老字號(hào)“出?！币岬谩捌迫Α?/b>

　　隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放和與世界交融的加深，越來(lái)越多老字號(hào)乘風(fēng)“出?！?。以黃浦區(qū)為例，豫園股份、老鳳祥、恒源祥等近年都在海外試水。但在很多經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，如何在海外講好中國(guó)故事，是老字號(hào)需要細(xì)細(xì)琢磨的題目；在會(huì)講故事之外，老字號(hào)還渴望更多外力的幫助。日前，在“僑連五洲/滬上進(jìn)博”系列之“中華老字號(hào)出?！睂ｎ}研討交流活動(dòng)上，來(lái)自黃浦區(qū)僑界、企業(yè)界的代表為老字號(hào)“出?！苯ㄑ垣I(xiàn)策。

　　上海市文聯(lián)副主席、黃浦區(qū)文創(chuàng)園區(qū)僑聯(lián)顧問(wèn)李守白認(rèn)為，老字號(hào)想走向海外，首先要舍得“破圈”。他說(shuō)，有位意大利雕塑家造了個(gè)花燈，他想將一家老字號(hào)品牌的動(dòng)物形象演繹在燈上，“這是中外文化的一次結(jié)合，也是對(duì)這家老字號(hào)的一次宣傳”。但老字號(hào)不同意，說(shuō)這是侵權(quán)。李守白說(shuō)：“老字號(hào)要有版權(quán)意識(shí)，但也要有舍得‘破圈’的勇氣。要舍得讓人家‘親近你’，通過(guò)各種渠道將自己的文化傳播出去。”

　　絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司大中華區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官周影衍認(rèn)為，一些有歷史的國(guó)際美妝品牌給了我們可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。如，有180年歷史的嬌蘭品牌，有一條產(chǎn)品線叫御廷蘭花。品牌將國(guó)外蘭花品種移植到云南雨林，培育共創(chuàng)中國(guó)蘭花中心，將蘭花的故事融入中國(guó)文化中，產(chǎn)生了很好的影響力?！拔野l(fā)現(xiàn)，很多國(guó)際美妝品牌‘出海’后，與當(dāng)?shù)囟紩?huì)進(jìn)行一些融合。想慢慢扎根于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中，一定要不斷演變和添加一些適合當(dāng)?shù)氐奈幕?。?/p>

　　在黃浦區(qū)海聯(lián)會(huì)理事、“中式服裝盤(pán)扣制作技藝”代表性傳承人珊麗娜看來(lái)，老字號(hào)走向國(guó)際，要想走得穩(wěn)、走得好，還需要接力。有一年，她受邀參加法國(guó)專場(chǎng)時(shí)裝秀，帶去了50多件旗袍?，F(xiàn)場(chǎng)外國(guó)友人很是喜歡，當(dāng)?shù)厝A僑也喜歡，大家都來(lái)?yè)屬?gòu)。珊麗娜覺(jué)得，如果能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接，一些中華老字號(hào)在海外市場(chǎng)并不愁賣。她建議，政府可以通過(guò)相關(guān)渠道為老字號(hào)建立一個(gè)平臺(tái)目錄，介紹老字號(hào)的產(chǎn)品與項(xiàng)目，“非常詳盡地介紹，精準(zhǔn)到很具體的產(chǎn)品，千萬(wàn)不要像今天介紹我的頭銜‘非遺傳人’這樣，太籠統(tǒng)了！一定要具體，要讓外國(guó)友人一下就能通過(guò)平臺(tái)目錄找到他們想要的產(chǎn)品”。

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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