IP賦能，開創(chuàng)中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的新未來

　　頂級網(wǎng)紅故宮帶來了火爆全球的文創(chuàng)產(chǎn)品，中影制作科幻大片《流浪地球》將“火石”帶到版交會現(xiàn)場，陜西歷史博物館的“唐妞”帶著盛唐氣息嗨爆全場……7月5日至7日，以“版權(quán)新動能，創(chuàng)意新未來”為主題的2019青島國際版權(quán)交易會在青島國際博覽中心舉行。憤怒的小鳥、大嘴猴、中國娃娃、辛普森一家等國內(nèi)外眾多“爆款”產(chǎn)品的亮相吸引了大量參觀者。

　　從2013年開始，在國家版權(quán)示范城市和國家級青島國際版權(quán)交易中心的加持下，青島已經(jīng)連續(xù)三屆舉辦區(qū)域性國際化版權(quán)類展會。在版權(quán)經(jīng)濟提速發(fā)展的背景下，版權(quán)創(chuàng)造價值，版權(quán)創(chuàng)造財富已經(jīng)成為共識。一個超級IP不但可以深化品牌，還能創(chuàng)新商業(yè)模式，帶給企業(yè)更多可能。因此，“IP賦能”亦成為本屆版交會的核心關(guān)鍵詞。

　　1.IP授權(quán)，正在蓬勃發(fā)展的巨大市場

　　在青島橡膠谷知識產(chǎn)權(quán)有限公司總經(jīng)理封紅雨看來，“知識產(chǎn)權(quán)是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物”，這不難理解，計劃經(jīng)濟時代，很多事物都是定量配給，統(tǒng)購統(tǒng)銷，人們并不習慣為創(chuàng)意付費。然而經(jīng)濟學常識告訴我們，免費的可能是最貴的，免費往往導致無人創(chuàng)作與生產(chǎn)。知識產(chǎn)權(quán)制度的核心要義正是通過保護創(chuàng)作推動智力產(chǎn)品生產(chǎn)的可持續(xù)。

　　1998年中國版權(quán)保護中心成立，開始向人們提供專業(yè)的版權(quán)服務(wù)，2001年中國加入WTO后完成了專利法、商標法和著作權(quán)法等的修改和完善，人們已經(jīng)習慣為版權(quán)買單，為知識產(chǎn)權(quán)付費。

　　自2007年起，國家版權(quán)局委托中國新聞出版研究院，連續(xù)10年間對中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻進行測算。10年來，中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，2017年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已超過6萬億元，占全國GDP比重的7.35%。

　　由于IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展風生水起，催生了IP授權(quán)行業(yè)的火熱。本屆版交會參展商青島紅紡集團就是從服裝加工企業(yè)到IP運營企業(yè)轉(zhuǎn)型的典范，目前，紅紡文化擁有大嘴猴、憤怒的小鳥、辛普森一家等知名IP資源授權(quán)，產(chǎn)品涵蓋上萬個品類，IP周邊衍生產(chǎn)品年銷售額超過30億元。

　　事實上，IP授權(quán)市場在中國正處于蓬勃向上的發(fā)展階段，據(jù)License Global統(tǒng)計，全球授權(quán)商品的零售額超過2600億美金，而中國該業(yè)務(wù)體量僅占全球總額的3%，增長潛力巨大。

　　2.IP合作，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的巨大力量

　　從瀘州老窖香水到大白兔奶味唇膏，從肯德基炸雞味指甲油到六神Rio雞尾酒，創(chuàng)新的老字號產(chǎn)品在版權(quán)聯(lián)合中贏來了發(fā)展的新機遇，這都顯示出跨界合作、品牌授權(quán)的強大潛力，更多紅紡式企業(yè)的出現(xiàn)，也顯示了中國IP授權(quán)行業(yè)的巨大前景。

　　IP授權(quán)大火的另一個原因則在于隨著近幾年的積累，尤其是進入2018年人口紅利退減后，互聯(lián)網(wǎng)進入了新的內(nèi)容時代。但即使在版權(quán)發(fā)展如此火爆的時代，一批批版權(quán)作品不斷涌現(xiàn)，也僅有少數(shù)企業(yè)能夠從幼苗發(fā)育成綠樹，更多的只是曇花一現(xiàn)。

　　“并不是所有的企業(yè)都適合發(fā)展自有IP。一個超級IP需要漫長的培育期和巨大的投入，即使是今天如此火爆的漫威也經(jīng)歷了十多年的發(fā)展。”青島國際版權(quán)交易中心有限公司董事長安波告訴記者，在他服務(wù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的十個年頭里，曾經(jīng)看到很多IP企業(yè)虧損，不少IP倒在了半路上。

　　“要促進版權(quán)業(yè)的健康發(fā)展，需要打通IP全行業(yè)，為授權(quán)企業(yè)和被授權(quán)企業(yè)搭建平臺，讓每一個被授權(quán)企業(yè)都能找到符合自身氣質(zhì)的版權(quán)產(chǎn)品。”青島市委常委、副市長王家新表示，青島正在探索并構(gòu)建服務(wù)于山東新舊動能轉(zhuǎn)換的“青島模式”，希望在版交會之外，打造一個服務(wù)實體經(jīng)濟、面向全產(chǎn)業(yè)鏈、可持續(xù)的、永不落幕的國際版交會。

　　據(jù)悉，本屆版交會吸引了國內(nèi)外近兩百家IP產(chǎn)品和機構(gòu)，有8個項目、20多家企業(yè)和機構(gòu)進行了現(xiàn)場簽約，總成交額超過137億元。為了加強授權(quán)商、被授權(quán)商之間的溝通了解，本屆版交會還開設(shè)了商務(wù)配對推介會，讓企業(yè)廣泛分享IP合作實例，幫助傳統(tǒng)企業(yè)借助IP賦能進行轉(zhuǎn)型升級。

　　3.IP創(chuàng)新，推動中國版權(quán)業(yè)揚帆出海的新支點

　　當眾多國內(nèi)動漫企業(yè)在政策引導下開始探索出海之路時，澤靈文化已經(jīng)逐步建立了自己的海外發(fā)行渠道，在好萊塢等歐美主流文化消費市場形成了自己的口碑，回望澤靈的發(fā)展之路，也是中國文化的出海之路。

　　2012年，澤靈文化首部漫畫作品《龍之重生》出現(xiàn)在圣迭戈國際漫畫展上，這是一個青島孿生兄妹借助龍的力量拯救世界的故事，處處洋溢著中國元素，這也是在國際主流市場上發(fā)行的首個中國原創(chuàng)超級英雄。而最近，澤靈的首部動畫電影作品《仰望星空》也進入了上映倒計時，該作品吸引了《權(quán)力的游戲》男主肖恩·賓等眾多英國一線大咖為其配音。

　　澤靈文化創(chuàng)始人張霖解釋了其成功的奧秘，“影片除了藝術(shù)表現(xiàn)力和精良的制作之外，最吸引人的，是它故事里所蘊含的中國傳統(tǒng)文化精髓，之所以吸引這些國際明星加盟，也是因為影片把中國傳統(tǒng)文化中具有當代價值和世界意義的精髓展示了出來”。

　　“品牌價值看不見摸不到，但文化一直都是最核心的競爭力。”青島紅紡集團董事長鄭波說，IP承載流量的背后，呼喚的是更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，除了自身強大的原創(chuàng)能力，優(yōu)秀的文化內(nèi)涵才是中國企業(yè)的出海“利刃”?？v觀本屆版交會上備受關(guān)注的版權(quán)作品，從“中國風”代表故宮文創(chuàng)到跟隨城市發(fā)展足跡的“合生花”，從為商業(yè)賦能的“蜜罐熊”到代表中國科幻制作水平的《流浪地球》，無一不具備強大的創(chuàng)新功能和深厚的文化內(nèi)涵。

　　“在這次版交會上，我看到了很多優(yōu)質(zhì)的IP作品和IP企業(yè)，讓我對中國版權(quán)發(fā)展有了更深刻的認識，也讓我堅信，未來中國一定會有更多的原創(chuàng)IP作品走向世界。”澤靈文化美國總裁弗蘭克·安東內(nèi)利說。

　　值得一提的是，本屆版交會還特設(shè)了中國風設(shè)計大賽和市民創(chuàng)意版權(quán)作品評選，讓版權(quán)創(chuàng)作更加貼近生活。充分挖掘中國文化的深厚內(nèi)涵，讓所有創(chuàng)意者的表達盡情釋放，或許是本屆版交會在搭建平臺之外帶來的更加深遠的意義。 （本報記者 劉艷杰）

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

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