十大書(shū)店掌門(mén)人匯聚亞洲書(shū)店論壇 共議未來(lái)書(shū)店發(fā)展方向

　　幾年前，書(shū)店紛紛倒閉，近幾年，書(shū)店卻以另一種姿態(tài)復(fù)活，且勢(shì)頭正猛。正是在這股熱潮涌動(dòng)中，以“十座城十座文化地標(biāo)”為主題的2017亞洲書(shū)店論壇近日在成都言幾又召開(kāi)。作家阿來(lái)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者袁岳、設(shè)計(jì)師青山周平等名人，以及來(lái)自東京、臺(tái)北、北京、上海、成都、杭州等10座城市的書(shū)店掌門(mén)人，就實(shí)體書(shū)店的社會(huì)功用和未來(lái)趨勢(shì)等話題展開(kāi)腦力激蕩。眼下書(shū)店的多元化業(yè)態(tài)引發(fā)了“算不算書(shū)店”的爭(zhēng)議，更有人提出，美麗的書(shū)店，正在殺死書(shū)。那么，書(shū)店的未來(lái)發(fā)展方向到底是什么？

　　議題1

　　書(shū)店對(duì)閱讀有責(zé)任嗎？

　　來(lái)自北京單向空間、成都言幾又、重慶精典書(shū)店、東京巖波書(shū)店、杭州曉風(fēng)書(shū)店、南昌青苑書(shū)店、南京先鋒書(shū)店、上海鐘書(shū)閣、臺(tái)北好樣本事、西安萬(wàn)邦書(shū)店等這些具有影響力的書(shū)店創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)人，聚會(huì)由成都商報(bào)、北京開(kāi)卷、今日頭條、新浪讀書(shū)主辦的2017亞洲書(shū)店論壇，讓成都因?yàn)闀?shū)而成為亞洲的焦點(diǎn)，正如北京開(kāi)卷董事長(zhǎng)蔣晞亮所說(shuō)，最好的書(shū)店在亞洲。

　　在論壇開(kāi)幕式上，四川省作協(xié)主席阿來(lái)認(rèn)為，大家一起討論書(shū)店，討論書(shū)店跟城市文化之間的關(guān)系，是非常有意思的。他表示，書(shū)店從業(yè)人員和寫(xiě)書(shū)的人一樣，對(duì)人們的閱讀負(fù)有責(zé)任。“因?yàn)閷?xiě)書(shū)人寫(xiě)什么，書(shū)店賣(mài)什么書(shū)，對(duì)讀者的選擇有很大的影響。因?yàn)槊勘緯?shū)都承載了很多，所以書(shū)店和我們寫(xiě)書(shū)的人一樣，不得不面臨一種責(zé)任，或者是對(duì)社會(huì)承擔(dān)了某一種義務(wù)。”談到自己喜愛(ài)的書(shū)店，阿來(lái)說(shuō)：“比起書(shū)店的顏值，一家書(shū)店能吸引我，還是因?yàn)橛袃?nèi)涵的好書(shū)。”

　　營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者袁岳認(rèn)為，今天城市里的一個(gè)書(shū)店，其實(shí)是新公眾意識(shí)形成的另一個(gè)場(chǎng)域，線上，互聯(lián)網(wǎng)扮演了很重要的角色，線下，書(shū)店扮演了非常重要的新公眾凝聚的作用。

　　重慶精典書(shū)店創(chuàng)始人楊一認(rèn)為，書(shū)店不只是體驗(yàn)精神和文化的空間，也是一個(gè)傳達(dá)和表達(dá)文化的空間，未來(lái)書(shū)店的發(fā)展，與其說(shuō)是生活方式的多元體驗(yàn)，不如把它視作是精神空間的商業(yè)化。

　　議題2

　　賣(mài)咖啡還算書(shū)店么？

　　如今，越來(lái)越多的書(shū)店朝著復(fù)合型、多樣化的模式發(fā)展，有的書(shū)店，咖啡館的面積更大。以成都言幾又為例，書(shū)店擁有餐廳、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文創(chuàng)體驗(yàn)、電子產(chǎn)品、照相館等11個(gè)不同的業(yè)態(tài)，開(kāi)業(yè)時(shí)曾引發(fā)很多討論，這還是書(shū)店么？

　　對(duì)此，成都言幾又書(shū)店創(chuàng)始人但捷表示，一定是有文化情結(jié)的人才會(huì)去開(kāi)書(shū)店，但不能因?yàn)檫@個(gè)文化情結(jié)，就可以不要商業(yè)價(jià)值，因?yàn)殚_(kāi)書(shū)店還是一個(gè)商業(yè)活動(dòng)。他說(shuō)，靠百分之百的圖書(shū)銷(xiāo)售做書(shū)店這個(gè)生意，一定會(huì)很困難。如果一個(gè)商業(yè)模式要依賴(lài)政府補(bǔ)貼和開(kāi)發(fā)商補(bǔ)貼，這一定不是一個(gè)很好的商業(yè)模式，未來(lái)書(shū)店行業(yè)要發(fā)展壯大還是要靠自身的造血功能，有自己的價(jià)值和盈利手段。

　　北京開(kāi)卷董事長(zhǎng)蔣晞亮把書(shū)店分為1.0版，2.0版，3.0版，他認(rèn)為，“1.0版本的書(shū)店在未來(lái)幾乎是沒(méi)有生存空間的，當(dāng)書(shū)店和咖啡館、文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的時(shí)候，書(shū)店進(jìn)入2.0時(shí)代，現(xiàn)在的書(shū)店已經(jīng)進(jìn)入到2.5時(shí)代，我們看到了未來(lái)書(shū)店的影子和雛形，看到它跟現(xiàn)代消費(fèi)和生活方式的結(jié)合，但是還沒(méi)有真正看到書(shū)店最后成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的商業(yè)模式的狀態(tài)。”他甚至認(rèn)為，未來(lái)的書(shū)店會(huì)取代咖啡館，會(huì)成為城市最重要的文化交流地。

　　蔣晞亮把讀者分為兩類(lèi)，一類(lèi)叫讀書(shū)人，一類(lèi)不是完整的讀書(shū)人。“讀書(shū)人在整個(gè)消費(fèi)群體里是非常小的一部分，它有可能會(huì)不斷萎縮，但是因?yàn)閾碛凶x書(shū)人的這種文化感覺(jué)，帶動(dòng)了消費(fèi)者過(guò)來(lái)閱讀。”他的觀點(diǎn)是，不要在意讀者在書(shū)店里到底有沒(méi)有買(mǎi)了書(shū)，這不重要，可以把書(shū)作為一個(gè)引流的方式，作為一個(gè)流量的方式，讓他們?cè)跁?shū)店里消費(fèi)任何東西。”

　　議題3

　　書(shū)店正在做些什么？

　　關(guān)于書(shū)店的轉(zhuǎn)型和未來(lái)，這些掌門(mén)人究竟是怎么想的？

　　北京單向街書(shū)店經(jīng)理武延平透露，他們正在開(kāi)設(shè)自己的生態(tài)社群。2014年開(kāi)始增加一些課程和演出，文創(chuàng)活動(dòng)會(huì)在線上吸引客流，帶動(dòng)線下銷(xiāo)售。目前書(shū)店正在做自己的品牌新媒體業(yè)務(wù)，開(kāi)設(shè)自己的生態(tài)社群，不但增加粉絲的黏性，而且還能做出精準(zhǔn)定位。

　　東京巖波書(shū)店負(fù)責(zé)人馬場(chǎng)公彥說(shuō)：“實(shí)體書(shū)店非常重要的作用是開(kāi)發(fā)新的讀者。”他介紹，在日本設(shè)立的書(shū)店大獎(jiǎng)就是全書(shū)店行業(yè)都來(lái)推薦最想看、最想賣(mài)的書(shū)，組織全體實(shí)體書(shū)店的店員投票最想購(gòu)買(mǎi)的書(shū)，選擇以后早各地書(shū)店推廣，這就是發(fā)掘新的讀者。

　　杭州曉風(fēng)書(shū)店總經(jīng)理朱鈺芳透露，曉風(fēng)未來(lái)可能會(huì)特定到某些社群中去，開(kāi)小而美的精致書(shū)店。。她說(shuō)，前年進(jìn)入醫(yī)院就是在后書(shū)店時(shí)代的一次大膽嘗試，他們發(fā)現(xiàn)有小孩打點(diǎn)滴不愿意去病房，就到書(shū)店來(lái)掛水，我們給他一個(gè)掛水架，媽媽在旁邊給他講故事。還有母親病了，小孩沒(méi)地方去，爸爸要陪媽媽?zhuān)⒆泳驮跁?shū)店里看看書(shū)，家長(zhǎng)也很放心。

　　成都言幾又創(chuàng)始人但捷指出，“未來(lái)的書(shū)店，是體驗(yàn)多元生活方式的一個(gè)存在”。他認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店獲取用戶(hù)的流量是最高的，其他線下的商業(yè)類(lèi)型無(wú)法比擬，雖然銷(xiāo)售額不一定比得上其他業(yè)態(tài)，但是流量為王的時(shí)代里，抓住了用戶(hù)，就抓住了一切，讀者進(jìn)入實(shí)體書(shū)店停留時(shí)間久，他們付出的時(shí)間成本終將在書(shū)店里得到回報(bào)。

　　[鏈接]

　　亞洲書(shū)店論壇公布大數(shù)據(jù)

　　上海用戶(hù)最關(guān)注實(shí)體書(shū)店

　　在首屆“十座城十座文化地標(biāo)”2017亞洲書(shū)店論壇上，頭條數(shù)據(jù)系統(tǒng)以今日頭條海量用戶(hù)閱讀行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分析，公布了關(guān)注實(shí)體書(shū)店的用戶(hù)年齡段分布、地域分布及和實(shí)體書(shū)店相關(guān)的文化名人TOP10等多項(xiàng)大數(shù)據(jù)。

　　據(jù)悉，在關(guān)注實(shí)體書(shū)店的用戶(hù)分析中，18-30歲用戶(hù)占比74.62%，是實(shí)體書(shū)店的忠實(shí)擁躉，其中，24-30歲的年輕人是占比最多的一個(gè)群體。

　　而在地域分布上，上海用戶(hù)以8.5%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居第一，北京、西安緊隨其后。與該數(shù)據(jù)相比，和實(shí)體書(shū)店相關(guān)的城市中，上海、北京、成都仍位居前列。上海是全國(guó)率先對(duì)實(shí)體書(shū)店實(shí)施扶持政策的城市，2017年世界讀書(shū)日期間，上海市新聞出版局在大眾書(shū)局兩家分店的開(kāi)店儀式上，發(fā)布了《關(guān)于上海扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，為滬上書(shū)店行業(yè)帶來(lái)一絲回暖的訊息，上海實(shí)體書(shū)店正在積極從“單純賣(mài)書(shū)”轉(zhuǎn)向“文化體驗(yàn)”和“知識(shí)分享”。而成都兩度入圍，也得益于城市良好的閱讀氛圍。

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