自媒體不能“先污染后治理”

　　一段時間以來，以一些自媒體為代表的“網(wǎng)絡(luò)水軍”違法犯罪活動頻繁。公安部果斷“亮劍”，深入調(diào)查行業(yè)黑幕，目前已成功偵破相關(guān)犯罪案件28起，抓獲犯罪嫌疑人67名，關(guān)閉各類“網(wǎng)絡(luò)大V”賬號1100余個。

　　對于混淆視聽的“網(wǎng)絡(luò)水軍”，我們并不陌生。近些年，這一群體非但沒有消失，反而在網(wǎng)絡(luò)“大V”、知名博主的掩護“加持”下，愈發(fā)囂張。警方通報顯示，自媒體“制假售假”流程清晰，從把脈客戶需求到定制文案內(nèi)容，從組織傳播平臺到擴大傳播效果，一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈已然成熟。更惡劣的是，這些自媒體“網(wǎng)絡(luò)水軍”動輒搬出“輿論監(jiān)督”“調(diào)查報道”一類說辭，干的卻是造謠生事、顛倒黑白的勾當(dāng)，甚至發(fā)展到擬個負(fù)面報道提綱就直接上門索要“封口費”的地步……這些害群之馬敗壞了媒體行業(yè)的名聲，還將網(wǎng)絡(luò)空間的傳播生態(tài)搞得烏煙瘴氣，讓不少企業(yè)商家有苦說不出。公安機關(guān)重拳出擊，正當(dāng)其時，大快人心。

　　回頭來看，自媒體之所以亂象叢生，其實帶有某種必然性。一直以來，輿論在分析其病根兒時，常常指向把關(guān)人缺失、懲處力度不足等因素。這當(dāng)然沒錯，但如果將目光前移，就會發(fā)現(xiàn)自媒體帶有與生俱來的隱患。不同于機構(gòu)媒體，自媒體基本上沒有準(zhǔn)入門檻。從業(yè)者不問素質(zhì)幾何、經(jīng)驗怎樣，誰都能注冊個賬號。之后，各種信息、觀點一點即發(fā)，廣而告之簡單輕松，如果閱讀量可觀，還能有所收益。草根性固然是自媒體的最大魅力，但也從根本上決定了亂象的難以避免。

　　我們當(dāng)然歡迎自媒體這條“鲇魚”攪活傳播版圖的“一池春水”。但亂象頻仍，警示現(xiàn)有發(fā)展模式亟待規(guī)范。應(yīng)該看到，目前許多賬號雖頭頂“自媒體”之名，但在性質(zhì)上、影響力上，與機構(gòu)媒體并無差異。很多自媒體早已走過了私人抒懷、小打小鬧的初始階段，步入了組織化、商業(yè)化的發(fā)展之路。尤其是“農(nóng)村自媒體工作室月入百萬”“50人做981個公號”等消息頻見報端，更讓我們意識到，許多所謂的自媒體已然是“機構(gòu)媒體”，倘若還在管理上區(qū)別對待，留給亂象的空子勢必越來越大。

　　眾所周知，辦一份報紙，成立一家電臺、電視臺，是有嚴(yán)格前置審核程序的，主管主辦單位、專業(yè)人員、辦公場所、注冊資本等資質(zhì)要求必不可少。報刊號、頻道、頻率更是稀缺資源，鼎盛時期全國報紙也不過2000來家。而反觀自媒體誰想辦就辦，如何避免走“先污染后治理”的路子？源頭不設(shè)防，難免鮮花野稗并生，即便后期“除草滅蟲”，難以消弭已經(jīng)產(chǎn)生的負(fù)面影響。從這個意義上說，整治自媒體亂象，恐怕需要把關(guān)口前移，實現(xiàn)全方位、全鏈條的覆蓋。

　　在自媒體管理上，世界上恐怕沒有先例可循，更無成熟模式可照搬，只能靠我們自己邊發(fā)展邊完善。歷經(jīng)前期的摸索磨合，一些共識已經(jīng)達成。眼下，各大平臺已出臺政策，祭出限制作者注冊賬號數(shù)量、加大內(nèi)容審核力度等舉措，這是進步，但步子還是不夠大。我們常說，技術(shù)賦能決定了平臺的起跑速度，但價值觀決定了能跑多遠(yuǎn)。真正識大勢、有雄心的公司，就應(yīng)該未雨綢繆、主動作為。這不僅是配合管理，也是對自身發(fā)展負(fù)責(zé)。（晁星）

　　原標(biāo)題：自媒體不能“先污染后治理”

　　轉(zhuǎn)自：北京日報


 

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