評電視節(jié)目：吸引年輕觀眾，轉變語態(tài)是關鍵

　　長久以來，和宏大主題掛鉤的電視節(jié)目往往被扣上“嚴肅”“刻板”的帽子，但近年來涌現(xiàn)出的一批電視節(jié)目卻著實讓人眼前一亮：《開講啦》轉變語態(tài)，讓文化交流的價值在思想碰撞中盡情表達；《漢語橋》以漢字為橋，通過豐富的形式、多元的內容展現(xiàn)中國在思考人類共同命運并為人類共同美好生活做出的積極探索；《旅途的花樣》深入摩洛哥、俄羅斯、挪威、丹麥四國，讓“一帶一路”文化互通有了更多“此時此刻”的互動感、參與感、場景感；《我的青春在絲路》則通過輾轉多國，深入跟拍記錄下在“一帶一路”沿線國家揮灑汗水、奉獻青春的年輕人，從而感染更多的青年絲路追夢……

　　這些節(jié)目讓觀眾發(fā)現(xiàn)，包括“一帶一路”主題在內的重大題材電視節(jié)目并不總長著一張“撲克臉”，它也能如此氣韻生動，知性而風情，也能從新聞走進人們日常生活。這無形中獲得了許多原本對此“不敏感”的年輕人的青睞。

　　讓傳遞主流價值的電視節(jié)目擁有更大的年輕市場，對于社會整體價值觀的塑造具有不可估量的意義。在全球化的今天，在轉型時期的中國社會中，中國文化的現(xiàn)實形態(tài)中不可避免地融入了紛繁復雜的成分，價值觀變得越來越多元的同時，一些個人主義、功利主義的思想也悄然抬頭。對作為國家經(jīng)濟社會的生力軍和中堅力量的青年觀眾來說，他們的人格和夢想尚未定型，亟須正確引導和塑造，而承擔此種功能的重要載體之一就是電視節(jié)目。

　　智能設備的普及，帶來了收視行為的衍變，不斷成長起來的年輕觀眾也對電視節(jié)目提出了更高的訴求，要想讓主流價值觀抵達人心深處，切實轉化為號召力，鼓舞更多的年輕人將國家命運與個人夢想相聯(lián)系并為之投入青春，電視節(jié)目必須進行“年輕化”嘗試。《我的青春在絲路》等一批“青春系”主流電視節(jié)目在探索中發(fā)現(xiàn)，要做到這一點就必須讓節(jié)目轉變語態(tài)，以青春為基調更精準地擊中年輕人的心。

　　第一步就是要發(fā)掘節(jié)目中符合年輕口味的表述方式。無論什么樣的節(jié)目，要傳達什么樣的觀點，首要的是能夠吸引觀眾。在開掘年輕市場時，過于莊重老派的口氣反而會令觀眾印象分大減。因此，在與“一帶一路”的時代背景相聯(lián)系時，許多節(jié)目都將這一倡議具象為可感可觸的文化元素和符號，并與節(jié)目特質相結合，以更加活潑的形式加以呈現(xiàn)。如《漢語橋》定位為“世界大學生的中文競賽”，便在賽事上做好文章：創(chuàng)新內容形式，讓比賽集話題性、互動性、知識性和趣味性于一身，令觀眾和選手在輕松快樂的氛圍中盡情體會中外文化交流的魅力。

　　吸引住了年輕觀眾，還要讓他們產(chǎn)生共鳴，發(fā)自內心地接受和認可節(jié)目所傳達的主流價值。要做到這一點必須讓觀眾意識到節(jié)目所談論的、呈現(xiàn)的內容與自己息息相關。途徑之一當然是找好“代言人”，比如《我的青春在絲路》抓住的共鳴點便是與每個青年人都息息相關的“青春”。創(chuàng)作者精心挑選了14張年輕的面孔，他們和大多數(shù)年輕觀眾一樣也有缺陷和短板，卻能通過自己在絲路沿線國家的努力和服務，讓青春散發(fā)不一樣的光芒。這必將讓尚在迷茫的年輕觀眾反思“青春應有的模樣”。

　　當然這樣的“共鳴”是需要觀眾自己品讀的，從制作方角度直白露骨地渲染節(jié)目意義已經(jīng)不再適用于當下的觀眾群體，他們更希望進行自主的思考和判斷，因此幾乎所有“青春語態(tài)”的電視節(jié)目中都不再過分生硬刻意的“點題”，正在芒果TV熱播的《我的青春在絲路八月季》中有幾期甚至只字未提“一帶一路”，然而但凡不曾與社會脫節(jié)的觀眾都能明了，支撐著這些年輕主人公拋灑青春熱血的究竟是什么，從而達到“潤物細無聲”的效果。

　　被趣味所吸引，在共鳴中實現(xiàn)了自我觀照，或許不遠的將來，用青春語態(tài)表達的主流價值能讓更多年輕人主動握起青春的“筆”，在絲路上、在更多關乎國計民生的大事中書寫下屬于自己的一筆一畫。（葉奕宏）

　　原標題：評電視節(jié)目：吸引年輕觀眾，轉變語態(tài)是關鍵

　　轉自：光明日報


 

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