2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告發(fā)布

　　近日，第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川成都舉辦，會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的市場(chǎng)格局、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的媒介接觸行為和內(nèi)容偏好、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)等進(jìn)行了分析，并提出了業(yè)界預(yù)期與趨勢(shì)判斷。

　　用戶規(guī)模增長(zhǎng)快速

　　短視頻強(qiáng)勢(shì)崛起

　　《報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)快速，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，較2017年底增加3014萬(wàn)，半年增長(zhǎng)率為5.2%，比整體網(wǎng)民的增速高出1.4%。在終端設(shè)備的選擇上，越來(lái)越多的網(wǎng)民傾向于使用手機(jī)觀看視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，95%的視頻用戶會(huì)選擇使用手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。在觀看視頻的時(shí)間選擇上，調(diào)查顯示，大部分觀眾收看視頻的場(chǎng)景為晚上在家（55.1%）和睡覺前（48.1%）。

　　值得一提的是，短視頻應(yīng)用表現(xiàn)相當(dāng)搶眼，成為2018年最顯著的一個(gè)現(xiàn)象。截至今年6月，短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，并且年輕化趨勢(shì)明顯，30歲以下網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率在80%以上，足見短視頻內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，短視頻和微綜藝、知識(shí)付費(fèi)一起被視為2019年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的三大新風(fēng)口。

　　相比短視頻，前兩年風(fēng)頭無(wú)二的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨于穩(wěn)定。截至今年6月，用戶規(guī)模達(dá)4.25億，較去年底微增長(zhǎng)276萬(wàn)。從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)4個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，體育直播在俄羅斯世界杯的帶動(dòng)下，用戶使用率較2017年底上升4.9個(gè)百分點(diǎn)，其他的用戶使用率均呈下降趨勢(shì)。《報(bào)告》分析，一方面，短視頻用戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)，搶奪了網(wǎng)民娛樂時(shí)間，分流了部分網(wǎng)絡(luò)直播用戶；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)本身經(jīng)歷高速發(fā)展后，進(jìn)入市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)重塑時(shí)期，現(xiàn)階段發(fā)展趨于穩(wěn)定。

　　網(wǎng)生內(nèi)容走向精品化

　　付費(fèi)用戶逐年增加

　　數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。《報(bào)告》預(yù)計(jì)，2018年視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2016.8億元，同比增長(zhǎng)39%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例達(dá)53%，同比增長(zhǎng)23.8%，影院熱映新片和電視臺(tái)熱播劇是用戶付費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)因素。

　　在盈利模式上，我國(guó)在線視頻行業(yè)主要依靠廣告收入、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)分銷等。從近3年的數(shù)據(jù)可以看出，廣告收入占比基本持平，而內(nèi)容付費(fèi)占比則從2016年的18.8%上升至2018年的26.6%，增幅較為明顯，這離不開網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容品質(zhì)的提升。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年前三季度共有214部網(wǎng)劇、118檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、1030部網(wǎng)絡(luò)電影上線，上線數(shù)量與去年同期相比基本持平或稍有下降，但播放量大幅增長(zhǎng)。較之以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境，本年度精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場(chǎng)拋棄。

　　具體來(lái)說(shuō)，在劇目方面，越來(lái)越多的精品內(nèi)容涌現(xiàn)，使得這兩年出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)反輸電視臺(tái)的現(xiàn)象，即先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放，再到電視臺(tái)播放。如2017年有《最好的我們》《一起同過(guò)窗》等，2018年有《延禧攻略》《天坑獵鷹》等，在即將到來(lái)的2019年，業(yè)界預(yù)判這種趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

　　就網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，2018年可謂不斷創(chuàng)新、具有引領(lǐng)性質(zhì)的一年，既有突破圈層的亞文化競(jìng)技綜藝，也有以真人秀為主打的偶像類、觀察類綜藝，且播放量和社會(huì)討論度都表現(xiàn)出色，在業(yè)界、專家和用戶層面獲得好評(píng)和喜愛。

　　相比網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)絡(luò)電影的表現(xiàn)則不盡如人意，頭部影片的播放量有限，尚未形成品牌效應(yīng)與規(guī)模，但市場(chǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有95.1%的影片選擇在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝這三大平臺(tái)播出，有78.4%的影片為付費(fèi)觀看。

　　行業(yè)美譽(yù)度上升

　　前景被看好

　　《報(bào)告》顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的吸引力和美譽(yù)度得到顯著上升，越來(lái)越多的求職者想進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)工作，也有越來(lái)越多的影視劇制作公司愿意將劇目的首播權(quán)留給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，各大視頻平臺(tái)則在內(nèi)容制作上持續(xù)發(fā)力且效果正逐漸顯現(xiàn)，但內(nèi)容創(chuàng)新不足仍被視作網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的核心挑戰(zhàn)。

　　綜合當(dāng)前市場(chǎng)各方面因素，業(yè)界對(duì)行業(yè)未來(lái)普遍持樂觀態(tài)度。首先，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為娛樂剛需，超四成的用戶每天必看；其次，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)正在形成“1+3+1”的頭部格局（即中央廣播電視總臺(tái)+騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝+抖音），反映了近年來(lái)政府體制改革和市場(chǎng)機(jī)制調(diào)整雙重作用對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性的影響已經(jīng)初步顯現(xiàn)；再次，迅速崛起的短視頻商業(yè)價(jià)值受到重視，未來(lái)一年的變現(xiàn)能力被看好；最后，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是一個(gè)極具活力的行業(yè)，不斷有新的商業(yè)模式出現(xiàn)，如淘寶在今年9月推出的獨(dú)立短視頻平臺(tái)“鹿刻”，提供了“信息流推薦下看視頻的過(guò)程中產(chǎn)生消費(fèi)”的新模式，有人認(rèn)為“鹿刻”很有可能成為視頻版的淘寶。

　　另一方面，如何對(duì)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管值得關(guān)注?！秷?bào)告》調(diào)查顯示，超過(guò)八成的受訪者認(rèn)為未來(lái)一年對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的政策監(jiān)管會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。在趨嚴(yán)的政策管控下，對(duì)于網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作者而言，題材選擇是最需謹(jǐn)慎的環(huán)節(jié)。對(duì)未來(lái)的政策監(jiān)管傾向，多數(shù)受訪者認(rèn)為應(yīng)該從源頭進(jìn)行管理，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的扶持，并對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同領(lǐng)域提出具體標(biāo)準(zhǔn)。（蘇丹丹）

　　原標(biāo)題：內(nèi)容生產(chǎn)走向精品化 短視頻表現(xiàn)搶眼

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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