上海電視節(jié)談網(wǎng)綜新風(fēng)向 重娛樂更要重內(nèi)涵

　　作為上海國際電影電視節(jié)的重頭戲，上海電視節(jié)白玉蘭電視論壇每年都能匯聚眾多大腕，就行業(yè)的現(xiàn)狀、未來展開思想的交鋒。今年，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等視聽節(jié)目風(fēng)頭正盛，多場白玉蘭論壇與行業(yè)互動活動都為此展開討論。記者了解到，收看網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目已不再只有年輕人，隨著更多不同年齡層次的觀眾的涌入，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容與制作的變革，正在眼前。

　　風(fēng)向一：

　　網(wǎng)劇收入三年內(nèi)或追平電影

　　這兩年，越來越多電影人開始與網(wǎng)劇發(fā)生碰撞，如韓三平擔(dān)任總監(jiān)制的《戰(zhàn)爭傳說》，馮小剛擔(dān)任總監(jiān)制的《劍王朝》，就連周星馳的票房大片《西游·降魔篇》也宣布將進行網(wǎng)劇改編。

　　但這些電影人并非只為喜愛網(wǎng)絡(luò)的年輕人而來。在《中國網(wǎng)劇“未來式”》論壇上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉透露，過去外界普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，這種趨勢其實正一點一滴地改變，今年上半年，一些熱門的現(xiàn)實題材劇集，一半以上的流量都來自“80前”觀眾。

　　更重要的是，經(jīng)過六七年的發(fā)展時間，如今，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)不再只是依賴單純的廣告收入，平臺付費與廣告收入可以達到1比1。“2017年，我們會發(fā)現(xiàn)整個版權(quán)市場發(fā)生拐點，互聯(lián)網(wǎng)平臺上播的劇以及網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。付費用戶在2016年帶來的收入已經(jīng)突破100億，人群在6000萬左右。這個數(shù)據(jù)還會高速增長，到2020年會超過2個億。”王曉暉預(yù)言，到2020年，劇集、綜藝將領(lǐng)跑中國的娛樂市場，付費網(wǎng)劇的收入更會達到640億，有望追平電影總票房。“當(dāng)然，在可預(yù)見的三年之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)平臺和電視播出平臺依然是劇集播出的主要平臺，沒有誰替代誰，但這是過渡階段。以電視劇的商業(yè)模式和播出模式制作的劇無法對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)需要走出一條真正真網(wǎng)劇的路。”

　　風(fēng)向二：

　　網(wǎng)綜競爭力少不了價值觀

　　這邊網(wǎng)劇付費市場節(jié)節(jié)攀升，那邊網(wǎng)絡(luò)綜藝也頻現(xiàn)堪稱“現(xiàn)象級”的節(jié)目。從《見字如面》到《奇葩說》《吐槽大會》，許多節(jié)目在追求“有意思”的同時，也越來越關(guān)注如何做好價值表達，做到“有意義”。在《綜藝節(jié)目的價值傳遞》論壇上，綜藝界的大咖們一致認(rèn)為，呈現(xiàn)獨特的價值觀，將是未來綜藝節(jié)目制作中的重要基礎(chǔ)。

　　比如，今年刷爆朋友圈的文化類節(jié)目《見字如面》，原本被認(rèn)為不那么“互聯(lián)網(wǎng)”，但最終29歲以下的觀眾達到了75%，徐志摩與陸小曼的情書、黃永玉與曹禺的信件更引發(fā)了大量討論。今年9月，第二季《見字如面》將在騰訊視頻上線。總導(dǎo)演關(guān)正文直言，好的節(jié)目應(yīng)該能激發(fā)獨立思考，提高認(rèn)知價值，“有了這些，他們會更好地處理自己與世界的關(guān)系，這才是進行文化消費和精神生活最核心的動力。”而曾打造《吐槽大會》的制片人商輝則認(rèn)為，如果有好的價值呈現(xiàn)，節(jié)目也會體現(xiàn)出不同的樣式，避免同質(zhì)化，“比如最近一檔節(jié)目《腦力男人時代》，我們讓明星坐在那里認(rèn)真答題，網(wǎng)友看到明星不同面，也是正向價值觀的輸出。”

　　當(dāng)然，在提供多元價值觀的同時，越來越多的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也意識到，價值底線同樣重要?！镀孑庹f》總導(dǎo)演牟頔表示，《奇葩說》的核心是多元和包容，所以創(chuàng)作團隊很少預(yù)判價值取向的對錯，但這不代表節(jié)目中的討論沒有邊界，“我們自己總結(jié)，不要探不應(yīng)該有的邊界；在邊界之內(nèi)，無論大家說了什么，我們都愿意用包容看待。”

　　風(fēng)向三：

　　網(wǎng)絡(luò)大電影制作面臨洗牌

　　由于制作成本低且內(nèi)容常常“撞車”院線電影，在很長一段時間里，網(wǎng)絡(luò)大電影都處在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目“鄙視鏈”的下游。但記者在今年上海電視節(jié)上了解到，網(wǎng)絡(luò)大電影這兩年的發(fā)展速度實際非?？?，從2014年起步，至2016年爆發(fā)，數(shù)量不可小覷，僅是今年上半年，全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影就達幾百部。

　　在企鵝影視天機工作室總經(jīng)理常斌眼中，網(wǎng)絡(luò)大電影的飛速發(fā)展，既可解決視頻平臺的內(nèi)容差異化需求，也能滿足付費用戶的個性化需求。“中國電影市場行業(yè)的門檻比較高，需要大量的資金、資源和專業(yè)能力，從某種程度上說，網(wǎng)絡(luò)電影能提供相對低的門檻，起到扶植人才的作用。”他透露，過去幾年網(wǎng)絡(luò)大電影泥沙俱下，的確出現(xiàn)了一些蹭IP熱度甚至是低俗化的作品，但這個現(xiàn)象正在改變。比如過去幾年，網(wǎng)絡(luò)大電影的成本基本都在50萬以內(nèi)，但現(xiàn)在預(yù)算已逐漸提高，今年上半年的《床3》等作品，就是由陳正道、包貝爾等真正意義上的專業(yè)導(dǎo)演、演員參與制作的。“對網(wǎng)絡(luò)大電影來說，今年可能到了重新洗牌、精品化發(fā)展的節(jié)點，傳統(tǒng)公司也在介入，一些有能力的大導(dǎo)演、大制片公司都在發(fā)力。”

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