土味文化成了一張互聯(lián)網(wǎng)門票

　　更低的門檻，贏得的是更多流量。短視頻平臺將更多的土味文化引入大眾視野，讓這些長期被“邊緣化”的偏遠(yuǎn)人群被更多的人看見。

　　從前，通往山里好風(fēng)景的是一張綠皮火車票，你需要長途跋涉才能親眼見上還未被過度開發(fā)的自然風(fēng)光。如今，這些通過一個手機(jī)屏幕就能實(shí)現(xiàn)。

　　以秒計時的畫面里，除了略帶高原紅的臉頰，還有都市難得一見的青山綠水。不加濾鏡、不濃妝艷抹的視頻內(nèi)容迅速成為一張名片，讓偏遠(yuǎn)人群也能享受到移動互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的巨大利益。

　　一碗面7天營收超2萬元

　　“撥云媽媽面”就是一個典型的案例。今年9月，字節(jié)跳動扶貧與國家級貧困縣河南省欒川縣合作，引發(fā)219萬人在抖音上討論欒川美景，帶火了當(dāng)?shù)氐奶厣鲐氻椖?ldquo;撥云媽媽面”。一條帶有店鋪相關(guān)信息的抖音短視頻，點(diǎn)贊超過10萬。不少饕客因為刷到了這條視頻，特地趕來村子里吃面。十一假期，農(nóng)家面館“山頂人家”每天一到飯點(diǎn)就爆滿，要忙到下午三四點(diǎn)才能休息，7天的營收超過2萬元。

　　這樣的變化也發(fā)生在四川省孜州稻城縣。稻城縣政府發(fā)布的旅游數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年稻城縣接待國內(nèi)外游客約70萬人次，同比增長超過55%。稻城亞丁景區(qū)管理局局長王強(qiáng)表示，很多游客都是看了短視頻以后慕名而來的。

　　“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”一個月帶貨30萬元

　　只有小學(xué)文憑、18歲前沒有走出過四川甘孜藏族自治州偏遠(yuǎn)高原縣城的藏族姑娘格絨卓姆，如今是擁有120多萬粉絲的快手網(wǎng)紅“迷藏卓瑪”。通過快手，她在記錄自己真實(shí)生活之余，還幫整個村賣蟲草和松茸，最高月收入可達(dá)30萬元。

　　最初，她只是把自己和母親尋找、采摘蟲草的過程拍成了短視頻，在發(fā)現(xiàn)播放量躥上50萬、粉絲數(shù)增長3000多、收到近百條私信問“蟲草怎么賣”之后，她才和丈夫萌生了結(jié)束在外奔波、返鄉(xiāng)賣蟲草的念頭。轉(zhuǎn)讓了城里的小吃店后，他們踏上了利用新媒介推銷土特產(chǎn)的道路，成了快手老鐵熟悉的“松茸西施”。

　　對于這些偏遠(yuǎn)地區(qū)的“網(wǎng)紅”而言，短視頻不僅能幫他們“帶貨”，還讓他們獲得了想都沒想過的知名度。因為成功的賣貨成績，夫妻倆最近入選了快手“幸福鄉(xiāng)村計劃”帶頭人，受到各類媒體采訪。從內(nèi)容流量到真金白銀，“迷藏卓瑪”認(rèn)為自己的命運(yùn)是被短視頻改變的。

　　貧困縣找到文旅扶貧新方式

　　農(nóng)村代表著歸隱、真實(shí)、天然、質(zhì)樸，這些與都市生活形成了巨大的反差，甚至成了一些城市青年的精神訴求，他們渴望返璞歸真的寧靜，從而對反映農(nóng)村生活的視頻內(nèi)容有更多的青睞。而與訓(xùn)練有素的專業(yè)“網(wǎng)紅”相比，農(nóng)村素人的視頻一般更顯真實(shí)，即使制作粗糙，卻有莫名的趣味，“土味”十足的短視頻也因此走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　“土味文化”成了農(nóng)村的一張互聯(lián)網(wǎng)門票。更低的門檻，贏得的是更多流量。短視頻平臺將更多的土味文化引入大眾視野，讓這些長期不怎么受到關(guān)注的偏遠(yuǎn)人群被更多的人看見。華農(nóng)兄弟、Giao哥、迷藏卓瑪?shù)龋际谴钌狭诉@趟短視頻順風(fēng)車的新一輪網(wǎng)紅。一些縣域景點(diǎn)則憑自然美景走紅抖音，在短視頻時代，迎來了文旅發(fā)展的新機(jī)遇。

　　據(jù)《抖音縣域景點(diǎn)數(shù)據(jù)報告》顯示，在該APP最熱門的100個縣域景點(diǎn)中，約三成位于貧困縣；排名前10的，有4個是貧困縣。平臺因此順勢而為，為貧困地區(qū)創(chuàng)造更大的價值。近日，字節(jié)跳動扶貧總經(jīng)理楊潔在稻城宣布，正式啟動“山里DOU是好風(fēng)光”項目，“我們希望山里的好風(fēng)光能變成世界的好風(fēng)光。”楊潔表示，該項目會為擁有美好風(fēng)景的貧困縣提供包括流量傾斜、人才培訓(xùn)等在內(nèi)的一系列方案，幫助更多貧困縣打造文旅產(chǎn)業(yè)名片。

　　實(shí)際上，這個項目是該平臺今年7月推出的“金稻穗計劃”的延續(xù)。當(dāng)時，平臺承諾未來將至少投入5億元補(bǔ)貼三農(nóng)創(chuàng)作者，并且設(shè)立金稻穗獎用來獎勵三農(nóng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聚焦的都是貧困縣文旅扶貧。

　　快手也有類似政策。該網(wǎng)站近期宣布，在未來三年內(nèi)，會拿出價值5億元流量資源支持，長期推廣貧困縣特產(chǎn)專題頁，將當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)對接到大市場。其另一項“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略，也正在借助平臺自身優(yōu)勢，全面挖掘偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的價值。今年10月，天門張港的花菜豐收，快手便通過線上線下合作助農(nóng)，試圖找到花菜營銷的新通道。

　　各大短視頻內(nèi)容平臺的努力，正在為偏遠(yuǎn)人群和貧困地區(qū)帶去巨大的利益。用快手副總裁何華峰的說法，短視頻給“邊緣”人群帶去的，與其說是“賦能”，不如說是一種新的“出路”。在流量資源的傾斜和鄉(xiāng)土網(wǎng)紅的塑造之外，類似舉措也在無形中改善品牌自身的美譽(yù)度以及社會價值。

　　這些曾被認(rèn)為標(biāo)榜科技能力的互聯(lián)網(wǎng)公司，要想成為有影響力的平臺，除了人工智能和大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)優(yōu)勢，顯然還需要溫情和人文關(guān)懷的加持。而短視頻+扶貧，眼下不失為一種共贏的契機(jī)。（劉璐）

　　原標(biāo)題：土味文化成了一張互聯(lián)網(wǎng)門票

　　轉(zhuǎn)自：解放日報


 

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