近日，名為“WISDOM in CHINA”（中國智造）原創(chuàng)節(jié)目模式推介會亮相法國戛納電視節(jié)，繼去年《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》等9檔中國原創(chuàng)節(jié)目模式集體發(fā)聲后，《閃亮的名字》《上新了·故宮》《聲入人心》等7檔節(jié)目又于今年閃亮登場。中國原創(chuàng)電視綜藝以更堅實的步伐走上世界級視聽與數(shù)字內(nèi)容交易平臺，自信地向來自100余個國家和地區(qū)的電視同行進行宣介推廣。
從依靠模式引進，到將引進模式作為參考對象，進行規(guī)范化探索，再到逐步實現(xiàn)獨立原創(chuàng)，進而輸出節(jié)目模式……熒屏綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程，既包含原創(chuàng)節(jié)目產(chǎn)生和發(fā)展的必然性，也蘊含未來提升中國電視綜藝原創(chuàng)力的可能性。理性認知原創(chuàng)節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)與新環(huán)境，方能把握新機遇；深入調(diào)研分析市場與受眾需求、深化開拓創(chuàng)新的層次和空間，方能穩(wěn)步提升原創(chuàng)力，使中國電視綜藝行穩(wěn)致遠。
近年來，創(chuàng)作者在不同主題、領域開發(fā)出多樣態(tài)、差異化的原創(chuàng)電視綜藝，深耕細作類型，追求精品化，增強對社會現(xiàn)實的觀照、對觀眾審美的引領?！吨戮从⑿邸贰堕W亮的名字》讓觀眾看到英雄、了解英雄、崇敬英雄；《我是未來》《機智過人》聚焦人工智能、前沿科技，使內(nèi)容兼具審美特質(zhì)與科技屬性；《我就是演員》以平實視角，打造關于表演的“圓桌論壇”，讓演員與觀眾再次回歸表演藝術的本真；《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以電視化手法讓觀眾領略詩詞之韻、文化之美……這些優(yōu)質(zhì)電視綜藝以原創(chuàng)姿態(tài)煥發(fā)了新的生機，再次證明：互聯(lián)網(wǎng)時代，電視綜藝面臨挑戰(zhàn)，更存在機遇。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終擁有跨越媒介的核心競爭力。
一檔原創(chuàng)節(jié)目要取得市場成功和良好反響，關鍵要了解觀眾想看什么，從中尋找命題和契合點。這是決定內(nèi)容生產(chǎn)與市場共贏的本質(zhì)?！吨袊娫~大會》《漢字英雄》《中國成語大會》等原創(chuàng)電視綜藝獲得良好的市場反響，因為其不僅融入了文化元素，更將節(jié)目模式與當下觀眾的心理、喜好做出精準連接，與綜藝元素進行了巧妙和適度配比。
《中國詩詞大會》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》《美麗中國》《我是未來》等優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，皆是以價值導向和審美取向為第一訴求。節(jié)目一經(jīng)推出，即形成廣泛、積極的傳播影響。中國原創(chuàng)電視綜藝能夠獲得令人矚目的成果，根本在于在政策導向下，在價值觀、方法論上做出了正確的抉擇，自覺以媒體人應有的責任與擔當，在審美與文化價值層面考量，真正去發(fā)現(xiàn)、探求傳播內(nèi)容的藍海，去探索利用新技術的深海，去開拓挖掘傳播的多種可能性，讓創(chuàng)作者的“想要”植入受眾的“期待”，成為市場的選擇，主導中國原創(chuàng)電視綜藝，推動中國原創(chuàng)節(jié)目走得更遠。
?。ㄗ髡邽楸本┐髮W新聞與傳播學院副院長、教授）
轉(zhuǎn)自：湖南日報
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