中國(guó)影視劇出口泰國(guó)為何難現(xiàn)爆款

　　泰版《匆匆那年》正在熱拍中，泰版《我可能不會(huì)愛(ài)你》(翻拍臺(tái)灣劇)即將開(kāi)機(jī)。得益于中泰一家親的大背景，近年來(lái)中國(guó)影視劇對(duì)泰國(guó)的出口取得了不錯(cuò)的進(jìn)展。甚至引發(fā)如今泰國(guó)翻拍中國(guó)電視劇的熱潮。不過(guò)，由于整體上題材老套、缺乏精品，出口機(jī)制沒(méi)有理順等原因，中國(guó)影視劇在泰國(guó)的推廣也面臨諸多問(wèn)題。

　　在泰國(guó)從事影視劇進(jìn)出口長(zhǎng)達(dá)15年的藝鼎傳媒先后向海外輸出中國(guó)影視作品近百部，并引進(jìn)經(jīng)典泰劇30部。“當(dāng)年《還珠格格》引進(jìn)泰國(guó)后非常流行，《流星花園》的引入也曾掀起一股中文熱。那時(shí)很多泰國(guó)的年輕人都追劇，覺(jué)得學(xué)中文是時(shí)髦”。該公司董事長(zhǎng)張棟在曼谷的辦公室中接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，最近幾年，隨著泰國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視牌照的發(fā)放，客觀上增加了播出方對(duì)片源的需求，無(wú)論是在播出渠道還是播出時(shí)間上，中國(guó)電視劇都有不錯(cuò)表現(xiàn)。中國(guó)影視劇在泰國(guó)的影響力很大，一方面因?yàn)樘﹪?guó)6800萬(wàn)人口中有很多人有華裔血統(tǒng)，雖然已不能讀講中文，但文化血緣還在。另一方面，老華僑掌握的媒體機(jī)構(gòu)在發(fā)行相關(guān)中劇時(shí)也不遺余力。”比如電影《大圣歸來(lái)》，雖然據(jù)我們公司估計(jì)引進(jìn)反響不會(huì)很好，但老華僑的公司還是引進(jìn)了該片，還出了DVD，原因很簡(jiǎn)單，老華僑們不想讓這種文化傳承在自己手中斷掉。”

　　雖然中劇在泰國(guó)的播出量不小。但有特別大社會(huì)影響力的作品不多，且影響力還有下降趨勢(shì)。“很多泰國(guó)人一提到中國(guó)影視劇，就想到《上海灘》《還珠格格》，這些都是十到二十年前的劇了。一方面，影視劇進(jìn)出口商覺(jué)得中國(guó)古裝題材類型影視劇在海外比較受歡迎。當(dāng)年港臺(tái)作品打下的群眾基礎(chǔ)是不錯(cuò)，但是如果題材沒(méi)有創(chuàng)新，《還珠格格》之后就是《甄嬛傳》，很容易讓市場(chǎng)產(chǎn)生審美疲勞。”張棟說(shuō)，國(guó)內(nèi)這些年來(lái)在大力推現(xiàn)代題材劇，但是在泰國(guó)的市場(chǎng)并沒(méi)有打開(kāi)。在泰國(guó)很紅的現(xiàn)代時(shí)裝劇，還是要屬韓劇。泰國(guó)的電視臺(tái)認(rèn)為，韓國(guó)時(shí)裝劇拍得更細(xì)，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于韓劇的知名度，以及明星經(jīng)紀(jì)公司的用心炒作。此外，近年來(lái)印度劇的異軍突起也壓縮了中國(guó)電視劇的市場(chǎng)份額。

　　泰國(guó)GUT Co工作室配音發(fā)行過(guò)《天天有喜》《醉玲瓏》等中國(guó)電視劇作品。該工作室項(xiàng)目經(jīng)理Chaweng Premsuriya告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)電視劇有一定群眾基礎(chǔ)，不過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的泰國(guó)市場(chǎng)上，價(jià)格是最終決定一部作品能否被引進(jìn)的要素。另外，針對(duì)移動(dòng)端和電視的影視宣傳廣告仍需加大投入。

　　據(jù)公開(kāi)資料，2016年，中國(guó)電視劇海外出口總額約1.2億美元，2017年有所下降，出口額約1億美元。據(jù)張棟分析，原因有三：一是中國(guó)大陸的明星在泰國(guó)的宣傳少，因?yàn)樘﹪?guó)的宣傳酬勞遠(yuǎn)比不上國(guó)內(nèi)。二是制作精良的劇目少。三是版權(quán)機(jī)制不如韓國(guó)等國(guó)家靈活。中國(guó)影視公司的版權(quán)非常分散，在市場(chǎng)機(jī)制的靈活性方面不如韓國(guó)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。韓國(guó)的三家電視臺(tái)擁有海外的發(fā)行權(quán)或者版權(quán)，泰國(guó)進(jìn)口方就比較好操作，找到一個(gè)源頭，從一家電視臺(tái)可能打包買到十來(lái)部。反觀國(guó)內(nèi)影視出口，基本上都是各自為政，一般是各家制作公司擁有版權(quán)，這樣大家都想賣個(gè)好價(jià)錢，導(dǎo)致泰國(guó)進(jìn)口方有時(shí)連找到真正的版權(quán)所有人都要費(fèi)很大功夫。另外，韓國(guó)有一些協(xié)會(huì)類的民間組織會(huì)把稍舊的電視劇打包給泰國(guó)的電視臺(tái)免費(fèi)來(lái)播，目的就是培養(yǎng)觀眾群體。這類組織已存在十多年，在一定程度上決定了韓劇的影響力。不過(guò)，近年中國(guó)也有相似組織成立。2017年12月中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)出口聯(lián)盟成立，成員包括華策影視、華誼兄弟、愛(ài)奇藝等數(shù)十家企業(yè)。（褚大業(yè)）

　　原標(biāo)題：中國(guó)影視劇出口泰國(guó)為何難現(xiàn)爆款

　　轉(zhuǎn)自：環(huán)球時(shí)報(bào)


 

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