中國數(shù)字游戲玩家消費(fèi)力全球領(lǐng)先

　　隨著網(wǎng)購消費(fèi)群體日益壯大，新興游戲設(shè)備逐漸鋪入市場，且游戲品類及內(nèi)容變得更加多元化，全球數(shù)字游戲消費(fèi)市場正在蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年，電子支付平臺(tái)PayPal的游戲類業(yè)務(wù)總量超過了120億美元，在全球范圍內(nèi)增長了23%。

　　近日，PayPal聯(lián)合SuperData發(fā)布了《2018數(shù)字游戲消費(fèi)者洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，對比全球數(shù)據(jù)，中國玩家觀看游戲視頻和直播內(nèi)容的比例居全球第一，而女性電競視頻觀眾占比居全球最高；同時(shí)，中國數(shù)字游戲消費(fèi)市場已經(jīng)形成了非常獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，并在消費(fèi)者偏好習(xí)慣方面獨(dú)樹一幟。

　　青睞短時(shí)、多次游戲體驗(yàn)

　　這一報(bào)告對全球25個(gè)市場中的約25000名消費(fèi)者進(jìn)行了全面而多方位的調(diào)研，以了解全球消費(fèi)者在游戲或游戲相關(guān)內(nèi)容上的消費(fèi)傾向和趨勢。

　　報(bào)告顯示，中國玩家傾向于短時(shí)、多次的游戲體驗(yàn)。共有69%的中國受訪玩家表示，他們的每局游戲時(shí)長在30分鐘至2小時(shí)內(nèi)。僅20%的中國玩家平均游戲時(shí)長超過了2小時(shí)，低于35%的全球平均比例。頻次方面，中國玩家每月平均玩游戲28次，與全球平均27次的頻率持平。與此同時(shí)，38%的中國玩家表示他們一周玩4～6次游戲，每天都會(huì)玩的中國玩家則有34%。

　　設(shè)備層面，智能手機(jī)（88%）位列常用游戲設(shè)備排行榜第一名，最受中國玩家歡迎，平板設(shè)備（57%）、筆記本電腦（53%）和臺(tái)式電腦（52%）緊隨其后。相比之下，Xbox、PlayStation等游戲主機(jī)在中國的普及率仍然較低。

　　手機(jī)游戲中最受中國“硬核”玩家歡迎的游戲類型為緊張的短時(shí)多人對戰(zhàn)游戲，如“王者榮耀”。中國游戲玩家的購買決定除了來自朋友或親屬口耳相傳的推薦之外，網(wǎng)上游戲論壇或社區(qū)（51%）、社交媒體推薦（44%）、電競選手或戰(zhàn)隊(duì)（25%）等都也會(huì)對他們造成影響。

　　本土游戲廠商地位難以撼動(dòng)

　　本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相較于國際玩家，中國玩家擁有更超前的網(wǎng)購習(xí)慣，有高達(dá)43%的中國玩家通過網(wǎng)絡(luò)購買過游戲或周邊產(chǎn)品，盡管與網(wǎng)購電影票（74%）和雜貨日用品（71%）相比還有一定的差距，但相較全球市場的平均比例（32%）來說，已經(jīng)是一個(gè)較高的數(shù)字。

　　中國數(shù)字游戲消費(fèi)市場已形成具有中國特色的獨(dú)特生態(tài)。比起國外廣受追捧的大型游戲公司，國產(chǎn)線上游戲商店更受中國玩家歡迎。其中，騰訊游戲以40%的占比獨(dú)占鰲頭，英雄聯(lián)盟商店以38%緊隨其后，蘋果應(yīng)用商店（37%）、百度應(yīng)用（36%）和淘寶應(yīng)用（33%）分列三至五位。相比之下，國外游戲商店如Steam（13%）、PlayStationNetwork（8%）等占比還相對較低。

　　中國數(shù)字游戲消費(fèi)市場的特色生態(tài)還表現(xiàn)在，56%的受訪中國玩家表示是騰訊游戲的粉絲，但國際玩家中選擇這一項(xiàng)的比例僅為6%。

　　游戲內(nèi)容視頻有強(qiáng)吸引力

　　調(diào)查顯示，在購買游戲或進(jìn)行游戲內(nèi)購買的玩家當(dāng)中，66%的中國受訪玩家表示，他們曾觀看過游戲類視頻內(nèi)容，高居全球第一。還有13%的受訪玩家曾有過投稿。

　　在所有類別的游戲視頻中，通關(guān)類視頻（56%）最受中國玩家歡迎，實(shí)況視頻（48%）緊隨其后，直播類內(nèi)容（29%）位列第三，而搞笑視頻、回顧視頻和電子競技并列第四（28%）。其中，中國玩家觀眾選擇觀看電競類視頻內(nèi)容的比例（28%）是全球受訪者平均水平（16%）的近兩倍。

　　中國游戲市場的快速發(fā)展也吸引了許多女性玩家。調(diào)查顯示，中國觀看電競類視頻的女性觀眾（23%）比例也居所有調(diào)研市場中的最高。

　　玩家盼有更多支付工具選擇

　　全球范圍內(nèi)的受訪者在購買游戲或游戲內(nèi)容時(shí)均遭遇過不同程度的阻礙，其中，包括中國在內(nèi)的3個(gè)市場中有超過一半的受訪者表示遇到過這一類的困擾。玩家們表示，希望能夠更加自由地選擇支付方式。而如果他們傾向的支付工具不在選擇之列，有50%的人最終會(huì)放棄購買。

　　中國玩家更愿意嘗試不同的支付工具。調(diào)查顯示，僅有17%的中國玩家從未更換過支付工具，遠(yuǎn)低于51%的全球比例。而促使他們更換支付工具的原因則主要是：更加快捷方便（67%）、更安全（60%）。此外，更好的個(gè)人信息防泄露功能（26%），更好的防欺詐保護(hù)及更好的激勵(lì)（19%）也是影響因素。

　　調(diào)查建議，如果游戲商店能夠提供更多的支付選擇，比如當(dāng)中國玩家在正版游戲商店選購時(shí)，如果能夠選擇自己偏好的支付工具、獲得更快的支付和結(jié)賬流程或通過本地貨幣付款等途徑，將有助于減少盜版發(fā)生的幾率。

　　調(diào)查還顯示，作為全球領(lǐng)先的數(shù)字支付平臺(tái)之一，PayPal以26%的占比成為國際玩家最傾向使用的支付工具。通過OneTouch一鍵結(jié)賬服務(wù)以及PayPal的風(fēng)控系統(tǒng)，PayPal能夠?yàn)閲H玩家提供更便捷、更安全、更快速的游戲支付服務(wù)。對于中國玩家來說，借助PayPal的全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，則能夠享受到全球更多平臺(tái)或游戲商店的游戲市場。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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