電影市場明顯降溫 小鎮(zhèn)青年還能支撐大電影嗎？

　　本周，貓眼研究院、電影頻道、“燈塔”等多家機構(gòu)推出了各類2018中國電影市場數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電影雖然票房突破600億成績喜人，但是中國電影市場卻明顯降溫，較2017年票房同比增長9.1%。近三年首次增速低于10%。不過，河南省票房以20%的增長率，異軍突起，成為票房增速最快的省份。

　　此外，以往被電影人寄予厚望的三四線城市票房令人失望。其中，被稱為“小鎮(zhèn)青年”的觀影群體，曾經(jīng)被看作是票房推動力，但現(xiàn)在這個推動力也在衰弱。

　　“小鎮(zhèn)青年”一般指來自于三四線以下城市，甚至縣級城市里小鎮(zhèn)中的年輕觀影者們。北京青年報特意向河南省的“小鎮(zhèn)青年”征集了觀影手記，靜下心來聆聽他們的聲音，中國電影或許能夠懂得很多。

　　觀察

　　中國電影未來如何走？

　　2018年的中國電影，“內(nèi)容為王”“口碑至上”等觀念逐漸成為共識。與此同時，宣發(fā)亂象、票補結(jié)束等年度電影大事件，則讓影視行業(yè)遭遇了發(fā)展的拐點與寒冬。在種種曲折與風(fēng)波之中，中國電影揮別了粗放式發(fā)展的傳統(tǒng)時代，開始邁向質(zhì)量穩(wěn)步提升、工業(yè)品質(zhì)凸顯、產(chǎn)業(yè)不斷升級、機制保障走向完善的中國電影新時代。

　　2018年年底，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院舉辦了中國電影年度論壇2018-2019暨“中國影視藍皮書2019”啟動儀式。影視學(xué)者尹鴻、張衛(wèi)等學(xué)者總結(jié)并分析當(dāng)下中國電影的創(chuàng)作格局與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，進而前瞻新時代中國電影的未來發(fā)展。

　　市場疲軟不僅體現(xiàn)在票房上

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻用“產(chǎn)業(yè)的小寒，創(chuàng)業(yè)的暖冬”這句話總結(jié)2018年的電影產(chǎn)業(yè)。

　　在尹鴻看來，整個產(chǎn)業(yè)的變化體現(xiàn)在四個方面。第一個方面是市場相對疲軟。“即便達到600億，這也是我們?nèi)ツ觐A(yù)期最低增長，但是到今年已經(jīng)變成最高目標(biāo)了。”此外，“市場疲軟不僅僅體現(xiàn)在票房的規(guī)模上，而且體現(xiàn)在下半年整體電影的熱度下降。”第二個是企業(yè)的波動，“這個非常明顯，過去每年我們都在新增影視企業(yè)，只有今年是要求撤銷的企業(yè)遠遠超出增加的企業(yè)。”

　　第三個方面就是整個產(chǎn)業(yè)動蕩：資本的流出，行業(yè)的搖擺明顯。第四個方面，也是最重要的一方面——今年大家在產(chǎn)業(yè)上的不確定性非常明顯，就是大家不知道會發(fā)生什么，不知道會走向哪里。

　　觀眾更期待寫實品格的回歸

　　“現(xiàn)實題材”是2018年電影繞不過去的一個話題。在論壇現(xiàn)場，幾乎所有嘉賓都談到了這個趨勢。

　　中國藝術(shù)研究院影視所副所長趙衛(wèi)防表示，2018年有一個特別明顯的特征是寫實品格的回歸，尤其是在商業(yè)大片里面。“大部分口碑比較好的影片都是現(xiàn)實題材或者是具有寫實精神的。像《唐人街探案2》《無雙》《無名之輩》《找到你》。還有一些相對來說商業(yè)效果特別好，但不是大片的，比如《超時空同居》《后來的我們》等等，一方面跟觀眾真正達到心理溝通，它可以接地氣，能夠營造出當(dāng)下觀眾所需要的一個狀態(tài)；再一個方面這些主流大片在類型營造方面，雖然也致力于營造這些動作、喜劇的商業(yè)類型，但是更多的是讓人文性這樣的情感因素占主導(dǎo)，純粹商業(yè)類型元素讓位于這些人文性的元素。反倒是有一些事先被看好的影片，比如說《影》《邪不壓正》《阿修羅》包括《四大天王》，這些片子都沒有達到票房預(yù)期，所以說當(dāng)下觀眾在心理上更期待寫實品格回歸的影片。”

　　明星、IP與喜劇三個崩塌

　　在電影從業(yè)者看來，中國電影業(yè)在2018年經(jīng)歷了三個崩塌。首先是明星崩塌。在導(dǎo)演寧敬武看來，時至今日，明星的商業(yè)價值在衰減。今年許多高票房的電影和明星商業(yè)價值間沒有直接的等量關(guān)系。“電影明星的影響力在一個電影中的商業(yè)價值到底有多大，我們需要重新反思，更多注意到明星以外的主創(chuàng)的價值，這是電影越來越成熟的標(biāo)志。”

　　第二個崩塌是IP的崩塌，比如《愛情公寓》已經(jīng)變成負資產(chǎn)，“前兩年我們過于夸大了IP的商業(yè)價值。”寧敬武表示。對此，也有學(xué)者展開了不同方向的表態(tài)。中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院教授戴清說：“從數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)劇對IP的依賴非常大，大IP還是有它的市場價值和票房號召力，比如說《將夜》。”

　　第三個崩塌是喜劇的崩塌，一個例子就是開心麻花的喜劇電影票房不佳。寧敬武分析，喜劇不再作為中國產(chǎn)業(yè)半壁江山以上的一個票房的存在了。

　　對此，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光回應(yīng)了不同意見：“我覺得在這個喜劇的時代，喜劇文化永遠都是時代需要的。我們可以說是喜劇文化的一種多元化，喜劇也跟其他類型結(jié)合。” （文/本報記者 肖揚 張知依）

　　聲音

　　希望我們提供票房 電影提供娛樂和思考

　　陽明 24歲 平頂山 行政工作

　　一到春節(jié)，平頂山的電影院堪比春運現(xiàn)場。在剛開始網(wǎng)上售票沒有普及之前，為了在春節(jié)跟朋友看一場賀歲檔影片，需要早上排隊去買票選座。讓我印象深刻的是，我與朋友上午去排隊買票，隊列已經(jīng)從售票處排到了電梯入口。在有了網(wǎng)絡(luò)購票之后，隊列轉(zhuǎn)向了檢票口，我絲毫沒有夸張，就在去年賀歲檔，我與朋友一同看了《唐人街探案2》，進場隊列從檢票口排到了廁所門口。

　　在我的印象中，大家基本是從KTV的娛樂轉(zhuǎn)向了電影。而后，平頂山的電影院不斷地建立起來，人氣都很旺，KTV逐漸衰落，多家關(guān)門。春節(jié)期間的電影院基本都是場場爆滿，熱鬧的氛圍時刻提醒著你這是賀歲檔，這是在過節(jié)，當(dāng)然觀影體驗可想而知。不過，我們似乎不在意太多電影的質(zhì)量，我們直觀的感受就是好看不好看，電影院和KTV的性質(zhì)差不多，我們只是換了一種娛樂的方式。我們愿意花錢看電影，我們提供了票房，電影給觀眾提供了娛樂。

　　讓我難忘的是，在多年前的暑期檔，影院的生意依然紅火，我拉著朋友去看“聶隱娘”。我之前看侯孝賢導(dǎo)演的電影都是在電腦上，因此對于第一次在影院看侯導(dǎo)的影片很是期待。到了電影院，讓我詫異的是，影片居然很受歡迎，我們只能選在第三排非最佳觀影區(qū)的位置。我所以為的侯導(dǎo)無人問津的藝術(shù)片，竟然在平頂山的市場如此之好。不過，當(dāng)我真正坐下來開始觀看的時候，才知道自己真的太天真了。影片播放了大概二十分鐘之后，就開始有人大聲聊天，之后是大聲打著哈欠，之后是影廳所有人都在說話，聲音一時間蓋過了電影的聲音。再之后，一個男人大聲說了一句我無法原諒的話語，他質(zhì)問道：這到底是什么片！這還不如郭敬明拍得好呢！他說完這句話，影廳更熱鬧了，大家都因為這句話在哈哈大笑，還有不少人在應(yīng)和。我坐在第三排的位置，盯著屬于侯導(dǎo)的銀幕，看著他“鳳山和芒果樹上的觀望”的電影語言，我看著大朵的牡丹，我看著山間的薄霧，我看著風(fēng)吹著輕紗，我看著聶隱娘“一個人，沒有同類”……

　　我沒有與我后方的觀眾爭辯，我沒有制止他們不要說話。我心里明白，對于買票的觀眾而言，他們甚至不知道侯孝賢的名字，他們?yōu)榱耸驿炕蛘邚堈鸲鴣?，抑或只是為了看一場電影，不管是什么電影，他們以為影片都是提供娛樂的。也許，郭敬明在某種層面是比侯孝賢強。我們提供給郭敬明票房，郭敬明提供給我們娛樂。

　　一個人，沒有同類。是在訴說著孤獨，我更期望我家鄉(xiāng)的觀眾可以通過影片思考這一主題。我更期望觀眾對于電影的內(nèi)容有更多的包容，我更期望不僅僅是為了看電影而看電影，我期望著我們提供票房，電影提供娛樂和思考。

　　在電影院可以直問內(nèi)心 我遇到這情形該怎么辦

　　王曉陽 27歲 平頂山 財會人員

　　本人作為一個上班族，平時和其他公司白領(lǐng)沒什么區(qū)別，下了班除了耍手機、聚餐、KTV唱歌以外，還有一個地方是我經(jīng)常去的，那就是電影院。我感覺電影院就是一個可以把心放下的地方，或者說是一個可以直問內(nèi)心的地方，通過電影劇情的一步步演繹，把自己帶入到故事情節(jié)中，把自己當(dāng)成電影的主角，如果是我遇到這樣的情形，我該怎么辦？所以我一個月至少去一兩次，現(xiàn)在一年支出個幾百塊錢，還是可以接受的。

　　平時，我去電影院看得最多的電影，其一是社會現(xiàn)實題材的，比如《我不是藥神》《找到你》此類反映社會現(xiàn)實問題的電影。因為我們都是這個社會中的一員，故事情節(jié)的展開也許有我們身邊熟悉的人或事，也許有我們本人以前經(jīng)歷過的。《我不是藥神》這電影的名字起得好，能救我們的終歸還是我們?nèi)祟?，不是神。片中說的“窮病”，究竟是一種什么?。楷F(xiàn)實就是我們現(xiàn)在很多人都有的一種病。

　　其二，我看得最多的電影題材就是愛情片。自古以來，愛情被人贊美，令人向往，但是愛情也傷了很多人的心。“因為愛情，怎么會有滄桑，所以我們還是年輕的模樣，因為愛情，在那個地方，依然還有人在那里游蕩”。在《后來的我們》片中，兩個人從相識到相知，再到相愛，最后分開的悲哀，配上劉若英的《后來》，想想我們的情竇初開，想想我們的曾經(jīng)，歷歷在目，令人唏噓。“后來的我們什么都有了，卻沒了我們”一語中的，也許這就是愛情本來的樣子。

　　我們青年人喜歡搶首映 兩天內(nèi)觀影滿足獵奇感

　　付少偉 25歲 開封生活5年

　　作為一個電影愛好者，以前都是張馮幾家獨大，看到中國電影這兩年在不斷進步、遍地開花還是很欣慰的。

　　在選片上，我還是喜歡劇情至上的電影，因為只要劇情好，哪怕特效制作都差，還是會吸引我去觀影。比如《無名之輩》，人設(shè)簡單，沒有復(fù)雜關(guān)系，也沒有復(fù)雜3D，但劇情和人與都市底層青年產(chǎn)生了共鳴。然而，像《地球最后的夜晚》這樣的電影，完全脫俗文藝片，由于人物交代，劇情拐彎頻率太高，盡管有2D和3D混合技術(shù)及優(yōu)秀的營銷，但是觀影效果和觀后感卻太差。

　　我在題材上傾向獵奇、兇殺、都市和懸疑，這類電影會讓我全程保持專注度。觀影頻率上一般兩周三次這樣，影票屬于正常市價水平，基本都是網(wǎng)絡(luò)選座購票。另一點，我們青年人喜歡搶首映，喜歡在上映的48小時之內(nèi)前去觀影，滿足劇情獵奇感。

　　另一點期待就是，進入新時代，我們的娛樂消費和服務(wù)質(zhì)量需要提升，特別像河南這些發(fā)展快但是好壞兩極分化的影院，觀影環(huán)境急需提升。

　　觀影后會積極參與影評內(nèi)容貢獻，和搜索相關(guān)主題信息，希望能有更完整豐富的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，如觀影后抽影院提供的福袋以及海報。

　　小縣城電影院不可或缺 失戀后看了三遍“前任3”

　　張少哲 25歲 內(nèi)黃縣 醫(yī)生

　　隨著時代的發(fā)展，我們的生活也越來越豐富多彩，在內(nèi)黃縣這樣一個生活節(jié)奏輕松沒有過多娛樂方式的小縣城，電影院就成為我們年輕人生活中不可或缺的一部分。

　　每逢過年過節(jié)，或者一些特殊日子，我都會和女朋友、三五好友或是家人去影院體驗在一起的溫馨美好時光。這個時候，看的內(nèi)容仿佛不是那么重要了，更加重要的是體會在一起相處的脈脈溫情。與其說喜歡看電影，不如說喜歡身邊的人，想要和身邊的人一起體會不同的電影，從電影里獲取獨特的情感交流。

　　電影的類型并不是會讓我側(cè)重選擇的，一般還是根據(jù)評分。不論青春的、搞笑的、科幻的、懸疑的，只要評分高，內(nèi)容好而不空泛，都是可以接受的。去電影院的頻率并不固定，一般在每周一次，不過上映了很好看的，被大家推得多的電影也會去看，之前《前任攻略3》上映期間正好是我和女友分手的時候，一個人跑去電影院看了3遍。平常下班后和朋友吃飯看電影，讓工作一天后緊繃的神經(jīng)得到放松，同時拉近和朋友的距離，這些花費都是值得的。具體花費其實并不固定，打折日跟不打折又不一樣，有時候買點喝的吃的，全看心情。

　　隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，電影已深入到人類社會生活的方方面面，電影院里燈光昏暗，有氛圍又不冷場。在某種程度上是感情的寄托，情感表達的場所，也是一種社交手段。大多數(shù)年輕人都會選擇去影院來拉近和心儀對象的感情。（統(tǒng)稿/實習(xí)生 宋豆豆）

　　原標(biāo)題：小鎮(zhèn)青年還能支撐大電影嗎？

　　轉(zhuǎn)自：北京青年報


 

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