2018年綜藝市場(chǎng)觀察（三）：文化類綜藝不斷細(xì)分 故宮引領(lǐng)本土IP新潮流

　　電視綜藝的2018年既是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是靜下心專注內(nèi)容的一年。據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月綜藝收視貢獻(xiàn)為11.6%；一方面，綜N代做支撐，即使收視、關(guān)注下滑也努力開發(fā)；另一方面，更新迭代加快，新綜藝層出不窮，尋找新出路。接下來，筆者將分別就幾類表現(xiàn)突出的綜藝類型進(jìn)行分析，詳細(xì)解讀2018年綜藝市場(chǎng)的創(chuàng)新探索與收獲。
 

　　文化類綜藝節(jié)目作為一個(gè)年輕的節(jié)目類型自2017年熱度漸起，在2018年迎來全面開花。這一年中，《匠心傳奇》《詩(shī)意中國(guó)》《朗讀者2》《閱讀·閱美》等節(jié)目持續(xù)熱播，近期《國(guó)家寶藏2》《一本好書》《上新了！故宮》等節(jié)目開播后也是好評(píng)不斷，收視一路走高。

　　文化類節(jié)目在經(jīng)歷了數(shù)年的厚積薄發(fā)后，在2018年迎來"豐收年"。一年中，有多檔節(jié)目以創(chuàng)新與用心贏得收視與口碑。

　　故宮"超級(jí)IP"煥發(fā)年輕魅力

　　從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》到《國(guó)家寶藏》，近兩年的文化類綜藝節(jié)目成為電視熒屏的一股"清流"，讓更多傳統(tǒng)文化"飛入尋常百姓家"。而在文博綜藝節(jié)目火熱的背后，是傳媒人的文化覺醒，也是五千年中華文明醞釀出的文化自信。

　　而文博綜藝?yán)@不開的一個(gè)"超級(jí)IP"正是即將600周歲的故宮。

　　故宮"超級(jí)IP"到底有多火？自故宮IP出現(xiàn)以來，微信端動(dòng)輒10W+的瀏覽量；淘寶上故宮淘寶粉絲411萬，故宮文創(chuàng)粉絲223萬；故宮口紅上線不到1小時(shí)，銷量突破5000件……故宮的影響力還延伸到了紀(jì)錄片和綜藝領(lǐng)域，從《我從故宮修文物》到《如果國(guó)寶會(huì)說話》，從《國(guó)家寶藏》到《上新了故宮》，都以其蘊(yùn)含的深厚文化內(nèi)涵和多元化的表現(xiàn)形式收獲了流量和口碑的雙豐收。在這些數(shù)據(jù)的背后是故宮這一超級(jí)IP"春風(fēng)吹又生"的旺盛生命力見證。

　　以《國(guó)家寶藏》為例，《國(guó)家寶藏》將綜藝、紀(jì)錄片、戲劇等多種藝術(shù)形態(tài)融合，將趣味性和娛樂性帶入文物中。節(jié)目中的創(chuàng)新之一是通過小劇場(chǎng)形式演繹文物，極大調(diào)動(dòng)了觀眾的視聽觀感。首季開播后獲得了各方一致好評(píng)。而第二季開播以來收視率一直穩(wěn)居高位，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4分?！秶?guó)家寶藏》連續(xù)兩季的熱播讓網(wǎng)友直呼：有歷史的國(guó)家更像是個(gè)家。也有人評(píng)論道：《國(guó)家寶藏》的熱播喚起了我們的民族自豪感和榮譽(yù)感。作為中國(guó)獨(dú)有的本土IP故宮文化的盛行可以說是一個(gè)國(guó)內(nèi)綜藝走向文化內(nèi)涵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　此外，新的綜藝節(jié)目《上新了故宮》中，節(jié)目組帶我們走進(jìn)故宮里面不為人知的角落，比如乾隆的花園-寧壽宮花園。這檔節(jié)目采用了故宮中鮮為人知的地點(diǎn)與廣為人知的特色結(jié)合，以及故宮IP與文創(chuàng)作品跨界合作等等這樣新穎又吸引人的小特色。講古而不泥古，專業(yè)人士的加入為這檔節(jié)目增加了文化內(nèi)核和美學(xué)底蘊(yùn)。這檔節(jié)目似乎是一個(gè)以紀(jì)錄片和戲劇相結(jié)合的綜藝節(jié)目。

　　這些故宮IP的熱播成功實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化，讓厚重肅穆的歷史文化在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳媒的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與傳播中得到了更具可視化的傳承和擴(kuò)散，這樣的成功我們也可以歸功于日漸增長(zhǎng)的民族自信心與自豪感。當(dāng)下新一批的影視傳媒行業(yè)人正在用他們自己的努力打造出屬于中國(guó)本土IP文化的新潮流。

　　發(fā)力垂直圈層 綜藝也能走心"慢品"

　　自從央視接連推出的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目始，中國(guó)的文化類綜藝節(jié)目開始以"慢"的姿態(tài)、深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的人文情懷，呈逆生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)展起來。去年被網(wǎng)友譽(yù)為"文化類綜藝節(jié)目的元年"，根據(jù)藝恩2018年度綜藝數(shù)據(jù)顯示，觀眾好評(píng)度排名前十的節(jié)目中，文化類節(jié)目占據(jù)一半席位。

　　碎片化時(shí)代，受眾圈層化越來越明顯， 2018年，文化類綜藝節(jié)目在垂直細(xì)分上也做到了極致。
 

　　年初，央視《經(jīng)典詠流傳》開播，節(jié)目"和詩(shī)以歌"，邀請(qǐng)文化學(xué)者和音樂大師坐鎮(zhèn)點(diǎn)評(píng)，將古詩(shī)詞和部分近代詩(shī)詞配以現(xiàn)代流行音樂，豆瓣評(píng)分8.7。改編自清代袁枚詩(shī)作的《苔》更是一夜之間刷屏，掀起了另一種"詩(shī)詞熱"。

　　深圳衛(wèi)視推出《一路書香》，圍繞經(jīng)典文學(xué)、古老文化印記、文學(xué)名人故地等，將讀書與行走相結(jié)合；浙江衛(wèi)視《小城故事》走進(jìn)國(guó)內(nèi)各具特色的小城，以"寓教于樂"的方式為觀眾講述小城文化的樸實(shí)與神秘；江蘇衛(wèi)視《最愛故鄉(xiāng)味》用"美食+親情+鄉(xiāng)愁"三三結(jié)合的方式，將美食文化類綜藝節(jié)目玩出了新高度。

　　年末，用小劇場(chǎng)、實(shí)地走訪、現(xiàn)場(chǎng)訪談的趣味形式，講述每一件國(guó)寶及其背后故事的《國(guó)家寶藏》第二季壓軸回歸。九大博物館相繼攜鎮(zhèn)館之寶亮相，"國(guó)寶守護(hù)人"動(dòng)情演繹文物背后的故事，目前豆瓣評(píng)分9.4。樣式雷建筑燙樣、李白草書《上陽(yáng)臺(tái)帖》、金甌永固杯等多件國(guó)寶先后出場(chǎng)，讓觀眾得以窺見中華民族五千年文明之綺麗。《上新了·故宮》更是精準(zhǔn)拿捏年輕受眾的喜好，選擇鄧倫、周一圍等年輕受眾喜聞樂見的明星作為故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員，跟隨故宮專家進(jìn)宮識(shí)寶，探尋故宮歷史文化，給觀眾們帶來新的故宮視覺體驗(yàn)。

　　《聲入人心》與《聲臨其境》則都拿"聲音"做文章?！兑槐竞脮贰度绻麌?guó)寶會(huì)說話》《詩(shī)意中國(guó)》《匠心傳奇》等文化類節(jié)目也將各個(gè)元素分門別類，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化分支到某一單一領(lǐng)域，再將其自身的獨(dú)特文化魅力加強(qiáng)放大。

　　從這些口碑和收視都位于前列的案例，不難得出文化類節(jié)目叫好又叫座的關(guān)鍵，即為創(chuàng)新性。
 

　　娛樂或許是"快消品"，但綜藝可以走心"慢品"。不論是古典文化類，還是文博類，文化類節(jié)目不再是僅僅局限于單純的詩(shī)詞歌賦，而是呈現(xiàn)出資源細(xì)分、受眾精分、內(nèi)容資源垂直細(xì)化，以分眾定位引爆大眾市場(chǎng)的題材多元化發(fā)展局勢(shì)。面對(duì)消費(fèi)迭代快速的綜藝市場(chǎng)，垂直細(xì)分，各美其美，這也使得文化類IP迸發(fā)出更持久的生命力，促進(jìn)了中國(guó)文化的繁榮與昌盛。

　　2018年文化類節(jié)目整體呈現(xiàn)出正向的變化趨勢(shì)，題材扎堆、同質(zhì)化的問題得到了一定改善，但在創(chuàng)新性探索和差異化表達(dá)方面仍有很大的進(jìn)步空間。2019年是建國(guó)70周年，從各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站目前已經(jīng)公布的編排來看，文化類節(jié)目的數(shù)量依然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。期待2019年文化類節(jié)目能探索出更多創(chuàng)新的表達(dá)方式，讓觀眾得到感官和精神的雙重享受，也實(shí)現(xiàn)自身口碑和收視的雙豐收。


 

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