤，透明的成本核查，身份的準確核驗，多個第三方監(jiān)督投票。Lucidity平臺這樣一套數(shù)字廣告機制，給數(shù)字廣告圈帶來的會是一個健康、透明、公平的未來。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國商業(yè)觀察網(wǎng)

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