我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)值突破6千億 用戶付費(fèi)規(guī)模逾三千億

　　4月23日，國(guó)家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地在京發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》。基地秘書長(zhǎng)張欽坤說(shuō)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)測(cè)算，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為6365億元，相較2016年增長(zhǎng)27.2%。其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)用戶付費(fèi)規(guī)模為3184億，占比規(guī)模突破50%。

　　報(bào)告顯示，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，加快數(shù)字轉(zhuǎn)型。據(jù)張欽坤介紹，在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，數(shù)字閱讀平臺(tái)培育了用戶的在線閱讀習(xí)慣；在體育賽事領(lǐng)域，中國(guó)電子競(jìng)技的飛速發(fā)展，盤活了賽事推廣和賽事經(jīng)紀(jì)等線下版權(quán)業(yè)務(wù)；在音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)，移動(dòng)K歌模式正在向線下延伸，傳統(tǒng)的KTV市場(chǎng)有了新的活力。

　　在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，用戶規(guī)模和市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)都很喜人。在用戶體量增長(zhǎng)和會(huì)員精細(xì)運(yùn)營(yíng)的雙重拉動(dòng)下，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為218億元，同比增長(zhǎng)接近翻番，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年仍會(huì)保持超60%的高速增長(zhǎng)。在用戶付費(fèi)意愿提升和IP改編變現(xiàn)的推動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模突破百億元，同比增長(zhǎng)31.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將接近30%。

　　張欽坤說(shuō)，得益于移動(dòng)電競(jìng)和社交網(wǎng)絡(luò)的助推，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)依然可觀，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2355億元，同比增長(zhǎng)32%。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模(不含電信音樂(lè)增值業(yè)務(wù))已達(dá)到175億元，同比增長(zhǎng)22%。音樂(lè)+社交、K歌+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模式更好地滿足了用戶的情感需要，備受市場(chǎng)認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)媒體依托廣告形式創(chuàng)新和移動(dòng)端流量繼續(xù)保持市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)增，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到305億元，同比加速增長(zhǎng)超過(guò)40%，其中移動(dòng)端新聞收入占比超過(guò)75%，主要的收入來(lái)源是原生信息流廣告和頭部品牌廣告。

　　報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播打賞模式在2017年異軍突起，拉動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.22億人，較2016年增加7778萬(wàn)人，網(wǎng)民滲透率達(dá)54.3%，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到近400億元，超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員付費(fèi)的218億元和數(shù)字閱讀的100億元，成為僅次于游戲用戶付費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年也實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，用戶規(guī)模已突破4.1億人，同比增長(zhǎng)115%。短視頻市場(chǎng)用戶流量與廣告價(jià)值爆發(fā)，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)規(guī)模將超350億元。值得注意的是，直播、短視頻產(chǎn)業(yè)都是從2014年之后才突然興起，迅速普及，體現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合后的巨大爆發(fā)力。

　　雖然中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)一直保持著快速增長(zhǎng)，但同時(shí)也面臨著流量紅利衰減的挑戰(zhàn)。2017年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比僅增加8.7分鐘，用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)臨近飽和，因此，提升存量消費(fèi)市場(chǎng)的質(zhì)量是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域積極融合發(fā)展。在技術(shù)側(cè)，“內(nèi)容+社交+AI大數(shù)據(jù)”推動(dòng)信息流、音樂(lè)社交以及微信小程序等新內(nèi)容生態(tài)的形成。在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，互聯(lián)網(wǎng)與影視、出版、音樂(lè)、動(dòng)漫等上游產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)一步深入融合，培育更加繁榮的原創(chuàng)市場(chǎng)。

　　張欽坤說(shuō)，隨著版權(quán)市場(chǎng)精品化競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)更加迫切需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式和發(fā)展用戶付費(fèi)市場(chǎng)，這均依賴于持續(xù)的版權(quán)內(nèi)容保護(hù)與良好的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)秩序。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在6000億元的新歷史起點(diǎn)，在可預(yù)見的未來(lái)，深耕內(nèi)容精品，保護(hù)原創(chuàng)精神，尊重創(chuàng)作人才，中國(guó)終將從版權(quán)大國(guó)走向版權(quán)強(qiáng)國(guó)。（張紅兵）

　　原標(biāo)題：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)值突破6千億元 用戶付費(fèi)規(guī)模逾三千億占比過(guò)半

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