什么樣的“爆款”才真正值得贊美

　　眼下，兩部 “爆款”都已坐實(shí)。最火的院線片當(dāng)屬喜劇電影 《西虹市首富》，上映第十天票房破了20億元。最火的國(guó)產(chǎn)劇集則是 《延禧攻略》，更新了32集，網(wǎng)絡(luò)播放量逼近30億。

　　乍一看，兩部作品毫無(wú)關(guān)聯(lián)?？杀举|(zhì)上講，兩部作品都太懂市場(chǎng)要什么，都更像一場(chǎng)迎合需求的 “精準(zhǔn)投放”。

　　《西虹市首富》扛著現(xiàn)實(shí)主義大旗進(jìn)場(chǎng)，卻戳中了某種人的小心思：白日夢(mèng)后，金錢、真愛(ài)，一切都還在，就連自己也因?yàn)橛绣X而變成了更好的人。 《延禧攻略》則帶著做正劇的姿態(tài)上線，掐準(zhǔn)的無(wú)不是 “傻白甜”的七寸：我任性，我成功。

　　顯而易見(jiàn)，兩場(chǎng) “精準(zhǔn)投放”都成功收割了各自的用戶?？伤鼈兌际侵档觅澝赖淖髌穯?？存疑。

　　先說(shuō)核心創(chuàng)意。

　　《西虹市首富》雖由沈騰主演，但并非 “開(kāi)心麻花出品”，更談不上“開(kāi)心麻花原創(chuàng)”。該片脫胎于環(huán)球影業(yè)1985年的電影。而且，那部電影本身已是原著小說(shuō)的第N次改編。1902年，美國(guó)小說(shuō)家喬治·巴爾·麥卡奇翁的新作出版，他一定不會(huì)料到，這個(gè)名為 《布魯斯特的百萬(wàn)橫財(cái)》的故事，會(huì)在此后一個(gè)多世紀(jì)被13次搬上大銀幕：好萊塢五次，英國(guó)兩次，印度四次，巴西一次，而《西虹市首富》是它的第13次電影改編。換言之，被要求一個(gè)月內(nèi)花光橫財(cái)并不留資產(chǎn)，這個(gè)最抓人的戲核已被打磨了100多年。而其余 “純?cè)瓌?chuàng)”部分，卻被詬病、惹爭(zhēng)議。

　　雖說(shuō)不能因?yàn)橛谡某u史就預(yù)設(shè)立場(chǎng)否定他，可要說(shuō) 《延禧攻略》百分百原創(chuàng)，更沒(méi)底氣。在清宮戲的路子里， “撞梗” “融梗”太過(guò)常見(jiàn)，以至于觀眾拿著 《甄嬛傳》 《美人心計(jì)》甚至20年前的 《還珠格格》玩起了 “連連看”。

　　再看各自的完成度。

　　作為喜劇， 《西虹市首富》在笑點(diǎn)設(shè)置、節(jié)奏把控與表演功力上，無(wú)疑是成功的。但“夠笑”不是佳作的唯一指標(biāo)。甚至，它的笑點(diǎn)埋設(shè)都顯得目標(biāo)明確——用一夜暴富，“精準(zhǔn)投放”給有著金錢焦慮的人?？粗魅斯Ц恢筮B環(huán)顯擺，看著從前瞧不起他的那些人排隊(duì)等候差遣，看著他肆無(wú)忌憚地?fù)]霍財(cái)產(chǎn)，有多少人生出了一種 “人生開(kāi)掛”的爽感？

　　主創(chuàng)曾表態(tài)，用挖掘機(jī)撒錢，包下豪華酒店胡吃海喝，哪支股票賠錢就專買哪支等敗家手段，都意在諷刺 “有錢便可為所欲為”。設(shè)想很美好。但把“有錢真好”描繪得酣暢淋漓的同時(shí)，導(dǎo)演在諷刺上無(wú)比乏力。王多魚(yú)既沒(méi)白日夢(mèng)醒的那天，錢也沒(méi)給片中任何人帶去不快甚至挫折。而當(dāng)影片需要從俗到雅升華，一切如同那場(chǎng)尷尬無(wú)比的足球賽，徹底割裂。試問(wèn)，一個(gè)為了錢愿意喬裝成女足球員踢比賽的人，憑什么相信他會(huì)拒絕20萬(wàn)元踢假球的誘惑？一個(gè)為人嚴(yán)謹(jǐn)、講求尊嚴(yán)的姑娘，又憑什么在目睹了男主角種種匪夷所思的撒錢行為后愛(ài)上了他？更不消說(shuō)，低俗、惡俗的笑點(diǎn)影片里一點(diǎn)沒(méi)少。終于，100多分鐘極盡炫富后，這部號(hào)稱諷刺 “金錢至上”的電影，說(shuō)服力都在 “錢”的一邊。

　　放在宮斗劇的范疇看， 《延禧攻略》確實(shí) “不一樣”。在女主角普遍出廠設(shè)置為 “傻白甜”的大潮里，該劇的魏瓔珞一亮相就是狠角色。不僅能掐會(huì)算，還有一股子天不怕地不怕的勁頭保送闖關(guān)。故事這樣講，當(dāng)然很過(guò)癮。但，除了 “不一樣”這個(gè)特點(diǎn)外，故事根本經(jīng)不起細(xì)看。臺(tái)詞是21世紀(jì)的，規(guī)矩是不存在的，邏輯更是牽強(qiáng)的。說(shuō)到底，女主角機(jī)智過(guò)人的人設(shè)營(yíng)造，全靠對(duì)手 “智商下線”來(lái)襯托；女主角運(yùn)籌帷幄的時(shí)機(jī)掌控力，也都憑編劇一支筆想怎么寫(xiě)就怎么寫(xiě)來(lái)實(shí)現(xiàn)。觀眾追得再起勁，也改變不了 《延禧攻略》是部大女主自嗨劇的事實(shí)。

　　今年以來(lái)，影視圈一直在等待“爆款”。然而，什么樣的“爆款”才真正值得贊美，這得先厘清。迎合還是引領(lǐng)，不該是個(gè)問(wèn)題。（王彥）

　　原標(biāo)題：是“爆款”還是“精準(zhǔn)投放”？

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)


 

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