主題書店“年輕態(tài)”： 個(gè)性閱讀空間更“走俏”

　　紅橋書店內(nèi)設(shè)置的“紅色直播間”格外亮眼。

　　從前，在一個(gè)城市只有寥寥幾家甚至只有一家書店的時(shí)代，書店是地標(biāo)建筑一般的存在，相信不少人有和同學(xué)“上午9點(diǎn)街角書店會(huì)合”的記憶。時(shí)至今日，書店越來(lái)越多，出現(xiàn)了“百花齊放”的差異之美。

　　近年來(lái)，在眾多的實(shí)體書店中，以兒童、地理、美術(shù)等為主題的書店悄然興起，其中不乏表現(xiàn)搶眼的主題書店，收獲了眾多“唯粉”?！吨袊?guó)新聞出版廣電報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，這些充滿鮮明個(gè)性色彩的主題書店，有不少會(huì)在書店裝修、書籍選擇等方面顯示出“年輕態(tài)”，從前總是給人印象嚴(yán)肅的書店，如今越來(lái)越傾向于營(yíng)造年輕化的個(gè)性閱讀空間。

　　用活潑方式講嚴(yán)肅主題

　　北京的798藝術(shù)區(qū)，是“潮人”經(jīng)常出入的地帶，充滿著年輕人個(gè)性的氣息。在這里，如果你梳了滿頭的臟辮，或是穿得比彩虹更鮮艷，也不一定有多高的回頭率——在這里，“不走尋常路”的人太多了。

　　就是在這樣新潮前衛(wèi)的地方，不久前剛剛開起了一家書店，這家書店以紅色文化為主題，書店名字就帶有濃濃的紅色氣息——紅橋書店。798藝術(shù)區(qū)屬于北京市朝陽(yáng)區(qū)的酒仙橋街道轄區(qū)，紅橋書店的名字正是取自“紅色酒仙橋”之意。

　　走進(jìn)書店會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家以紅色文化為主題的書店，并非想象中的那樣“又紅又專”。200多平方米的空間里，只有墻邊的暖色木質(zhì)高書架比較密集地?cái)[放著書籍，其他空間則被布置成了一個(gè)個(gè)不同風(fēng)格的小小的“展示區(qū)”——有展示京城老字號(hào)的“畫展”，有小巧精致的“茶具展”，還有將北京元素融入各種“小玩意兒”的“文創(chuàng)產(chǎn)品展”等。

　　除此之外，這家書店最讓人好奇的是，進(jìn)門第一眼就能看到的“紅色直播間”幾個(gè)大字。讓“紅色”和年輕人喜歡的直播形式混搭在一起，效果會(huì)怎樣？朝陽(yáng)區(qū)酒仙橋街道辦事處黨工委副書記凍小林解答了記者的疑問(wèn)，“我們之前嘗試過(guò)用直播的形式搞黨建，這種形式很受年輕人歡迎，我們做的‘學(xué)雷鋒主題訪談’直播，觀眾達(dá)到了350多萬(wàn)人，但是苦于沒(méi)有固定的場(chǎng)地。紅橋書店在設(shè)計(jì)布局時(shí)就跟街道溝通，共同設(shè)置了可以舉辦黨建活動(dòng)的‘紅色直播間’，解決了街道找場(chǎng)地難的問(wèn)題，也提高了紅橋書店的‘出鏡率’，吸引更多年輕人走進(jìn)書店，體驗(yàn)紅色文化。”

　　近年來(lái)，不少地方開設(shè)了紅色主題書店，尤其以延安的中國(guó)紅色書店、井岡山紅色書店等開在革命老區(qū)的紅色書店最為引人關(guān)注。這些書店有著共同的特點(diǎn)，即都采用了更加現(xiàn)代的裝修風(fēng)格，注重將書店打造成融合多種元素的綜合閱讀空間，讓輕松活潑的環(huán)境“中和”其主題的嚴(yán)肅性。

　　地域化表達(dá)留住城市印記

　　在熱辣的重慶，婺月書院是不折不扣的“網(wǎng)紅書店”。盡管在這座方位不僅分東西南北還要分“上下”的山城找路常常要找到“腦殼痛”，不少人還是會(huì)按照網(wǎng)上類似“你一定不知道的文藝之地”攻略慕名而來(lái)，想要看一看這家有著濃郁重慶特色的書店到底記錄了多少重慶元素。

　　婺月書院是“網(wǎng)紅”，殊不知它所在的位置更紅——位于處處是風(fēng)景的嘉陵江濱江路，輕軌在頭頂隆隆而過(guò)，隔著門前的嘉陵江，對(duì)面就是重慶的金融中心。傍晚，江邊國(guó)家開發(fā)銀行等高樓的燈光次第亮起，倒映在江面的光影耀彩流金，看到這樣的景象，終于知道“不覽夜景，枉到重慶”這句話是多么有道理。

　　然而，當(dāng)記者終于見(jiàn)到婺月書院真容時(shí)，發(fā)現(xiàn)這家書店與門前的繁華景象若即若離——樸素的木質(zhì)牌子上寫著書店的名字，門前的石板路上長(zhǎng)著青苔，行人走上去還要當(dāng)心，一不小心就會(huì)滑倒。但細(xì)細(xì)想來(lái)，這或許也是店家的用意——在城市還沒(méi)有被柏油馬路“占領(lǐng)”的時(shí)候，不知多少重慶人就是走著這樣的石板路討生活過(guò)日子的。

　　當(dāng)記者提出想要和書店老板聊一聊時(shí)，店員說(shuō)：“師父上山去了。”這句和“山下問(wèn)童子，言師采藥去”意境相似的自帶“仙氣”的回答，更增加了這座書店的神秘與超脫之感。

　　采訪不成，記者只好用眼睛細(xì)看。這家書店最重要的功能有兩個(gè)——一為休閑，店內(nèi)提供飲品；二為博物，店內(nèi)的收藏，無(wú)聲地講述著老重慶的過(guò)往光陰。在這里，可以看到1963年一位在重慶市南岸區(qū)下新街小學(xué)上學(xué)的六年級(jí)小學(xué)生的成績(jī)單，也能看到來(lái)自不同街道的舊門牌。

　　留存具有當(dāng)?shù)靥厣挠∮洠蛟炷芙o游人留下深刻印象的書店，這是不少以地方特色為特征的主題書店的目標(biāo)。而隨著背包客越來(lái)越多，越來(lái)越愛(ài)分享，這些書店也被更多人尤其是年輕人所熟知，成為具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?hào)。

　　時(shí)尚宣傳方式受青睞

　　不僅在裝修風(fēng)格上與傳統(tǒng)書店有明顯不同，主題書店越來(lái)越傾向于用年輕人喜歡的方式宣傳自己。

　　在“婺月書院友人群”里，書店里的貓咪是大家的“團(tuán)寵”，尤其是剛出生的幾只小貓，每次店員放出最新照片，總會(huì)有愛(ài)貓的讀者說(shuō)一定要找時(shí)間去書院看貓。

　　除了微信群，微博也是不少主題書店已經(jīng)在用的宣傳方式，暖心的日常、講座活動(dòng)的預(yù)告，都會(huì)提前在微博和各種公眾號(hào)上發(fā)布。

　　在主題書店，可能沒(méi)法滿足讀者同時(shí)買到《五年高考三年模擬》和《緣緣堂隨筆》的要求，但是卻能找到一群有著相同小眾愛(ài)好的讀者，這愛(ài)好可能是連環(huán)畫，可能是愛(ài)情小說(shuō)，也可能是明信片。

　　如今，在“90后”“00后”加入消費(fèi)主力大軍的時(shí)代，個(gè)性化成為吸引年輕讀者的必須，各具特色的主題書店正用不同的方式吸引著年輕讀者的注意，而這些書店的成功也告訴人們，實(shí)體書店不一定要“大而全”，“小而美”的書店或許也能聚集更多忠實(shí)讀者。（見(jiàn)習(xí)記者 隋明照 文/攝）

　　原標(biāo)題：主題書店“年輕態(tài)”： 個(gè)性閱讀空間更“走俏”

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)/報(bào)


 

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