《白蛇緣起》暑期再亮相 動(dòng)畫電影復(fù)映生意不好做

      暑期歷來是動(dòng)畫電影的盛宴，動(dòng)畫新片接連上映，多部早已完成首輪上映的動(dòng)畫電影也選擇在暑期檔進(jìn)行復(fù)映，當(dāng)下便有《白蛇·緣起》等4部老片正在復(fù)映當(dāng)中。然而，這些老片若想復(fù)映期間獲得高票房卻并不是一件易事。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，自本月初開始，《白蛇·緣起》開始在國內(nèi)進(jìn)行又一輪上映，與此同時(shí)，《媽媽咪鴨》、《神奇馬戲團(tuán)之動(dòng)物餅干》和《闖堂兔3囧囧時(shí)光機(jī)》這三部曾分別在2018年3月、2018年7月和2019年1月登陸全國影院的動(dòng)畫電影，也在進(jìn)行復(fù)映。

　　盡管以上復(fù)映片均曾在首輪放映時(shí)積累了一定的知名度，但復(fù)映以來并未實(shí)現(xiàn)較高的票房水平。其中《白蛇·緣起》的單日最高票房約為10萬元，少則在3萬元左右，大多情況下，單日票房在5萬-7萬元。此外，近段時(shí)間《媽媽咪鴨》的單日票房則大多在3萬-5萬元，而《神奇馬戲團(tuán)之動(dòng)物餅干》的單日票房多在3萬元以下。

　　值得注意的是，動(dòng)畫電影復(fù)映已慢慢成為一種潮流，近年來多部作品均選擇了復(fù)映，如《咕嚕咕嚕美人魚》、《潛艇總動(dòng)員之時(shí)光寶盒》、《黑貓警長之翡翠之星》等，或瞄準(zhǔn)兒童節(jié)檔，或選擇暑期檔，重新在大銀幕上亮相。

　　影評(píng)人劉賀表示，按照市場來說，選擇復(fù)映的影片應(yīng)為經(jīng)典作品，從而讓觀眾有機(jī)會(huì)在大銀幕上進(jìn)行重溫，且因該類影片的內(nèi)容此前便已對(duì)外公開，因此難以用內(nèi)容的新鮮感來吸引觀眾，更多的是憑借復(fù)映影片自身的質(zhì)量與口碑，這就對(duì)影片的品質(zhì)有較高的要求。但若想通過復(fù)映再次實(shí)現(xiàn)高票房，難度較大，首先不可不提的就是眾多新片的競爭，會(huì)擠壓復(fù)映片的空間。

　　北京商報(bào)記者根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅在7月22日當(dāng)天，便有至少14部來自國內(nèi)外的動(dòng)畫電影上映，且有9部作品為新片，包括迪士尼新作《獅子王》，還有系列片《愛寵大機(jī)密2》，以及獲得第46屆安妮獎(jiǎng)多項(xiàng)提名的國產(chǎn)科幻動(dòng)畫電影《未來機(jī)器人》，以上影片均較復(fù)映動(dòng)畫電影有著更高的單日票房和排片占比，從而對(duì)后者產(chǎn)生競爭。

　　而除了受到新片帶來的市場挑戰(zhàn)外，復(fù)映影片的放映還會(huì)受到政策上的控制。公開資料顯示，2018年11月，《國產(chǎn)電影復(fù)映暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》）發(fā)布，并于2018年12月1日起實(shí)行。據(jù)《暫行規(guī)定》顯示，為了維護(hù)電影創(chuàng)作積極性和市場秩序，復(fù)映影片應(yīng)控制放映規(guī)模，全部放映范圍不超過2500個(gè)影廳，每家影院放映單部復(fù)映影片的影廳不超過1個(gè)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，《暫行規(guī)定》的出臺(tái)也是優(yōu)化市場，保證更高質(zhì)量的國產(chǎn)影片能夠再次進(jìn)入電影院，而不是炒冷飯。劉賀認(rèn)為，其實(shí)對(duì)于動(dòng)畫電影而言，尤其是系列作品，在合適的時(shí)機(jī)對(duì)前作進(jìn)行復(fù)映能對(duì)IP的長期運(yùn)營帶來利好，但前提是作品能夠保證自身的質(zhì)量，否則便是得不償失。

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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