“中國(guó)智造”，讓電視綜藝走得更遠(yuǎn)

       近日，名為“WISDOM in CHINA”（中國(guó)智造）原創(chuàng)節(jié)目模式推介會(huì)亮相法國(guó)戛納電視節(jié)，繼去年《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》等9檔中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式集體發(fā)聲后，《閃亮的名字》《上新了·故宮》《聲入人心》等7檔節(jié)目又于今年閃亮登場(chǎng)。中國(guó)原創(chuàng)電視綜藝以更堅(jiān)實(shí)的步伐走上世界級(jí)視聽與數(shù)字內(nèi)容交易平臺(tái)，自信地向來自100余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視同行進(jìn)行宣介推廣。

　　從依靠模式引進(jìn)，到將引進(jìn)模式作為參考對(duì)象，進(jìn)行規(guī)范化探索，再到逐步實(shí)現(xiàn)獨(dú)立原創(chuàng)，進(jìn)而輸出節(jié)目模式……熒屏綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，既包含原創(chuàng)節(jié)目產(chǎn)生和發(fā)展的必然性，也蘊(yùn)含未來提升中國(guó)電視綜藝原創(chuàng)力的可能性。理性認(rèn)知原創(chuàng)節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)與新環(huán)境，方能把握新機(jī)遇；深入調(diào)研分析市場(chǎng)與受眾需求、深化開拓創(chuàng)新的層次和空間，方能穩(wěn)步提升原創(chuàng)力，使中國(guó)電視綜藝行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　近年來，創(chuàng)作者在不同主題、領(lǐng)域開發(fā)出多樣態(tài)、差異化的原創(chuàng)電視綜藝，深耕細(xì)作類型，追求精品化，增強(qiáng)對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的觀照、對(duì)觀眾審美的引領(lǐng)。《致敬英雄》《閃亮的名字》讓觀眾看到英雄、了解英雄、崇敬英雄；《我是未來》《機(jī)智過人》聚焦人工智能、前沿科技，使內(nèi)容兼具審美特質(zhì)與科技屬性；《我就是演員》以平實(shí)視角，打造關(guān)于表演的“圓桌論壇”，讓演員與觀眾再次回歸表演藝術(shù)的本真；《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以電視化手法讓觀眾領(lǐng)略詩(shī)詞之韻、文化之美……這些優(yōu)質(zhì)電視綜藝以原創(chuàng)姿態(tài)煥發(fā)了新的生機(jī)，再次證明：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視綜藝面臨挑戰(zhàn)，更存在機(jī)遇。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終擁有跨越媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一檔原創(chuàng)節(jié)目要取得市場(chǎng)成功和良好反響，關(guān)鍵要了解觀眾想看什么，從中尋找命題和契合點(diǎn)。這是決定內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)共贏的本質(zhì)?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》《漢字英雄》《中國(guó)成語大會(huì)》等原創(chuàng)電視綜藝獲得良好的市場(chǎng)反響，因?yàn)槠洳粌H融入了文化元素，更將節(jié)目模式與當(dāng)下觀眾的心理、喜好做出精準(zhǔn)連接，與綜藝元素進(jìn)行了巧妙和適度配比。

　　《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》《美麗中國(guó)》《我是未來》等優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，皆是以價(jià)值導(dǎo)向和審美取向?yàn)榈谝辉V求。節(jié)目一經(jīng)推出，即形成廣泛、積極的傳播影響。中國(guó)原創(chuàng)電視綜藝能夠獲得令人矚目的成果，根本在于在政策導(dǎo)向下，在價(jià)值觀、方法論上做出了正確的抉擇，自覺以媒體人應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在審美與文化價(jià)值層面考量，真正去發(fā)現(xiàn)、探求傳播內(nèi)容的藍(lán)海，去探索利用新技術(shù)的深海，去開拓挖掘傳播的多種可能性，讓創(chuàng)作者的“想要”植入受眾的“期待”，成為市場(chǎng)的選擇，主導(dǎo)中國(guó)原創(chuàng)電視綜藝，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目走得更遠(yuǎn)。

　?。ㄗ髡邽楸本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授）

　　轉(zhuǎn)自：湖南日?qǐng)?bào)

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