多國專家：新文創(chuàng)業(yè)態(tài)下 文娛產(chǎn)業(yè)仍需堅持內(nèi)容為王

　　UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會發(fā)言嘉賓。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者邵希煒 攝

　　4月22日，主題為“向愛而生”的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會（以下簡稱UP大會）在北京舉辦。騰訊首次對外提出“新文創(chuàng)”的全新戰(zhàn)略構(gòu)思，并邀請11位來自全球各地的作家、導(dǎo)演、編劇、影視制片人、游戲制作人、設(shè)計師、視覺藝術(shù)家、作詞人等知名人士，在現(xiàn)場分享他們關(guān)于文化創(chuàng)作、IP打造的經(jīng)驗與思考。

　　新文創(chuàng)：面向未來的數(shù)字文化生產(chǎn)方式

　　“什么是新文創(chuàng)？概括來講，就是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。” 騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在開場致辭中說。

　　程武認為，對人類社會而言，科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了我們的歷史，也決定了我們共同的未來。

　　為什么說進入新階段？程武認為理由有三。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入全新階段。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者獲得的數(shù)據(jù)顯示，目前全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過50%，中國已經(jīng)達到55.8%，基本實現(xiàn)了對多數(shù)人群和地區(qū)的覆蓋。程武認為，這種普及和覆蓋還在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)正在與更多人的生活緊密結(jié)合在一起。其次，在互聯(lián)網(wǎng)在中國高度普及的基礎(chǔ)上，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)初具雛形，這一方面普及了IP的概念，讓產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識；另一方面，隨著胡來那我的創(chuàng)意接入平臺，也改善了無數(shù)創(chuàng)作者的生活。第三，是新技術(shù)的驅(qū)動力加大。

　　“以上三個緯度的變化與征兆，都在提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡單的把文化進行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式。”程武表示，“在這里，我想稱它為新文創(chuàng)。”

　　對于新文創(chuàng)的構(gòu)思與理解，程武介紹了自己的三點思考：

　　第一，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，核心要從內(nèi)容升級為體驗。體驗就是“內(nèi)容+形式”，不但要有好的內(nèi)容，而且同時還要有好的形式。第二，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態(tài)發(fā)展的。第三，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的良性循環(huán)。

　　程武最后表示，“一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化繁榮、價值廣泛的數(shù)字文化中國能為世界帶來什么？最直觀的，就是一個個具有中國文化特色的故事、形象，一個個有感染力的IP。”

　　專家齊發(fā)聲：文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需內(nèi)容為王

　　在UP大會上，還有多位嘉賓分享了他們關(guān)于文化創(chuàng)作、IP打造的經(jīng)驗與思考。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者注意到，他們都非常重視內(nèi)容在推動文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。

　　英國作家，美劇《紙牌屋》執(zhí)行制片人Michael Dobbs表示，現(xiàn)在是全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代。他認為，科技的發(fā)展并沒有影響傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如電影產(chǎn)業(yè)、表演戲劇等都獲得了長足的發(fā)展。”他還表示，在好萊塢之前，中國就已經(jīng)推出了很好的文娛作品，他也希望未來能欣賞到更好的中國作品，“就像中國的觀眾喜歡我們的作品一樣。”

　　日本株式會社KADOKAWA專務(wù)執(zhí)行董事井上伸一郎分享了大量自己曾經(jīng)參與的經(jīng)典IP的相關(guān)故事，包括《五星物語》、《新世紀福音戰(zhàn)士》、《高達》系列、《穿越時空的少女》、《秒速五厘米》和《妖貓傳》等，其中很多作品都是經(jīng)典作品。對此，井上伸一郎強調(diào)：“做內(nèi)容最重要有三樣方針，那就是對作者的愛、對作品的愛和對粉絲的愛”。

　　《阿凡達》視覺特效動畫師Andrew R. Jones在演講中講到， “其實在我們大片當(dāng)中有兩點非常重要，一個就是視覺效果，還有就是故事情節(jié)。故事情節(jié)是對于一個電影成功來說是非常重要的，如果你的視覺效果很好，故事一點不吸引的人，這部電影是一個巨大的失敗。但是你這個故事情節(jié)非常引人入勝，但是視覺效果乏善可陳，同樣也不會吸引觀眾到電影院去觀影。”

　　好萊塢知名編劇、導(dǎo)演和制片人David Goyer做了名為《從IP到大熒幕：如何讓角色更鮮活》的演講，分享了如何去塑造蝙蝠俠這個超級英雄形象。David Goyer說：“好的故事情節(jié)，人物和現(xiàn)實當(dāng)中建立共鳴和聯(lián)系，不管是超級英雄，或是反派人物，必須要與人有共鳴。”

　　蝙蝠俠系列作品開創(chuàng)者Michael E. Uslan在《全球化驅(qū)動下的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)》談及如何找到好的故事。Uslan表示，在不同的國家、不同的文化的童話故事或者歷史中，都有很好的故事素材。“中國有五千年的燦爛文化，我們可以從中汲取好的素材，展現(xiàn)給世界。” Uslan還提到，現(xiàn)在全世界需要中國的超級英雄角色，我們也希望聽到中國除了《西游記》以外，其他超級英雄的完美故事。

　　此外，“新東方主義”視覺藝術(shù)家葉錦添、《英雄聯(lián)盟》首席設(shè)計師“鬼蟹”、“吃雞之父”《絕地求生》游戲制作人 Brendan Greene、好萊塢知名編劇David S. Goyer、“偶像劇教母”柴智屏、知名作家馬伯庸、著名作詞人方文山也發(fā)表了自己的觀點。

　　另據(jù)記者了解，4月23日，騰訊還將集中發(fā)布旗下游戲、動漫、文學(xué)、影視和電競業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)策略與最新產(chǎn)品動態(tài)。（記者 邵希煒）

　　原標題：多國專家：新文創(chuàng)業(yè)態(tài)下 文娛產(chǎn)業(yè)仍需堅持內(nèi)容為王

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)


 

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