“新文創(chuàng)”下游戲生產(chǎn)的更多可能

　　作為新興文化業(yè)態(tài)中最具互動性的內(nèi)容之一，網(wǎng)絡(luò)游戲在過去10余年里為數(shù)億用戶帶來了多元的產(chǎn)品體驗。近年來，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迭代升級，游戲更是成為廣泛連接不同文化內(nèi)容的重要介質(zhì)，與音樂、動漫、影視、文學(xué)等產(chǎn)生強互動，為用戶帶來了一系列更豐富的體驗，其文化價值和產(chǎn)業(yè)價值愈發(fā)凸顯。

　　在近日舉辦的第16屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy2018）上，記者注意到，和往年相比，除了大量游戲產(chǎn)品的展示和體驗外，與游戲文化相關(guān)聯(lián)的其他數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，在本屆ChinaJoy中也有了更多體現(xiàn)，而如何進一步挖掘和提升游戲文化的新價值，以及如何以游戲IP為核心構(gòu)建數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，打造中國文化符號等，更是成為業(yè)界各方關(guān)注的新話題。

　　以游戲IP為核心構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

　　最新發(fā)布的《2018年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年，我國游戲市場銷售收入達1050億元，同比增長5.2%。其中，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在國內(nèi)市場銷售收入達798.2億元人民幣，實現(xiàn)海外銷售收入46.3億美元。游戲產(chǎn)業(yè)與文學(xué)、動漫等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的互動進一步加強，產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域加速融合，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍在持續(xù)擴大，但本土網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力和精品意識還有待進一步提高。

　　“行業(yè)產(chǎn)值快速增加，只能算是搭起了一個有支撐力的‘底盤’，要想真正做強游戲產(chǎn)業(yè)乃至整個數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動權(quán)，我們還必須在‘高度’上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號。”騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武對記者表示，雖然近年來我國以游戲產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，但作為擁有五千年燦爛文明的國家、當(dāng)今世界第二大經(jīng)濟體，中國目前已有的新興文化產(chǎn)品中還缺少獨具特色且能夠風(fēng)靡全球的符號性產(chǎn)品，尤其是受到全球年輕人喜愛的文化符號還非常少。因此，在當(dāng)下，“如何用游戲等新興數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品向世界講好中國故事，打造出更多受歡迎的中國文化符號，不僅是企業(yè)的機會、產(chǎn)業(yè)的機遇，也是國家進一步提升文化軟實力的關(guān)鍵所在”。

　　正是基于這樣的思考，程武認為，在新的時代背景下，正如不能孤立地做影視產(chǎn)品，企業(yè)也不能孤立地做游戲，要從一款游戲產(chǎn)品的開發(fā)上升至對整個游戲IP商業(yè)生態(tài)的打造，用一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維，通過更廣泛的主體連接，推動游戲的文化價值和產(chǎn)業(yè)價值互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的產(chǎn)品生產(chǎn)與IP構(gòu)建。“在騰訊內(nèi)部，我們稱之為‘新文創(chuàng)’。”程武告訴記者，“‘新文創(chuàng)’強調(diào)更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價值構(gòu)建，比如我們在選擇游戲IP進行打造時，會優(yōu)先考慮其是否具有文化價值以及如何提升它的文化價值，其次才會考慮商業(yè)價值。”

　　網(wǎng)易公司副總裁王怡也認為，隨著時代的進步和數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，游戲不再只是一種單純的娛樂方式，它已成為一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品，其價值最終將落腳到促進社會進步上。從這個層面來說，游戲企業(yè)的自我定位也需要從娛樂產(chǎn)品的供應(yīng)商自覺轉(zhuǎn)換成提供具有社會價值的文化內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　用流行的藝術(shù)形式吸引年輕人關(guān)注傳統(tǒng)文化

　　基于對游戲新的文化價值和新文創(chuàng)理念的思考和探索，不少企業(yè)在本屆展覽會上不僅展示了多款游戲產(chǎn)品，也帶來了動漫、文學(xué)、影視、音樂等泛娛樂相關(guān)內(nèi)容的展示和體驗。

　　在騰訊新文創(chuàng)展區(qū)中，一款名為《子曰詩云》的功能游戲吸引了不少玩家前來試玩。該游戲以字為形、以詩為線索，玩家可通過拖曳屏幕實現(xiàn)漢字重構(gòu)來完成詩詞解謎，游戲畫風(fēng)古典，操作簡單。現(xiàn)場另兩款以傳播傳統(tǒng)文化為主題的功能游戲《折扇》《榫接卯和》，則分別解析和展示了中國傳統(tǒng)折扇工藝與榫卯結(jié)構(gòu)的魅力。同時，新文創(chuàng)展區(qū)還專門設(shè)立了“游戲第九區(qū)”，分三部分展示了游戲作為“第九藝術(shù)”的魅力，其中包括大量由游戲而衍生的繪畫、雕塑、音樂作品，以及騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等合作推出的數(shù)字文創(chuàng)新品和文保項目等。

　　“這是我們首次在游戲展會上設(shè)置新文創(chuàng)展區(qū)，目的就是希望通過展示游戲中的不同藝術(shù)形態(tài)，以及游戲與這些藝術(shù)形態(tài)的結(jié)合，進一步展現(xiàn)游戲文化的多元之美和獨特價值，讓玩家在休閑娛樂之余對游戲文化以及中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有更多的了解和興趣。”騰訊游戲品牌負責(zé)人楊凱對記者說。

　　盛大游戲帶來的一款匯集數(shù)十萬件國寶藏品的游戲軟件也引起了不少玩家的注意。在該游戲中，玩家不僅能欣賞到大量精品文物，還可以通過游戲中的選坯、成型、繪制、上釉、燒制、冷卻等操作，“制作”出一件屬于自己的古瓷作品。

　　“深受年輕人喜愛的游戲為傳統(tǒng)文化的推廣和傳承提供了新思路，而傳統(tǒng)文化元素又能反哺游戲。”程武認為，基于新文創(chuàng)的理念，傳統(tǒng)文化元素完全可以成為中國原創(chuàng)游戲的獨特名片。“事實上，大部分能真正成長起來的IP，都具有我們所熟悉的文化底蘊和價值觀。文化的背后，其實都是情感；而情感凝聚的，其實就是文化。”程武對記者說。

　　據(jù)了解，不久前，經(jīng)故宮博物院授權(quán)，騰訊邀請知名音樂人張亞東和方文山以故宮館藏名畫《千里江山圖》為藍本創(chuàng)作、易烊千璽演唱的一首歌，上線一天的播放量就達到了近2500萬次。這樣的嘗試也讓文創(chuàng)從業(yè)者看到了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的更多可能。

　　“接下來，我們還會推出敦煌主題的游戲皮膚以及故宮主題的游戲等，希望用流行的藝術(shù)形式激發(fā)年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣以及更進一步的創(chuàng)造力，用青少年喜歡的故事和形象，為他們的成長帶來更多積極向上的精神力量。”在程武看來，超越商業(yè)范疇的文化生產(chǎn)協(xié)作，不僅可以讓文化企業(yè)獲得更多的資源和專業(yè)力量來構(gòu)建文化符號，同時也能為非商業(yè)主體提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，獲得更大的文化推廣能力，從而實現(xiàn)社會效益的最大化。（周志軍）

　　原標題：“新文創(chuàng)”下游戲生產(chǎn)的更多可能

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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