口碑火票房爆 《哪吒》導(dǎo)演教你創(chuàng)業(yè)"成功三法則"

　　7月26日公映，第二天破4億元，第三天破7億元，第四天破8億元，第五天破10億元……截至7月31日，《哪吒之魔童降世》的票房已經(jīng)突破了13億元。至于口碑，貓眼9.7分、淘票票9.5分、豆瓣8.6分的開(kāi)盤(pán)分如今不降反升：除了貓眼未變，淘票票和豆瓣分別提高至9.6分和8.7分。這種現(xiàn)象無(wú)論在國(guó)產(chǎn)片還是進(jìn)口片中都極為罕見(jiàn)。

　　目前，《哪吒之魔童降世》除了超越《西游記之大圣歸來(lái)》成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房冠軍，也超越了皮克斯的《尋夢(mèng)環(huán)游記》升至內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)片票房第二名，距離第一名15.3億元的《瘋狂動(dòng)物城》僅一臂之遙。事實(shí)上，鑒于《哪吒之魔童降世》在點(diǎn)映時(shí)便獲得了超高口碑，業(yè)內(nèi)曾一度預(yù)言今年暑期檔將出現(xiàn)第一部20億元級(jí)的票房大片。就當(dāng)下火熱的形勢(shì)看，這個(gè)預(yù)估還是太小看了它，打敗《瘋狂動(dòng)物城》，票房達(dá)到20億元的“小目標(biāo)”，很可能本周內(nèi)就會(huì)輕松完成。

　　很難想象，這樣的成績(jī)竟然出自一個(gè)全新的創(chuàng)業(yè)者之手。80后導(dǎo)演餃子，《哪吒之魔童降世》是他創(chuàng)作的第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。無(wú)數(shù)人想知道這位“2019暑期檔最成功創(chuàng)業(yè)者”的訣竅，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他自己怎么說(shuō)——

　　醞釀期

　　挨得了窮和寂寞

　　餃子不是科班出身，他是從大三開(kāi)始自學(xué)的動(dòng)畫(huà)制作。2009年，他創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)短片《打，打個(gè)大西瓜》在豆瓣拿下了8.7分的高分，還斬獲了包括柏林國(guó)際短片電影節(jié)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)等30多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這部短片的成功，最終成為他后來(lái)創(chuàng)作《哪吒之魔童降世》的經(jīng)驗(yàn)和底氣。

　　《打，打個(gè)大西瓜》的制作周期是3年8個(gè)月，在這個(gè)過(guò)程中餃子沒(méi)有任何收入來(lái)源。如果中途熬不下去，放棄了，那就再?zèng)]有了他后來(lái)的路，也沒(méi)有了今天閃耀華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)界的《哪吒之魔童降世》。

　　【餃子自述】

　　在制作《打，打個(gè)大西瓜》的日子里，家里僅有的收入就是母親每個(gè)月1000元的退休金。我跟母親住在一起，吃超市特價(jià)菜，不買(mǎi)新衣服，不拉網(wǎng)線(xiàn)，盡量不出門(mén)。那三年半的日子我過(guò)得跟生活在空間站似的，三點(diǎn)一線(xiàn)：客廳、臥室、廁所。

　　所以哪吒與父母告別的戲，里面藏著我個(gè)人的感悟。我自己是轉(zhuǎn)行做動(dòng)畫(huà)的，如果沒(méi)有父母的支持，在做動(dòng)畫(huà)這條路上我不可能走得這么遠(yuǎn)、堅(jiān)持這么久。這幾場(chǎng)戲是我自己在哪吒身上的一些投射，他也是因?yàn)楦改傅陌?、支持和?ài)，終于扭轉(zhuǎn)了自己的命運(yùn)。

　　籌建期

　　找到靠譜合作者

　　除了餃子，不得不提到《哪吒之魔童降世》的監(jiān)制易巧。此人大學(xué)時(shí)就看過(guò)《打，打個(gè)大西瓜》，對(duì)餃子的才華大為贊服。6年后，當(dāng)易巧成為光線(xiàn)傳媒影業(yè)彩條屋影業(yè)CEO之后，他第一時(shí)間就想到把餃子帶入光線(xiàn)傳媒正在布局的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域。也正因?yàn)榇耍赌倪钢凳馈凡艔囊婚_(kāi)始就擁有了比《西游記之大圣歸來(lái)》等先行者好得多的出發(fā)條件。要知道，做一部能上大銀幕的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，其花費(fèi)的人力物力絕不是僅靠個(gè)人理想就能做到的。

　　餃子是幸運(yùn)的，但前提是他在沉寂6年后依然能一把抓住機(jī)會(huì)。最終他做到了，給出的第一個(gè)選題就受到了合作者的認(rèn)可。

　　【餃子自述】

　　有一天，我接到一個(gè)叫易巧的人打來(lái)的電話(huà)。他自稱(chēng)是光線(xiàn)的，說(shuō)光線(xiàn)的王總和李總都很喜歡《打，打個(gè)大西瓜》，想找我見(jiàn)面聊聊。當(dāng)時(shí)已經(jīng)見(jiàn)過(guò)太多不靠譜的投資人，也沒(méi)太放在心上。后來(lái)易巧很快飛來(lái)了成都，跟我見(jiàn)面。我突然感覺(jué)這次遇到的人很靠譜，和以前那些想空手套白狼的人不一樣了。當(dāng)時(shí)他問(wèn)我：“咱們花上三五年時(shí)間，沉下心做一部長(zhǎng)片，你來(lái)不來(lái)？”我沒(méi)回答他，回去認(rèn)真琢磨了幾個(gè)月，回了他一個(gè)排版難看的PPT，就是《哪吒之魔童降世》。

　　這個(gè)題材是我自己選的。因?yàn)檫@會(huì)是一個(gè)非常大的工程，最后參與這個(gè)項(xiàng)目的人數(shù)達(dá)到1600多人，所以肯定要把握好風(fēng)險(xiǎn)。如果直接造一個(gè)新的IP，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大了。要知道，就算強(qiáng)如迪士尼，人家做的第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片也是《白雪公主》。我們又怎么有那樣的自信，覺(jué)得隨意造一個(gè)新的IP出來(lái)觀眾就會(huì)接受？

　　進(jìn)行期

　　沒(méi)別的就是死磕

　　《哪吒之魔童降世》實(shí)際參與的制作人員超過(guò)1600人，協(xié)助的制作團(tuán)隊(duì)有60多家；全片最初有5000多個(gè)分鏡頭，大概是普通動(dòng)畫(huà)的3倍，最后經(jīng)過(guò)導(dǎo)演挑選留下的不到2000個(gè)；占據(jù)全片80%的特效鏡頭，共邀請(qǐng)了全國(guó)20多個(gè)特效團(tuán)隊(duì)助陣……

　　可以想象整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程的艱辛和繁瑣。理工科出身的餃子內(nèi)心理性強(qiáng)大，但他的制作人員以及分包公司的制作人員基本都被逼瘋了?？墒牵倏嘁惨斶^(guò)去不是么？頂過(guò)去，就是另一片廣闊天地。

　　【餃子自述】

　　很多分包公司都表示，做了《哪吒之魔童降世》之后，他們公司的離職率變得很高，因?yàn)槲覀円髮?shí)在太高，很多鏡頭反反復(fù)復(fù)老是修改還是過(guò)不了。有一個(gè)公司的特效人員負(fù)責(zé)做“申公豹變身臉上長(zhǎng)毛”的特效鏡頭，當(dāng)時(shí)他磕了兩個(gè)月還是沒(méi)有通過(guò)，遭受了深深的挫敗感，被迫辭職。然后那個(gè)鏡頭被分包公司交還給我們，我們又找了其他公司，沒(méi)想到剛好是那個(gè)特效人員跳槽去的公司。那個(gè)公司的領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)，聽(tīng)說(shuō)你對(duì)這個(gè)鏡頭很有研究，那還是交給你吧。于是他就繼續(xù)磕，最后把這個(gè)鏡頭磕出來(lái)了。如果有人問(wèn)我，人能否改變自己的命運(yùn)，我不曉得。但我曉得，他的命就是讓申公豹長(zhǎng)毛……

　　我們自己的團(tuán)隊(duì)也是一樣。在有限的經(jīng)費(fèi)和有限的時(shí)間下，所有制作人員都是豁出命地做。從劇本、場(chǎng)景、人物、分鏡頭，每一步都是不斷地磨，如果哪一步覺(jué)得輕松了，我就想，肯定是因?yàn)橐筇土耍圃炻闊┮惨屗兊酶y。前段時(shí)間大家都在討論996，我們的制作人員都覺(jué)得996很幸福啊，還問(wèn)是哪家公司，說(shuō)他們都很想去。

　　轉(zhuǎn)自：羊城晚報(bào)

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