《權(quán)力的游戲》最終章上線 幕后的紅利收割者

　　八年“權(quán)游”終于迎來“結(jié)局”。北京時(shí)間4月15日，《權(quán)力的游戲》最終章在騰訊視頻上線，美劇迷瞬間沸騰。如今已成為史詩級(jí)美劇的《權(quán)力的游戲》，憑借多年積累的高熱度，不僅讓背后的制作方HBO賺得盆滿缽滿，也讓國內(nèi)多家公司與平臺(tái)看到了紅利，相繼與HBO合作，不只有掌握獨(dú)家內(nèi)容資源的騰訊視頻，游族網(wǎng)絡(luò)和騰訊游戲則研發(fā)、代理了手游《權(quán)力的游戲：凜冬將至》。隨著未來《權(quán)力的游戲》第八季的播出，以上公司也將迎來一波割韭菜的黃金時(shí)期。

　　5小時(shí)5000萬播放量

　　4月15日9時(shí)，《權(quán)力的游戲》第八季正式上線騰訊視頻，至此，這部陪伴了觀眾八年的史詩級(jí)美劇《權(quán)力的游戲》終于揭開最終章的神秘面紗。根據(jù)播出安排，騰訊視頻自4月15日起，將每周一上午9時(shí)更新一集，而極光TV則于每周一中午12時(shí)更新，其中騰訊視頻VIP會(huì)員可同步美國觀看，非會(huì)員則延后一周觀看。

　　三年前，《權(quán)力的游戲》第六季正式播出時(shí)，當(dāng)時(shí)國內(nèi)觀眾還只能在美國播出96小時(shí)后，再通過國內(nèi)的視頻網(wǎng)站看到正版內(nèi)容。直至2017年第七季才首次實(shí)現(xiàn)國內(nèi)與美國同步播出，此次《權(quán)力的游戲》第八季也是第二次采用同步播出的方式。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日14時(shí)，《權(quán)力的游戲》第八季第一集的播放量已達(dá)4798.6萬次。據(jù)騰訊視頻熱搜榜顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，《權(quán)力的游戲》第八季在總榜單上已位列第四位，在細(xì)分類別中的電視劇榜單上，該作品的排名則僅次于近段時(shí)間熱播的《倚天屠龍記》。

　　《權(quán)力的游戲》的高熱度也使得它成為人們眼中的賺錢機(jī)器。早在2015年，《權(quán)力的游戲》的付費(fèi)用戶就已能為制作方HBO帶來3.03億美元收入，即使此次《權(quán)力的游戲》終章將陸續(xù)更新，但HBO依然可以通過版權(quán)和周邊繼續(xù)賺取紅利。中國公司也按捺不住了，紛紛與HBO進(jìn)行版權(quán)等方面的合作，試圖在國內(nèi)市場挖掘紅利。

　　騰訊獨(dú)攬視頻版權(quán)

　　在與《權(quán)力的游戲》進(jìn)行版權(quán)合作的多家國內(nèi)公司中，騰訊視頻作為《權(quán)力的游戲》第八季的獨(dú)家播出方出盡了風(fēng)頭。

　　2014年底，騰訊視頻與HBO宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊視頻將獨(dú)家引進(jìn)多部獲獎(jiǎng)劇集共計(jì)約900集，其中就包括《權(quán)力的游戲》。值得注意的是，據(jù)《2014年騰訊娛樂白皮書電視篇》顯示，當(dāng)時(shí)美劇引進(jìn)國內(nèi)的價(jià)格只有平均3萬美元/集，《權(quán)力的游戲》前六季共60集也只有180萬美元，折合人民幣1200余萬元，這與國內(nèi)熱門IP劇每集價(jià)格達(dá)數(shù)百萬元、整體需要數(shù)千萬甚至上億元相比，顯然是筆劃算的買賣。

　　此后騰訊視頻繼續(xù)獨(dú)家引進(jìn)《權(quán)力的游戲》第七季和第八季，對于授權(quán)費(fèi)用是否有所提升，北京商報(bào)記者聯(lián)系騰訊視頻方面，截至發(fā)稿時(shí)對方尚未回應(yīng)。但可看出，騰訊視頻在前期進(jìn)行更多預(yù)熱準(zhǔn)備，播出過程中也增加了越來越多的“玩兒法”。

　　以此次剛剛上線的第八季為例，早在2018年9月，騰訊視頻便已開始在微博上陸續(xù)發(fā)布有關(guān)《權(quán)力的游戲》第八季的內(nèi)容。隨著該劇集于去年11月官宣在今年4月回歸，騰訊視頻的預(yù)熱準(zhǔn)備也更加密集，微博兩三日便有一條新內(nèi)容。4月15日，騰訊視頻發(fā)布上線微博后還發(fā)文稱，邀請明星陳赫作為本季騰訊視頻VIP美劇大使，在騰訊視頻聊天室暢聊《權(quán)力的游戲》。

　　游戲改編挖掘IP價(jià)值

　　劇集授權(quán)已經(jīng)無法滿足人們的需求了，國內(nèi)還有游戲公司瞄向了IP開發(fā)的方向。2017年，游族網(wǎng)絡(luò)對外宣布，公司拿下《權(quán)力的游戲》手游版權(quán)，并將與HBO全球授權(quán)團(tuán)隊(duì)一起共同把《權(quán)力的游戲》改編成一款經(jīng)典游戲。隨后在2018年7月，游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱，騰訊將獨(dú)家代理游族旗下IP手游《權(quán)力的游戲：凜冬將至》的國內(nèi)發(fā)行。

　　影視和游戲互為改編已成為當(dāng)下文娛市場的常規(guī)發(fā)展方式，投資分析師許杉認(rèn)為，從《權(quán)力的游戲》本身來看，該片的熱度不局限在美國或者是中國，而是在全球多個(gè)國家或地區(qū)均擁有一定規(guī)模的粉絲，這也意味著，如果拿到游戲改編的授權(quán)，該作品可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行發(fā)行，從而獲得收入和利潤，且走出去正是國內(nèi)游戲公司現(xiàn)階段正在嘗試的發(fā)展方向。

　　版權(quán)大戰(zhàn)持續(xù)升溫

　　無論是騰訊視頻獨(dú)家獲得《權(quán)力的游戲》內(nèi)容版權(quán)，還是游族網(wǎng)絡(luò)和騰訊游戲針對劇集進(jìn)行的游戲改編，國內(nèi)公司蜂擁而至的背后實(shí)際上是優(yōu)質(zhì)資源的稀缺。以視頻網(wǎng)站為例，由于片庫的數(shù)量和質(zhì)量已成為消費(fèi)者選擇的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也關(guān)乎到用戶能否成為其付費(fèi)會(huì)員的關(guān)鍵所在，因此各大視頻網(wǎng)站近年來紛紛加強(qiáng)自身的版權(quán)優(yōu)勢。

　　2017年底，優(yōu)酷宣布與NBC環(huán)球、索尼影視達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，簽下兩家電影公司在國內(nèi)的最大片庫，優(yōu)酷會(huì)員可以免費(fèi)觀看，不再額外收取包括觀影券在內(nèi)的任何形式的費(fèi)用；2018年，愛奇藝與發(fā)行了《藍(lán)色茉莉》、《房間》、《大病》、《降臨》等影片的美國獨(dú)立制片發(fā)行公司Film Nation簽署獨(dú)家合作協(xié)議，未來三年，愛奇藝將優(yōu)先獲得Film Nation制作或代理影片在中國內(nèi)地的獨(dú)家線上版權(quán)，此外，愛奇藝還在奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的版權(quán)上不斷布局。

　　在中國科學(xué)院自動(dòng)化研究所科學(xué)藝術(shù)研究中心副主任張之益看來，海外影視內(nèi)容的版權(quán)交易規(guī)范且透明，對于大視頻平臺(tái)來說，相較于所獲取的電影版權(quán)資源，視頻網(wǎng)站也可以通過授權(quán)借此撬動(dòng)雙方未來的合作，而這顯然更有意義和市場價(jià)值。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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