在已經(jīng)過去的3月，以及進(jìn)入4月后以來，國產(chǎn)電影發(fā)生了許多事，比如《地久天長》票房不理想，王小帥發(fā)朋友圈營銷，《陽臺上》《過春天》票房慘淡，《純潔心靈·逐夢演藝圈》導(dǎo)演畢志飛領(lǐng)取了“金掃帚——十年最令人失望影片獎”，婁燁《風(fēng)中有朵雨做的云》曲折上映……
可以看出，在過去一個多月以來，文藝片是國產(chǎn)電影的“主旋律”，人們一次次寄希望于文藝片能提振士氣，起碼能與《綠皮書》一較高低，但從《地久天長》未能取得票房預(yù)期，到《風(fēng)中有朵雨做的云》遭到觀眾“暈鏡頭”批評，感覺這個季節(jié)不是文藝片的春天，反而有了“倒春寒”的冷意。
《地久天長》是王小帥一部時間跨度達(dá)30年的劇情片，在第69屆柏林電影節(jié)獲得最佳男演員銀熊獎和最佳女演員銀熊獎贊譽(yù)歸來后，一直頗受關(guān)注，有“平民史詩”之稱?？墒菑耐跣洶l(fā)朋友圈使用了“泡哥泡妹的小技巧”文案開始，文藝片導(dǎo)演對作品的堅持，與對傳播渠道、傳播心理的認(rèn)知，就顯現(xiàn)出不小的反差。
的確，“泡哥泡妹的小技巧”這樣的內(nèi)容與電影無關(guān)，也無形中破壞了影片的格調(diào)，使得一些還沒來得及去看的網(wǎng)友，就不打算去看了。所以，很難說王小帥發(fā)的這條朋友圈能否達(dá)到增加票房的目的，但對影片以及導(dǎo)演本人的形象所帶來的損傷，卻是顯而易見的。
在營銷開路的市場環(huán)境下，電影為博宣傳，經(jīng)常使出各種奇招怪招，但業(yè)內(nèi)有一個說法：一般情況下，與好電影相關(guān)的海報等物料、宣傳文案等文字，也都是具有品質(zhì)感的，只有爛片才會使用各種奇怪的手段博眼球?；蛘侨绱?，王小帥的做法才不被網(wǎng)友接受，《地久天長》明明是好電影，為何使用并不高明的推廣策略？
王小帥導(dǎo)演如此宣傳，有無奈的成分，不把一名創(chuàng)作者逼到一定份兒上，相信他也不會出此下策。比起王小帥的宣傳，更應(yīng)該審視國內(nèi)電影市場的宣發(fā)環(huán)境：往往是出其不意的宣傳，才能獲得額外的關(guān)注，比如《地球最后的夜晚》“跨年一吻”營銷，帶動無數(shù)年輕人走進(jìn)了影院。這很容易引起效仿，用最省力的方式，去博得最大程度的關(guān)注，而忽略高關(guān)注度背后，觀眾感覺被欺騙之后所產(chǎn)生的憤怒。
王小帥發(fā)朋友圈宣傳電影用了不合適的文案，是一次失算。這提醒后來者，一定要克制住沖動，多在影片內(nèi)容上下功夫，就算宣傳，也多拿故事、角色、表演等正向內(nèi)容說事兒，如此，才能架起一條條通往觀眾內(nèi)心的溝通橋梁，真正通過作品把創(chuàng)作者與觀眾緊密地聯(lián)系在一起，取得彼此的信任，為下一部電影贏得高關(guān)注度打好基礎(chǔ)。
《地久天長》票房接近4400萬，《陽臺上》不足400萬，《過春天》不足1000萬，三部電影，似乎又把文藝片概念拉回到了“小眾”的定位上。
其實《地久天長》已經(jīng)不算小眾片，王小帥導(dǎo)演不斷嘗試把創(chuàng)作與市場結(jié)合，到了這部新片的時候，他已經(jīng)可以做到把時代背景、人物命運(yùn)、故事結(jié)構(gòu)、價值呈現(xiàn)、娛樂看點(diǎn)等要素結(jié)合到一起，是一部面向大眾創(chuàng)作的電影。沒能得到更大范圍觀眾的關(guān)注，除了電影自身有片長等因素影響，更多還是市場環(huán)境與觀眾心理使然。
《陽臺上》票房失利與質(zhì)量有關(guān)。但《過春天》的豆瓣評分達(dá)到7.9卻未能獲得更多的票房回報，還是有些令人感到遺憾。這是否表明，觀眾對于文藝片的了解與認(rèn)識，以及消費(fèi)觀念，都發(fā)生了很大的變化？
《比悲傷更悲傷的故事》票房過9億或能說明問題，這部中國臺灣出品的電影，豆瓣評分只有4.8，公映之前幾乎無人看好，但在票房上的突飛猛進(jìn)，不由讓人產(chǎn)生“看不懂”的想法。這也算是部愛情文藝片，為何它能賣得這么好？分析原因，或與它迎合了年輕主流觀眾群的情感需求有關(guān)。
有《比悲傷更悲傷的故事》作為比對，《地久天長》《陽臺上》《過春天》的劣勢立刻就顯現(xiàn)出來了，不是內(nèi)容上的劣勢，而是在貼近觀眾、貼近市場上，沒有尋找到更為通俗、更為大眾化的表達(dá)方式，創(chuàng)作者依然在用以前的文藝心態(tài)拍攝，沒能實實在在真正地跨過文藝的門檻，把商業(yè)元素完美地融合到自己的作品里。
當(dāng)然，市場需要文藝片，哪怕是創(chuàng)作態(tài)度保守，只要能拍出好電影，也是值得獻(xiàn)上掌聲的，已經(jīng)成為一大消費(fèi)群體的文藝片觀眾群，也能夠給予文藝片以不小的支持。只是，這需要創(chuàng)作者付出犧牲，具有奉獻(xiàn)精神。但作為影迷，還是真心希望那些有創(chuàng)作能量和表達(dá)水準(zhǔn)的創(chuàng)作者，能從市場那里得到更好的回報，這對電影事業(yè)的發(fā)展也是好事，起碼可以起到佳片驅(qū)逐爛片的效果。
實現(xiàn)文藝片口碑與票房雙贏不該是難事，此前已經(jīng)有不少成功的例子，比如《芳華》《影》《岡仁波齊》等，還有最近在國內(nèi)獲得超過4.7億票房的奧斯卡獲獎電影《綠皮書》，都是文藝片實現(xiàn)市場突圍的好例子，從這些電影身上發(fā)現(xiàn)并移植經(jīng)驗，能幫文藝片創(chuàng)作者走出原有觀念，拍出能得到市場熱烈響應(yīng)的作品。
文藝片創(chuàng)作者需要面對的一個問題是，片子口碑好，人們也承認(rèn)，但就是不愿意進(jìn)影院買票。所以，接下來再拍文藝片時，要給觀眾足夠多的買票理由，而不是持觀望、可看可不看的心態(tài)來面對這些電影。畢竟現(xiàn)在電影產(chǎn)量很大，觀眾可選擇余地很多，文藝片導(dǎo)演要把自身與作品放置于整個市場環(huán)境中進(jìn)行衡量與評價，如此才能把握好創(chuàng)作軌跡，既能滿足自己的文藝?yán)硐?，也能從市場回報中得到具有積極意義的鼓勵。
文藝片的春天總是很短暫，而“倒春寒”現(xiàn)象的出現(xiàn)，則會提醒對于文藝片市場盲目樂觀的人，重新再謹(jǐn)慎起來，用更多更好的辦法來解決文藝片的生存境遇。
轉(zhuǎn)自：中國青年報
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