★在美國(guó)，54%的有聲讀物聽(tīng)眾年齡集中在18歲到44歲之間，這與20年前的情況相比發(fā)生了很大變化，那時(shí)的聽(tīng)眾往往在50歲以上。
★有聲讀物的聽(tīng)眾也是紙質(zhì)圖書的讀者。過(guò)去一年，約83%的有聲讀物聽(tīng)眾也閱讀該本圖書。
★音頻已經(jīng)從一種輔助產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕某霭娓袷健Ｓ新曌x物已經(jīng)成為出版商整體出版戰(zhàn)略的重要組成部分。
★有聲讀物發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)在于開發(fā)廣泛而有吸引力的內(nèi)容，并為這種服務(wù)創(chuàng)造消費(fèi)的環(huán)境。
有聲讀物曾是去年倫敦書展的熱門話題之一。今年，國(guó)際出版人對(duì)有聲讀物的關(guān)注持續(xù)升溫，倫敦書展多個(gè)論壇和相關(guān)報(bào)道中都能見(jiàn)到它的身影。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日，倫敦書展開幕當(dāng)天，美國(guó)音頻出版商協(xié)會(huì)執(zhí)行董事米歇爾·科布就在她主持的出版商小組會(huì)上表示，有聲讀物將保持快速上升的發(fā)展勢(shì)頭，且沒(méi)有任何放緩跡象。多個(gè)國(guó)家出版業(yè)人士在接受美國(guó)《出版人周刊》采訪時(shí)，也紛紛提到將通過(guò)開拓新市場(chǎng)，加速對(duì)有聲讀物的布局。
中青年用戶有聲讀物需求增加
“推動(dòng)美國(guó)有聲讀物市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素之一，是我們正在制造更多的產(chǎn)品。”科布指出，從2013到2017年，每年出版的有聲讀物數(shù)量均比前一年增加一倍，達(dá)到4.6萬(wàn)種。“在過(guò)去的6年里，無(wú)論是有聲讀物的收入還是數(shù)量，都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”她表示，2017年，有聲讀物收入增長(zhǎng)首次超過(guò)了數(shù)量的增長(zhǎng)。“所有指標(biāo)都表明有聲讀物市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍在繼續(xù)。美國(guó)音頻出版商協(xié)會(huì)將在今年4月底或5月初，啟動(dòng)對(duì)有聲讀物市場(chǎng)的新一輪調(diào)研。”科布說(shuō)道。
根據(jù)美國(guó)音頻出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，有聲讀物聽(tīng)眾主要集中在年輕人身上，他們?cè)诙鄠€(gè)設(shè)備上通過(guò)多個(gè)應(yīng)用程序收聽(tīng)。“在美國(guó)，54%的有聲讀物聽(tīng)眾年齡集中在18歲到44歲之間，這與20年前的情況相比發(fā)生了很大變化，那時(shí)的聽(tīng)眾往往在50歲以上。”科布說(shuō)。
數(shù)據(jù)還顯示，有聲讀物的聽(tīng)眾也是紙質(zhì)圖書的讀者。過(guò)去一年，約83%的有聲讀物聽(tīng)眾也閱讀該本圖書。剩下17%的人則選擇播客收聽(tīng)有聲讀物。“不過(guò)這對(duì)出版商來(lái)說(shuō)也是個(gè)好消息。”科布表示，因?yàn)閺臄?shù)量上看，播客聽(tīng)眾通常會(huì)收聽(tīng)兩倍于非播客聽(tīng)眾的有聲讀物。
技術(shù)的提升，尤其是智能音箱的崛起，成為推動(dòng)有聲讀物市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要原因。在過(guò)去的兩年中，通過(guò)谷歌或亞馬遜智能音箱和服務(wù)收聽(tīng)有聲讀物的人數(shù)呈上升趨勢(shì)。調(diào)查同時(shí)顯示，最受歡迎的有聲讀物收聽(tīng)場(chǎng)所是在家中，越來(lái)越多的人通過(guò)收聽(tīng)有聲讀物達(dá)到放松的目的。
“我們整天都要在手機(jī)、電腦上工作。收聽(tīng)有聲讀物能讓我們?cè)诮邮諘兄R(shí)的同時(shí)休息一下眼睛。”科布說(shuō)。
“當(dāng)調(diào)查結(jié)果出來(lái)后，起初我們并不相信。”有聲書供應(yīng)商HOOPLA的內(nèi)容策略副總裁布拉德·羅斯說(shuō)。隨后，該公司的內(nèi)部研究表明，晚上的確是有聲書平臺(tái)使用的高峰期，羅斯認(rèn)為這可以被視為有聲閱讀受歡迎的強(qiáng)烈信號(hào)。
“實(shí)際上，晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)的時(shí)間也是用戶使用其他所有媒體的時(shí)間，包括看電視、看流媒體平臺(tái)的節(jié)目，或者干一些能在平板電腦上完成的事情。”羅斯說(shuō)，這表明有聲讀物已經(jīng)能夠與其他消費(fèi)者關(guān)注的媒體形態(tài)展開競(jìng)爭(zhēng)。
出版機(jī)構(gòu)成立專業(yè)部門運(yùn)作
麥克米倫音頻公司總裁兼出版商瑪麗·貝絲·羅奇在會(huì)上指出，有聲讀物已經(jīng)成為出版商整體出版戰(zhàn)略的重要組成部分。“在麥克米倫，音頻團(tuán)隊(duì)和紙質(zhì)出版團(tuán)隊(duì)之間合作良好。”她表示，隨著音頻市場(chǎng)越來(lái)越大，音頻業(yè)務(wù)正以收購(gòu)的方式，深度融入麥克米倫的出版計(jì)劃之中。
企鵝蘭登書屋有聲書部總裁兼出版人阿曼達(dá)·達(dá)西埃諾對(duì)此表示認(rèn)同，并補(bǔ)充談道，音頻已經(jīng)從一種輔助產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕某霭娓袷健?/div>
企鵝蘭登書屋曾在去年倫敦書展榮獲有聲書出版大獎(jiǎng)。達(dá)西埃諾認(rèn)為，長(zhǎng)久以來(lái)，音頻一直是出版商探索如何在數(shù)字空間發(fā)揮作用的“實(shí)驗(yàn)室”。數(shù)字音頻增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵方面是它為出版業(yè)帶來(lái)了新的消費(fèi)者。
鑒于音頻的快速增長(zhǎng)，企鵝蘭登書屋也在迅速提升有聲讀物的出版能力。“事實(shí)上，增加容量是蘭登音頻部門和企鵝音頻部門合并的主要目標(biāo)。”達(dá)西埃諾說(shuō)道。2014年作為雙方音頻部合并的第一年，共出版了652個(gè)有聲閱讀產(chǎn)品。2018年，出版了1465個(gè)有聲閱讀產(chǎn)品。
“為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們必須在前端解決很多問(wèn)題。例如，出版這些有聲讀物產(chǎn)品需要什么？編輯必須將所有內(nèi)容都放在系統(tǒng)中，這在操作上意味著什么？如何解決產(chǎn)品封面設(shè)計(jì)和格式問(wèn)題？需要什么樣的數(shù)字分發(fā)系統(tǒng)才能將這些錄音存儲(chǔ)起來(lái)等等。”達(dá)西埃諾表示，這是一項(xiàng)重大的投入。
在制作方面，企鵝蘭登書屋正在不斷完善相關(guān)設(shè)備，供位于洛杉磯的10個(gè)音頻工作室和紐約的5個(gè)音頻工作室使用，同時(shí)不斷加強(qiáng)與導(dǎo)演、演員和后期制作人員合作。
為了幫助制作人為每個(gè)有聲讀物找到合適的聲音，企鵝蘭登書屋還建立了一個(gè)名為Ahab的數(shù)據(jù)庫(kù)，用于儲(chǔ)備更多配音方面的人才。“我們正努力將Ahab推向企鵝蘭登的國(guó)際市場(chǎng)，并在不久的將來(lái)向外部合作伙伴開放。”達(dá)西埃諾說(shuō)道。
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)正向數(shù)字領(lǐng)域蔓延
英國(guó)費(fèi)伯出版社首席執(zhí)行官斯蒂芬·佩奇在倫敦書展的量子峰會(huì)上的演講令人印象深刻。他在30分鐘的發(fā)言中，先后談到了幾十年來(lái)，出版業(yè)經(jīng)歷的多次“革命”，包括20世紀(jì)80年代的書店快速擴(kuò)張、20世紀(jì)90年代在線圖書銷售的誕生、2007年亞馬遜Kindle數(shù)字閱讀的到來(lái)。佩奇表示，驅(qū)動(dòng)出版業(yè)進(jìn)入新時(shí)代的因素是社交媒體、數(shù)字營(yíng)銷、透明數(shù)據(jù)和有聲閱讀的出現(xiàn)。
“出版商不僅關(guān)注各自的收益，還要注重在文化生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮的獨(dú)特而重要的作用。”佩奇表示，因?yàn)槲覀兩钤谝粋€(gè)迫切需要新思想和新故事以及新方法的時(shí)代。
表現(xiàn)在有聲讀物領(lǐng)域，這種新思維正被更多的作者和讀者所接受。達(dá)西埃諾表示，正如讀者對(duì)音頻的了解不斷加深一樣，作者也是如此。“10年前，我們還在教導(dǎo)消費(fèi)者什么是有聲讀物。現(xiàn)在，我們要更專注于幫助作者弄清楚下一個(gè)有聲讀物應(yīng)該做什么內(nèi)容。”她說(shuō)道。
有聲讀物的火熱正在引發(fā)國(guó)際出版業(yè)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。達(dá)西埃諾表示，美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)已經(jīng)是非常成熟的有聲讀物市場(chǎng)。用英語(yǔ)之外的其他語(yǔ)言制作有聲讀物，將是音頻市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域。考慮到美國(guó)和其他國(guó)家、地區(qū)對(duì)西班牙語(yǔ)內(nèi)容的需求，企鵝蘭登書屋正在參與一個(gè)西班牙語(yǔ)有聲讀物出版計(jì)劃，內(nèi)容包括丹·布朗的《本源》，以及喬治·R·R·羅馬的“冰與火之歌”系列。
企鵝蘭登書屋還在巴西市場(chǎng)對(duì)有聲讀物展開布局。巴西出版商協(xié)會(huì)總裁馬科斯·佩雷拉對(duì)此表示，巴西各個(gè)行業(yè)都存在很多競(jìng)爭(zhēng)者，但是巴西并不適合業(yè)余“玩家”，必須了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特色，才有成功的可能。
事實(shí)上，巴西并未放棄有聲讀物市場(chǎng)。佩雷拉同時(shí)兼任巴西大型出版商伊迪多拉·塞克斯坦的負(fù)責(zé)人，據(jù)他透露，2019年會(huì)有新公司進(jìn)入有聲讀物市場(chǎng)。塞克斯坦公司也正在制作超過(guò)50種有聲讀物產(chǎn)品，并將在公司平臺(tái)發(fā)布該有聲讀物項(xiàng)目。
根據(jù)墨西哥出版業(yè)全國(guó)商會(huì)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究顯示，盡管墨西哥電子書市場(chǎng)每年呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，但電子書仍然只占墨西哥整體圖書市場(chǎng)的3％。與此同時(shí)，像Storytel這樣的有聲讀物公司已經(jīng)在墨西哥當(dāng)?shù)亟⑥k事處，擁有錄音棚等設(shè)備，高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)以及強(qiáng)大的內(nèi)容，謀求在墨西哥實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。
“有聲讀物在墨西哥將迎來(lái)比電子書更快的發(fā)展。”墨西哥EdicionesSM公司董事總經(jīng)理費(fèi)爾南多·埃斯特夫斯表示，移動(dòng)設(shè)備的普及以及墨西哥較大城市的長(zhǎng)途通勤，為有聲讀物消費(fèi)提供了“完美”的條件。有聲讀物發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)在于開發(fā)廣泛而有吸引力的內(nèi)容，并為這種服務(wù)創(chuàng)造消費(fèi)的環(huán)境。（記者尹琨綜合編譯自美國(guó)《出版人周刊》網(wǎng)站）
(責(zé)編：宋心蕊、趙光霞)
原標(biāo)題：有聲讀物持續(xù)“攪熱”倫敦書展
轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)
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