美國《出版人周刊》網(wǎng)站最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，美國有聲讀物的讀者從14%增加至18%。互聯(lián)網(wǎng)時代下，伴隨大眾閱讀方式的轉(zhuǎn)變與內(nèi)容傳播渠道的變遷，有聲讀物正受到越來越多的關(guān)注。在今年舉行的美國紐約書展上，“有聲讀物”再度成為熱門話題。隨著有聲書銷量的不斷增長，為了順應(yīng)這一發(fā)展潮流，美國還推出了首屆有聲讀物展。
有聲讀物勢頭正勁
據(jù)英國有關(guān)部門日前發(fā)布的《2018年出版年鑒》顯示，2018年，英國出版業(yè)總收入為60.5億英鎊，同比下降2%。在整個出版范圍中，數(shù)字銷售收入同比增長3%，達(dá)到26億英鎊，實體銷售收入同比下降5%，為34億英鎊?！赌觇b》數(shù)據(jù)同時顯示，英國電子書銷量連續(xù)4年下降，但有聲讀物下載量激增，收入為6.9億英鎊。2014年至2018年，電子書出版商收入下降1/5，有聲讀物下載銷量則增加了3倍。美國出版商協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣顯示，在2019年的第一個財政季度里，美國出版商的收入增長了6.7％，達(dá)到25億美元。其中，有聲讀物收入增長最快，增長35.3％至9900萬美元。
有聲讀物下載量與收入的增長，源自用戶閱讀習(xí)慣由“看”到“聽”的轉(zhuǎn)移。英國出版商協(xié)會針對2001名英國成年人進(jìn)行閱讀習(xí)慣的相關(guān)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，有27％的有聲讀物消費者每周至少聽一次有聲讀物。
“隨著消費者逐漸使用有聲讀物將書籍和故事融入他們的日常生活中，有聲讀物行業(yè)將不斷發(fā)展壯大。”英國出版商協(xié)會首席執(zhí)行官斯蒂芬·洛廷加表示，有聲讀物是讀者的日常伴侶，是出版生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，這種閱讀方式能夠允許消費者根據(jù)自己的繁忙生活量身定制閱讀。這也是為什么政府取消有聲讀物和電子書等數(shù)字閱讀產(chǎn)品增值稅的重要原因。
兒童有聲讀物成為藍(lán)海
有聲讀物發(fā)展市場廣闊，多家出版商瞄準(zhǔn)時機(jī)，開拓市場。哈珀·柯林斯出版集團(tuán)近期通過與英國赫斯特公司的合作，依托數(shù)字內(nèi)容零售商KOBO平臺的電子雜志，推出有聲書俱樂部計劃。該計劃每期都會由編輯精心挑選有聲讀物，并對作者進(jìn)行采訪。哈珀·柯林斯希望有聲讀物俱樂部能夠向讀者提供將聽書融入生活的技巧。
在出版商加緊布局有聲讀物的同時，不少出版業(yè)以外的機(jī)構(gòu)也結(jié)合自身特點，試圖在有聲讀物市場中分一杯羹。其中，兒童有聲讀物領(lǐng)域頗受關(guān)注。詩歌檔案館是英國作家安德魯·姆辛為保存詩人閱讀自己作品的錄音而設(shè)立的慈善機(jī)構(gòu)，該檔案館目前已經(jīng)建立起一個兒童詩歌網(wǎng)站，以6—12歲兒童為受眾群體，音頻內(nèi)容包括詩人朗誦自己創(chuàng)作的兒童題材作品等。網(wǎng)站設(shè)置“我的檔案”功能，用戶可以按主題或年齡進(jìn)行搜索，同時創(chuàng)建自己的播放列表。
“這一網(wǎng)站將為每個使用者提供全天候的兒童精彩詩集。”網(wǎng)站贊助人邁克爾·羅森表示，聲音的魔力在于能讓詩歌從服務(wù)器直接跳進(jìn)孩子們的耳朵里，引導(dǎo)他們用不同的方式思考。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人特蕾西·吉里也認(rèn)為，孩子對詩歌的節(jié)奏和韻律有著天然的好感，聽詩人大聲朗讀自己的作品，這將給孩子們留下深刻的印象。兒童詩歌檔案館今后將持續(xù)以音頻的形式，滿足兒童對于詩歌閱讀的需求。
行業(yè)組織保駕護(hù)航
行業(yè)組織正通過一系列舉措，為包括有聲讀物在內(nèi)的音頻產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。AudioUK是英國獨立音頻制作公司貿(mào)易協(xié)會，隨著有聲讀物和博客的蓬勃發(fā)展，該組織于2018年重新啟動，并進(jìn)一步擴(kuò)大職責(zé)范圍，推動音頻生產(chǎn)在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心地位。“我們希望通過聯(lián)合博客、廣播和有聲讀物制作公司，建立起完整的音頻制作市場。”AudioUK新任負(fù)責(zé)人凱莉·威爾提出，協(xié)會將進(jìn)一步開展培訓(xùn)等工作，讓那些想要知道“我從哪來，要到哪去”的從業(yè)人員加入，共同推動音頻行業(yè)的發(fā)展上升到一個新的水平。
AudioUK方面同時表示，有聲讀物市場正在穩(wěn)步增長，人們期待這個行業(yè)能帶來更高的產(chǎn)值，期待有聲讀物制作公司未來可以為出版商和制片人簡化有聲讀物業(yè)務(wù)，為音頻、有聲書以及博客公司帶來更多的機(jī)會，同時進(jìn)一步改善市場環(huán)境與貿(mào)易條件。（記者尹琨實習(xí)生高柯柯綜合編譯自《出版人周刊》網(wǎng)站和《書商》網(wǎng)站等）
轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報
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