“中國(guó)改革開放40年叢書”新書發(fā)布會(huì)在深圳舉行。
2018年是改革開放40周年，紀(jì)念改革開放40周年的圖書成為這一年主題出版物的重要內(nèi)容。各出版單位基于自身特色和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出了一系列精品力作。中共黨史出版社邀請(qǐng)了中國(guó)人民大學(xué)黨委書記靳諾教授、中國(guó)人民大學(xué)中共黨史黨建研究院楊鳳城教授，以及各領(lǐng)域的青年專家學(xué)者，編寫了“中國(guó)改革開放40年叢書”。叢書注重學(xué)術(shù)性和通俗性的結(jié)合，從青年學(xué)者的視角，以經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)、外交、執(zhí)政黨建設(shè)7個(gè)專題全方位解讀了波瀾壯闊的改革開放歷史進(jìn)程，既有研究?jī)r(jià)值，又有較強(qiáng)的可讀性。
近幾年來(lái)，主題出版物持續(xù)火熱，呈現(xiàn)出兩個(gè)趨勢(shì)：第一，從單純實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益到力爭(zhēng)“雙效”統(tǒng)一，朝著“叫好又叫座”的市場(chǎng)暢銷書的方向打造；第二，出版物內(nèi)容表現(xiàn)形式更加豐富，用通俗易懂的方式闡述主題，受眾對(duì)象從廣大黨員干部向大眾讀者擴(kuò)展。結(jié)合近幾年主題出版物的這兩種發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)叢書的特點(diǎn)，在叢書的營(yíng)銷方面，我們主要著眼于以下3個(gè)方面。
借勢(shì)借力營(yíng)銷
圖書的宣傳造勢(shì)需要一定的時(shí)間周期，要提前謀劃營(yíng)銷動(dòng)作，給市場(chǎng)一定的消化期。
在叢書出版前，我們考慮到2018年是改革開放40周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，黨和政府、社會(huì)各界都會(huì)對(duì)此主題足夠重視和關(guān)注。對(duì)于叢書的宣傳而言，這是極大的利好。按照慣例，中央會(huì)在12月份召開慶祝大會(huì)，屆時(shí)社會(huì)對(duì)改革開放的關(guān)注會(huì)達(dá)到一個(gè)輿論宣傳上的頂點(diǎn)。2018年4月份，我們得知第28屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)在廣東省深圳市舉行，深圳作為改革開放的前沿陣地，對(duì)于宣傳改革開放的圖書，擁有足夠的吸睛點(diǎn)。叢書出版前夕，我們便積極與博覽會(huì)組織方聯(lián)系，在博覽會(huì)期間舉行了本書的新書發(fā)布會(huì)以及全民閱讀“紅沙發(fā)”系列訪談活動(dòng)。這兩項(xiàng)活動(dòng)面向的是出版業(yè)界以及大眾讀者，我們對(duì)活動(dòng)精心謀劃，注重對(duì)活動(dòng)前、中、后期的各種宣傳，放大活動(dòng)效果，打響了叢書宣傳的第一炮。
11月份，叢書的編寫單位中國(guó)人民大學(xué)中共黨史黨建研究院主辦了“新時(shí)期與新時(shí)代：‘中國(guó)改革開放40年叢書’出版座談會(huì)”，邀請(qǐng)了中央黨史和文獻(xiàn)研究院、中央黨校、中國(guó)社科院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)等單位和高校的專家學(xué)者參會(huì)，凸顯了叢書的學(xué)術(shù)性和研究?jī)r(jià)值，是一項(xiàng)著眼于向?qū)W術(shù)界宣傳叢書的重要推介活動(dòng)。中國(guó)人民大學(xué)是國(guó)內(nèi)重要的學(xué)術(shù)研究陣地，加上叢書的編寫隊(duì)伍大多來(lái)源于此，在這里召開叢書的出版座談會(huì)，是一份對(duì)叢書質(zhì)量和水平的保障宣言。
打造內(nèi)容營(yíng)銷
“中國(guó)改革開放40年叢書”是以套書的形態(tài)面世的，我們考慮叢書形態(tài)特點(diǎn)，著眼于以點(diǎn)帶面，對(duì)其進(jìn)行多維度立體宣傳。紀(jì)念改革開放40周年的圖書很多，如何突出其特點(diǎn)，是宣傳營(yíng)銷工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
對(duì)于圖書而言，有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷是成功營(yíng)銷的關(guān)鍵。在圖書試銷期，我們立足于叢書整體的宣傳，主要從叢書特點(diǎn)、編寫團(tuán)隊(duì)、出版價(jià)值、出版形態(tài)等方面介紹叢書情況；在暢銷期，我們按照主題介紹分冊(cè)內(nèi)容，約請(qǐng)各位青年學(xué)者從作者角度撰文介紹自己的作品，責(zé)任編輯從編輯角度撰寫分冊(cè)書評(píng)，營(yíng)銷人員從受眾角度談叢書的市場(chǎng)價(jià)值，多維度地基于內(nèi)容宣介的方式強(qiáng)化渠道、讀者對(duì)叢書的認(rèn)知；在飽和期，我們主要是介紹各方反饋和市場(chǎng)反響，進(jìn)一步增強(qiáng)讀者對(duì)叢書的認(rèn)同感。
持續(xù)發(fā)力營(yíng)銷
在前期策劃叢書的宣傳營(yíng)銷方案時(shí)，我們將其定位為一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。
首先是因?yàn)槭袌?chǎng)需要一定的時(shí)間來(lái)接受及消化；其次，這也是配合整體社會(huì)背景紀(jì)念改革開放40周年的宣傳需要。正如上文所說(shuō)，這種持續(xù)發(fā)力，是提前籌備好各個(gè)階段需要宣發(fā)的內(nèi)容，既按照較強(qiáng)的邏輯關(guān)系層層推進(jìn)，又突出各個(gè)階段的重點(diǎn)。從2018年7月叢書出版到12月慶祝改革開放40周年大會(huì)的召開，持續(xù)5個(gè)月的宣傳營(yíng)銷，不斷延長(zhǎng)本書的銷售周期。
從傳播手段上看，我們注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，做好媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》等多家主流權(quán)威媒體發(fā)布書訊、書評(píng)、中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》對(duì)叢書的《改革開放40年的中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)》分冊(cè)予以宣傳展示。新媒體方面，借助于其傳播快、受眾廣、記錄久的特點(diǎn)，我們側(cè)重于相關(guān)活動(dòng)的預(yù)告、介紹和回放，以出版社自媒體為主戰(zhàn)場(chǎng)，積極聯(lián)系行業(yè)新媒體，利用各種渠道自媒體資源，做好宣傳文章在不同媒體之間的共享與轉(zhuǎn)化，力求最大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)。
這套既有學(xué)術(shù)品位又有市場(chǎng)品相的精品出版已9個(gè)月有余，通過(guò)積極的借勢(shì)營(yíng)銷、精心布局的內(nèi)容營(yíng)銷，不斷發(fā)力，持續(xù)營(yíng)銷，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本叢書的分冊(cè)加印3次，至今仍有需求，展現(xiàn)出旺盛的銷售生命力。這種主題出版物的營(yíng)銷模式對(duì)其他同類圖書的宣傳發(fā)行也有一定的借鑒意義。
轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)
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