留給“流量電影”的時間不多了

　　國產(chǎn)電影排行榜前三，另一部電影《上海堡壘》慘遭“滑鐵盧”。這部號稱投資3億多的“科幻巨制”，原本市場定位是沖10億級別去的，不料才勉強過億，豆瓣評分跌至3.3。“《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門，《上海堡壘》又把它給關(guān)上了”……面對這樣的吐槽，導演不得不公開道歉。

　　之所以把這兩部電影放在一起比較，是因為這代表了電影市場的兩種類型。一種是“自來水電影”，指觀眾因為發(fā)自內(nèi)心的喜愛和欣賞之情，主動作宣傳和推薦。這類電影一般只看口碑，觀眾覺得好就自發(fā)傳播，從而形成了“路人效應(yīng)”。縱觀國產(chǎn)電影票房排行榜，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等，都以品質(zhì)上乘、制作精良而取勝。《上海堡壘》則是典型的“流量電影”，也就是“粉絲電影”，一般請當紅流量明星出演，商業(yè)邏輯是“粉絲一人一張票，就能賺得盆滿缽滿”。因為過分關(guān)注粉絲和流量，這類電影一般粗制濫造，品質(zhì)堪憂。

　　流量明星出演不必然意味著爛片，但環(huán)顧幾年來的爛片，許多都可以歸類到“流量電影”。在資本最熱衷于影視的“小時代”里，IP改編+流量明星是電影市場上的熱銷組合，盡管一些偶像毫無演技，電影也被批評幾無內(nèi)涵，但出于粉絲們強大的購買力，這些電影仍然能賺到快錢。《上海堡壘》就立項于這樣一個所謂的“IP時代”，主演鹿晗是微博頂級流量，電影的立項、宣發(fā)等，始終圍繞著鹿晗，也處處迎合粉絲。今天的意外結(jié)果，固然有鹿晗影響力下降的原因，但無疑，消費者備受市場教育，不會再輕易為流量買單了。

　　“自來水電影”全面壓制“流量電影”，這才是正常的電影市場規(guī)律?？傆腥艘詾椋?ldquo;流量電影”也符合市場邏輯，但拉長時間的尺度，它更多反映了市場短期的浮躁心態(tài)。一部成功的影視作品，要考慮到服裝、劇本、特效、布景等方方面面，假如幾個明星大腕輕易拿走大頭，就很容易破壞影視制作的生態(tài)，導致其他方面力不從心。而且，這種浮躁心態(tài)會形成傳染效應(yīng)，使得醉心于奇技淫巧的人越來越多，潛心向?qū)W的人越來越少。這種只熱衷于搞營銷、賺快錢的做法，根本上違背了藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，怎能說是正常的市場行為？

　　近年來，盡管許多人都不滿“流量電影”橫行，但從現(xiàn)實來看，仍然不得不向市場妥協(xié)。其中關(guān)鍵原因在于，流量的確是能賺到錢的。從這方面來講，我們樂見于《上海堡壘》的倒塌，因為它證明了，“流量總能賺到錢”的神話是假的。而且樂觀來看，這是一種大趨勢。從個別明星被點名流量造假，到“周杰倫超話事件”等，已經(jīng)有越來越多人看到流量的真相，甚至有人直接把“流量派”作為沒實力、沒演技的代名詞。這種看法，有助于矯正影視市場的浮躁心態(tài)，讓更多人沉下來，關(guān)注作品本身，而不是無休無止的噱頭。

　　健全影視行業(yè)生態(tài)，流量固然很重要，但“唯流量化”不可取。藝術(shù)魅力的來源是作品，指望流量就能大紅特紅，雖然在特定時期內(nèi)獲得成功，但當整個市場冷靜下來，就不再有偷雞摸狗的可能。一句話，留給“流量電影”的時間不多了！

　　轉(zhuǎn)自：南方日報

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