網(wǎng)劇：整體疲軟 經(jīng)典難現(xiàn) 內(nèi)容生產(chǎn)商蓄勢待發(fā)

　　2018年上半年的網(wǎng)劇更像是登峰造極后一次平緩的過渡，發(fā)展的總體趨勢較為平淡?？v觀上半年上百部網(wǎng)劇，優(yōu)酷的《烈火如歌》以79.5億的播放量登頂上半年網(wǎng)劇播放排行榜榜首，騰訊的《獨(dú)孤天下》、優(yōu)酷的《飛虎之潛行極戰(zhàn)》位列其后。

　　然而和2017年不同的是，今年尚未出現(xiàn)一部兼具“制作精良+口碑爆棚”的網(wǎng)劇。去年有豆瓣評分9分刷爆網(wǎng)絡(luò)的《白夜追兇》，更有《無證之罪》等多部評分破8的經(jīng)典網(wǎng)劇；而今年播放量前三的《烈火如歌》《獨(dú)孤天下》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》的評分僅僅破6，巨大播放量的背后離不開迪麗熱巴、周渝民等明星的粉絲基數(shù)。不過，《端腦》《動物系戀人啊》《拜見宮主大人》等以7分平穩(wěn)過關(guān)，雖然在播放量上難以匹敵前三名，但口碑、評價方面卻取得了不同凡響的佳績。

　　青春劇崛起

　　距離網(wǎng)劇元年已經(jīng)過去了4年，網(wǎng)劇內(nèi)容生產(chǎn)矩陣已經(jīng)基本定型，以“愛優(yōu)騰”為主的視頻網(wǎng)站完成了內(nèi)容供應(yīng)商向內(nèi)容生產(chǎn)商的轉(zhuǎn)型。僅從豆瓣評分人數(shù)TOP50網(wǎng)劇排行榜來看，前10部就有8部出自平臺自制劇。根據(jù)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊公布的2018年網(wǎng)劇計(jì)劃，2018年三大視頻網(wǎng)站擬推出204部網(wǎng)劇，其中自制劇占到將近一半：愛奇藝79部，其中自制劇40部，自制比例達(dá)到50%；優(yōu)酷、騰訊分別出品67部、58部影視劇，自制比例也達(dá)到了30%左右。

　　從上半年豆瓣評分TOP50網(wǎng)劇可以看出，網(wǎng)劇在題材上雖呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，但青春劇仍然是上半年受觀眾喜歡的主要題材，排名前三的《你好舊時光》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《一起同過窗2》都主打青春愛情故事。榜單上青春劇占比高達(dá)40%。

　　和去年《最好的我們》這樣的純青春劇不同的是，今年的青春劇都加入了其他元素，比如《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《來自海洋的你》等融合了玄幻色彩，《為了你，我愿意熱愛整個世界》則是以創(chuàng)業(yè)為核心展開故事。

　　去年以《白夜追兇》《無證之罪》等為代表的懸疑劇在今年卻并沒有閃耀出光輝，騰訊推出的《骨語》播放量剛過15億，搜狐、芒果TV的《法醫(yī)秦明2》播放量9億，兩部的豆瓣評分也只是剛過及格線。

　　不過，今年女性類網(wǎng)劇依然走勢良好，《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》作為女性勵志成長時尚網(wǎng)劇在微博熱搜上刷爆熱度。

　　同樣還有許多強(qiáng)勢續(xù)作，例如《一起同過窗2》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2踏火行歌》《法醫(yī)秦明2清道夫》《終極一班5》等，然而從整體數(shù)據(jù)來看，續(xù)作與第一季相比略遜一籌。

　　未見“超級網(wǎng)劇”

　　如果把曾經(jīng)紅極一時的《太子妃升職記》等諸多網(wǎng)劇放在2018年，估計(jì)難以滿足“日益刁鉆”的觀眾胃口，畢竟在網(wǎng)劇發(fā)展這么多年，大投入、大制作、大宣發(fā)的網(wǎng)劇層出不窮，甚至媲美以及超越黃金檔電視劇制作。隨著“明星主創(chuàng)+頂尖制作+超級IP”的網(wǎng)劇頻頻登上收視高峰時，網(wǎng)劇已然不再是曾經(jīng)的“矮子”，而逐漸成為內(nèi)容生產(chǎn)商的“頭號種子選手”。

　　但是，網(wǎng)劇始終難以獲得“收視、話題、口碑”的三大豐收，能夠做到“三取其二”已不容易。雖說“明星主創(chuàng)”是重要元素，但卻不是決定因素，今年有憑借張一山過硬演技而口碑不至于撲街的《柒個我》，也有即使收獲迷妹無數(shù)的蔡徐坤主演的《我才不會被女孩子欺負(fù)呢》的尷尬劇。鄭爽、羅晉主演的《為了你，我愿意熱愛整個世界》雖然播放數(shù)據(jù)尚可，但聲量較低，并未取得較好的播出效果。打造超級網(wǎng)劇的背后，情節(jié)設(shè)置、后期制作、演員功力等仍然是不可小覷的問題。

　　比如優(yōu)酷推出的《烈火如歌》，是由嘉行傳媒、SMG尚世影業(yè)、完美世界影視、曼荼羅影視傳媒聯(lián)合出品的武俠言情劇，更是由當(dāng)紅小花迪麗熱巴參與主演，改編自著名臺灣小說家明曉溪的言情小說。“超級IP+明星主創(chuàng)+頂尖制作”俱全，也確實(shí)取得了不錯的播放量和話題量，但是劇情淡薄、演員臺詞功底成為不少網(wǎng)友詬病的問題。

　　再比如，網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》雖口碑一般，但是收視極佳，呈現(xiàn)口碑與收視兩極化的趨勢，微博、朋友圈處處可見“鎮(zhèn)魂女孩”的強(qiáng)勢安利，更將主演頻頻推上熱搜榜。但是，一方面《鎮(zhèn)魂》播出僅20天播放量就達(dá)到了9.5億，創(chuàng)造了不錯的成績，另一方面制作、劇情方面又存在諸多槽點(diǎn)。

　　要想做到一石三鳥，打造真正意義上的“超級網(wǎng)劇”，對于內(nèi)容生產(chǎn)商而言，還會面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，不僅僅在題材選擇、制作方面，還要深耕垂直領(lǐng)域，揣摩透徹受眾的口味和審美。

　　內(nèi)容生產(chǎn)商蓄勢待發(fā)

　　在2018年愛奇藝世界大會上，愛奇藝推出了“一個時代、兩個劇場、三大C位、四種力量”黃金時代的超級網(wǎng)劇方法論。愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，未來，愛奇藝平臺要做3種內(nèi)容：年輕人喜歡的強(qiáng)共鳴內(nèi)容、不曲高和寡能夠開放新格局的內(nèi)容、不斷創(chuàng)新能夠創(chuàng)造新潮流的內(nèi)容；愛奇藝今后還將堅(jiān)持孵化新導(dǎo)演、新演員、新團(tuán)隊(duì)，與合作伙伴一起成長，一起共贏。愛奇藝將在2018年下半年推出一系列強(qiáng)勢續(xù)作，《老九門2》《河神2》《盜墓筆記3》等眾多過往爆款的續(xù)作將強(qiáng)勢接棒。更有精品自制劇《黃金瞳》《大主宰》等項(xiàng)目正在準(zhǔn)備中。

　　同樣，優(yōu)酷致力于網(wǎng)劇質(zhì)量的提高，主打超級劇集。所謂超級劇集，是指打破媒介的限制，以有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)以及電影級制作作為超級劇集的衡量標(biāo)準(zhǔn)，意在提升對內(nèi)容品質(zhì)的要求，持續(xù)不斷地為用戶輸出高品質(zhì)的內(nèi)容。為落實(shí)超級劇集戰(zhàn)略，優(yōu)酷未來半年將推出湯唯主演的《大明皇妃孫若微傳》，以及2017年爆款《白夜追兇》的續(xù)作第二季等。

　　騰訊視頻則著力構(gòu)建以“頭部精品”和“細(xì)分受眾”布局的立體內(nèi)容矩陣。騰訊公司副總裁、企鵝影視首席執(zhí)行官孫忠懷曾表示，未來騰訊視頻將持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是自制內(nèi)容的投入力度，不斷儲備并打造優(yōu)質(zhì)IP，布局立體化內(nèi)容矩陣，以精品內(nèi)容為載體向用戶傳遞快樂和正向的價值觀。2018年下半年，騰訊將陸續(xù)推出《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《你是我的傾城時光》《沙?！贰度毟呤帧返葍?yōu)質(zhì)網(wǎng)劇。

　　同時，芒果TV、搜狐視頻緊隨其后，芒果TV主打“年輕女性”+“超高黏度”，即將推出的《電競戀人》更將目光放在了時下大火的電競行業(yè)。在網(wǎng)劇方面更加關(guān)注青少年成長題材，諸如《雞零狗碎的青春》《最后的朋友》《對面的女孩看過來》等。

　　雖然上半年網(wǎng)劇整體態(tài)勢較為疲軟，內(nèi)容生產(chǎn)商仿佛要將經(jīng)典、優(yōu)質(zhì)的“蛋糕”留在最后來招待受眾，許多令人期待的網(wǎng)劇都留在了2018年的后半年推出，至于“蛋糕”是否可口，還有待觀望。（李淼）

　　原標(biāo)題：網(wǎng)?。赫w疲軟 經(jīng)典難現(xiàn)

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報(bào)


 

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