移動互聯(lián)網(wǎng)進入內(nèi)容為王時代

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模和整體用戶規(guī)模的同比增幅在逐步放緩，行業(yè)競爭更趨激烈。國內(nèi)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile日前在北京發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018上半年報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增幅繼續(xù)收窄，今年上半年僅增長了2000萬人。同時，人均單日APP使用時長已接近5個小時，存量廝殺日趨激烈。微信、淘寶等“超級入口”依舊牢牢占據(jù)著核心流量。

　　QuestMobile移動大數(shù)據(jù)研究院副院長周睿介紹，中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模緩慢增至11億人，2018年上半年僅增長2千萬人。數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶的月度同比增幅均未高于0.8%，2018年以來增幅一直在0.3%~0.4%。

　　與此同時，新的流量洼地正在被深挖。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，6月份微信月活躍用戶數(shù)已突破9億人，達到9.3億人，同比增長40.6%，活躍滲透率為84%。在用戶規(guī)模增幅收窄的同時，微信生態(tài)正成為新的流量洼地吸引著各路玩家。截至6月，微信小程序已接近100萬個。

　　報告顯示，目前，用戶平均每人每天上網(wǎng)時長約5小時，在用戶對互聯(lián)網(wǎng)更加依賴的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)對用戶注意力的爭奪愈發(fā)強勢。一方面，在海量的APP中，用戶需求極為有限。中國市場上的APP超過406萬個，但從用戶使用需求來看，35個APP已經(jīng)能滿足用戶社交、娛樂、電商、新聞工具等多方面的需求。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，安裝35個及以下APP的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比近八成。另一方面，內(nèi)容為王的時代給了新的產(chǎn)品絕佳的發(fā)展機遇，新的典型APP“爆發(fā)力”增強，對百萬級、千萬級用戶的獲取時間越來越短。如旅行青蛙的日活躍用戶在半個月內(nèi)達到4000萬人，抖音短視頻的日活躍用戶從4000萬人增長到1億人僅用時兩個月。“中國移動互聯(lián)網(wǎng)格局依舊是巨頭壟斷下的‘二八原則’。”周睿介紹道，騰訊系、今日頭條系、百度系、阿里系、新浪系這中國移動互聯(lián)網(wǎng)的五大派系占據(jù)的用戶總時長超過75%，且移動購物、旅游出行、圖像服務(wù)行業(yè)的用戶集中度進一步提升，競爭的護城墻越來越高。從用戶使用時長看，移動視頻、新聞資訊、移動音樂等頭部競爭格局發(fā)生變化；移動視頻、移動音樂、數(shù)字閱讀用戶使用多個APP的趨勢在加強，用戶受內(nèi)容驅(qū)動影響更大。

　　其中，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模翻倍，增長勢頭遠超移動直播。今年上半年，短視頻用戶使用時長同比增長了4.7倍，與在線視頻用戶使用時長旗鼓相當(dāng)。短視頻行業(yè)用戶突破5億人，這意味著平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP。以快手、抖音、西瓜、火山小視頻和微視為主的五大玩家?guī)缀跄依ㄕ麄€市場份額。

　　然而，4月份以來，短視頻行業(yè)迎來政府監(jiān)管風(fēng)暴，多家平臺內(nèi)容整改，行業(yè)正式告別野蠻生長時代進入合規(guī)健康發(fā)展階段。需要注意的是，短視頻行業(yè)的用戶忠誠度下降，用戶爭奪愈加激烈，超三成用戶安裝了3個或3個以上的短視頻APP。“強者恒強”的局面已經(jīng)形成。周睿強調(diào)，增量下降、存量廝殺，移動互聯(lián)網(wǎng)紅利變成了紅海，在此背景下，行業(yè)盈利模式比規(guī)模重要、精細化運營比用戶量重要。（湯莉）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

 

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