大勢所向，文化花開——專訪鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明

　　我們正在面對的，是一個普遍浮躁的時代，也是一個文化自省的時代。文化的信仰，需要有人來喚醒。鳳凰網(wǎng)對此一直有著清晰的認知，也正是基于文化傳承的使命意識，鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明提出了鳳凰網(wǎng)將以發(fā)展文化為導向，積極布局大文化IP的主張。

　　碎片化時代 主流文化的輕傳播
 

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，技術的發(fā)展為我們開啟了更多接觸世界的窗口，我們的時間在不斷地碎片化，我們的言論也越來越透明化。在這樣的時代，每個人都是總編輯，都是文化的傳播點或塑造點，由此誕生了新的文化——大眾文化。
 

　　大眾文化作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，具有“短平快”的特點，其中不乏庸俗惡搞的內容，這似乎與鳳凰網(wǎng)所堅守的高品質文化、主流文化格格不入。那這是否意味著主流共識就不復存在了呢?鄒明給出了解釋：“《輕文明》一書，寫的就是碎片化。在當下，人們已經(jīng)在碎片化的時間里接受了各種信息，包括一些重量級的思想和主流文化。輕文明時代一切都變得很輕，手機越來越小，但是功能越來越全面，連人對思想的接受也是采用‘輕’模式，所以并不是主流文化、高品質文化不存在了，而是必須找到一個全新的模式讓人們重新接受這種文化。未來我們面對00后的文化傳播，同樣要面臨碎片化時代，甚至是區(qū)塊鏈的時代，我們必須要接受這樣一種傳播平臺、傳播模式出現(xiàn)的變化。鳳凰網(wǎng)之所以會提出大文化IP的布局，正是希望用鳳凰網(wǎng)全新的文化概念來重塑鳳凰網(wǎng)在大眾人群中的影響力。”
 

　　知文化大勢 守內容品格
 

　　為人要有品位，作為一個企業(yè)，也應該有高尚的品位。鳳凰網(wǎng)一路走來，從未忘記自己的初衷和堅守的品格。在鄒明看來，鳳凰網(wǎng)如今在文化領域開枝散葉，正是恰逢其時。而對于有所為和有所不為，鄒明表達了自己的看法：
 

　　“第一，我們堅決不做過分低俗的內容。一段時間以來，一些所謂的‘三俗’文化乘互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢頭大行其道，甚至變成主流公共話語空間里很重要的一部分。從商業(yè)化的角度來看，這些低俗化內容拉在大眾文化底線的同時，也確實開辟出一條高收益的捷徑。但是鳳凰網(wǎng)作為全球華人極有影響力的媒體，內容的高品質是必須要遵守的原則。所以鳳凰網(wǎng)有一些流量不那么高，但是有文化傳承價值的欄目，基于我們對媒體責任的考量，仍然保留了下來。
 

　　第二，作為一個商業(yè)公司，不做這些錢從哪來?令我最為觸動的是，這幾年整個中國的營銷環(huán)境出現(xiàn)了重大變化，特別是我們發(fā)現(xiàn)所有的企業(yè)都開始重視文化了。在這種大環(huán)境下，這兩年，我們做品質文化的進程出現(xiàn)了新的突破，除《舍得智慧講堂》的商業(yè)定制項目之外，諸如《未央歌》、《春天讀詩》這些純粹的文化類節(jié)目，今年也受到了廣告主的青睞。目前全民對文化的需求在逐步提升，高品質、重內涵的文化被越來越多的人所關注，這正是我們做文化內容的大好時代。這樣的大勢之下，鳳凰網(wǎng)打造了一系列的文化類節(jié)目，吸引了眾多企業(yè)主動提出合作贊助——突然間鳳凰網(wǎng)的大文化就開花結果了。”
 

　　鳳凰網(wǎng)在各個門戶當中是唯一保留文化中心建制的媒體。“有些東西是我們長期的堅守，這個時代需要有傳統(tǒng)文化去喚醒我們共同的記憶。中華文化歷千百年而雋永彌新，正是當代人所不可缺失的精神養(yǎng)分。”鄒明表示，鳳凰網(wǎng)還在籌劃幾檔全新的大文化類節(jié)目，包括非物質文化遺產(chǎn)相關。經(jīng)過幾年的沉淀，鳳凰網(wǎng)找到了一塊讓它有底氣的基石——大文化。雖然時代不同了，但鳳凰網(wǎng)做品質內容的初心一直在，而隨著時代變化的，不過是內容的形態(tài)和調性。
 

　　轉自：中國財經(jīng)時報網(wǎng)

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