在新一期在紀錄片《如果國寶會說話》中，“肚子里全是故事”的大克鼎、把“世界戴在身上”的玉組佩、“我們不一樣”的三星堆青銅人像、“肌肉萌”的陶鷹鼎......一件件原本高冷的文物，展現出了極具現代感和網感的氣質，成功轉型“網紅”，更因其所散發(fā)出的自信，俘獲眾多文博粉。而《如果國寶會說話》本身也因其“短小精煉有內涵”的微紀錄形式，豆瓣評分高達9.4分。
一刷不夠，二刷來湊，該片甚至承包了央視紀錄頻道八點檔，再次引爆“查收國寶留言”潮。目前，《如果國寶會說話》第一季的二輪播出將于1月15日收官。網友期待第二季的聲音愈來愈大：“Emmmm......像人頭壺一樣賣個萌，播出的時間會不會早一點”，“你看我也有陶鷹鼎的胖胖腿，能？能追上導演讓第二季快點播出”，“我要是能看懂玉版玉龜的信息，我就能算出第二季的播出時間了”。網友將文物的特點和紀錄片文案運用到日常的語言中，讓人感受到曾經高冷的文物已走下神壇，成為我們身邊溫暖的朋友。
《如果國寶會說話》的成功離不開強大的宣傳推廣。該片宣推總策劃、有“紀錄片金牌推手”之稱的央視紀錄頻道宣介組制片人李艷峰，率領團隊全面利用線上線下互動模式，其將傳統(tǒng)媒體與新媒體無縫結合，運用先進的科技呈現手法，結合最新設計構念，通過融媒體產品旨在呈現“讓文物活起來”。如此創(chuàng)新的宣傳方式，更獲得諸多觀眾的好。
用黑科技打造3D全息文物星空
45度抬頭仰望，以后看到的不一定是天空，還有可能是《如果國寶會說話》宣推團隊為其量身定制的“滿天星斗看百寶”的3D全息星空。這100件國寶精準坐標，藏古納今，跨越八千年，真正實現“哪里不懂點哪？”，與國寶做到“心有靈犀一點通”。該團隊基于“跨越時空、超越國度、富有永恒魅力”的宗旨，通過打造3D全息星空，一方面通過宣推平臺直鏈正片的全新傳播手法，實現科技手法和文化內容深度融合的呈現，另一方面此舉更蘊含著“中華文明如滿天星斗般散布在璀璨星空”的文化意義，令觀眾感受中華文明的豐厚與浩瀚。
此外，基于“從歷史走向未來”的宗旨，該片宣推團隊還量身定制了古今對話場景下中國戲曲與當代音樂曲風融合的穿越千年時空的融媒體產品。當國寶動起來，當古人與今人穿越時空攜手獻唱，活起來的不只是文物、是歷史，更是中華民族血脈傳承的中華文明、中國精神和中國審美。
與文物對話傳承中華文明
李艷峰說：“文化自信不只是一句口號、一個理論名詞，有其深厚根基，也可以真正踐行。”在此宗旨下，她領導的宣推團隊設計了一系列與文物對話的地鐵現場互動。試想，在人潮涌動的地鐵站，在等候的間隙與國寶親密互動，感受來自千年前的問候，面對活起來的文物，你想和它說什么？當踏上駛向目的地的列車，靜享一方天地，望向窗外轉瞬即逝的景象，你是否會聯想到那些文物的前世今生？未知的前方等待你的又是什么？這種融匯古今的設計，受到地鐵乘客的高度關注，引發(fā)他們對紀錄片的追捧，都在意料之中。
《如果國寶會說話》宣推團隊根據紀錄片本身每集5分鐘講述一件國寶的形式，聯合網絡平臺發(fā)起了“Givemefive”大眾UGC活動，該活動一語雙關，不僅引出了每集5分鐘的概念，更是體現出了“與文物擊掌。此外，無論是線下的“跟著國寶去旅行”、“青少年觀影會”，還是線上的“給國寶建微博”、“最可愛的國寶評選”活動，都加強了年輕觀眾與古老文物之間的互動，年輕人接納著源遠流長的中華文化，感受著千年前的匠心巧思所帶來的震撼，體驗著“蘇醒”文物蘊藏的靈動與活力。（記者 李巖）
? 轉自：人民網
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