石橋流水，烏篷悠悠。盛夏八月，古城紹興風(fēng)光秀麗，裊裊的越音傳來，每一塊青石板上都雕刻著歷史的脈絡(luò)。
近日，記者跟隨由浙江在線與紹興市委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦的“發(fā)現(xiàn)紹興——新媒體創(chuàng)意技能大賽”活動走進(jìn)紹興，探尋這座千年古城如何深挖文化資源，用全新理念和技術(shù)講述文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“紹興故事”。
文旅融合
越劇之鄉(xiāng)打造戲劇新體驗(yàn)
“萬年文化小黃山，千年剡溪唐詩路，百年越劇誕生地。”上世紀(jì)初，前輩藝人將誕生于紹興嵊州的越劇唱紅大江南北，使其發(fā)展成全國第二大劇種。百年之后，在鐘靈毓秀的剡溪旁，中國首個以戲劇為主題的越劇小鎮(zhèn)在此誕生。
“天上掉下個林妹妹，似一朵輕云剛出岫。”走進(jìn)越劇小鎮(zhèn)，精雕細(xì)琢的古戲樓里，正在上演經(jīng)典折子戲。
推廣嵊州代代相傳的越劇文化，打造一個世界級的戲劇生態(tài)環(huán)境，是小鎮(zhèn)的初心與夢想。為此，小鎮(zhèn)專門組建了越劇藝術(shù)團(tuán)，藝術(shù)團(tuán)成員邢曉告訴我們，幾乎每天晚上，這里都有近百人來聽折子戲，其中不少是年輕人，觀眾也都很熱情，“作為一個嵊州人，傳播越劇文化就是我們的責(zé)任。”邢曉說。
邢曉（左）在越劇小鎮(zhèn)進(jìn)行越劇表演。 浙江在線見習(xí)記者 徐雪純 攝
來到越劇小鎮(zhèn)的游客，不僅能欣賞原汁原味的越劇，還可以體驗(yàn)到更多生活樂趣。“越劇文化是小鎮(zhèn)的魂，但從園區(qū)運(yùn)營角度來說，僅有戲劇元素是不夠的。”越劇小鎮(zhèn)文化旅游有限公司的負(fù)責(zé)人吳維珍說，對普通游客而言，越劇還是比較小眾，為了吸引更多人來這里感受越劇文化，小鎮(zhèn)將戲劇與休閑旅游相融合。從竹編、書法、圍棋的文化之旅，到百畝花田、千畝桑田的山水之樂，再到影視拍攝、戲劇體驗(yàn)、卡通樂園的趣味體驗(yàn)，越劇小鎮(zhèn)給游客提供了一個感受藝術(shù)感受生活的新方式。
技術(shù)為王
顛覆數(shù)千年傳統(tǒng)養(yǎng)蠶模式
養(yǎng)蠶是古代中國勞動人民創(chuàng)造的重要技藝，桑蠶織就的絲綢文化更是中國文化的一張金名片。數(shù)千年來，蠶農(nóng)一直保持著靠天吃飯的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，而嵊州的巴貝集團(tuán)卻用全新技術(shù)顛覆了這一傳統(tǒng)。
在巴貝集團(tuán)，記者看到，一批批蠶寶寶吃的不是鮮嫩的桑葉，而是深綠色的人工飼料。從剛孵出來的蟻蠶到快要結(jié)繭的成蟲，不同體型的蠶吃的飼料也不同。這是巴貝集團(tuán)“高密度全齡人工飼料工廠化養(yǎng)蠶”項(xiàng)目一期工程的成果，每批蠶絲質(zhì)量均達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)5A級以上。
巴貝小鎮(zhèn)人工飼料工廠化養(yǎng)殖的蠶正在結(jié)繭。 浙江在線見習(xí)記者 徐雪純 攝
實(shí)現(xiàn)這一歷史性的顛覆并不容易，巴貝集團(tuán)為此付出了7年的時間。巴貝集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理何銳敏告訴記者，并不是所有蠶都能吃人工飼料，光是挑選合適的蠶種這一步，他們就失敗了無數(shù)次，“我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)從養(yǎng)蠶開始，沒有人休假，很多細(xì)節(jié)都是一點(diǎn)點(diǎn)突破的。”
何銳敏說，過去1萬噸鮮繭需要10萬蠶農(nóng)才能生產(chǎn)，如今通過機(jī)械化操作，200名工人就能完成生產(chǎn)。在生產(chǎn)成本顯著低于同行業(yè)的前提下，巴貝集團(tuán)已經(jīng)具備了年產(chǎn)一萬噸高質(zhì)量鮮繭的生產(chǎn)能力。
全新的技術(shù)為古老的桑蠶文化注入了新的生命力，也為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級探索出了一條全新之路。目前，巴貝集團(tuán)正在啟動年產(chǎn)10萬噸鮮繭的項(xiàng)目，“接下來我們要加大研發(fā)和生產(chǎn)力度，將蠶絲運(yùn)用到工業(yè)、醫(yī)療等行業(yè)，把蠶絲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大。”何銳敏說。
全新理念
讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有“溫度”
老舊、樸實(shí)的黑色烏氈帽，作為“老紹興”的典型元素，看上去和時尚毫不沾邊，但在紹興市文化旅游集團(tuán)營銷部經(jīng)理應(yīng)鋒的眼里，卻是可以與國際接軌的文化符號。
烏氈帽是紹興著名的“三烏文化”之一，過去人們習(xí)慣用它來擋風(fēng)、保暖。但是隨著時代的變遷，傳統(tǒng)的烏氈帽離人們的生活越來越遠(yuǎn)。為了讓烏氈帽煥發(fā)出新的生命力，紹興市文化旅游集團(tuán)開始思考對老式烏氈帽進(jìn)行創(chuàng)新。
經(jīng)過改良的烏氈帽采用氈料和呢料制成，色彩也變得鮮艷，融入了錦鯉、碧波等中華元素花紋。改良版烏氈帽還有多種戴法，既有紹興傳統(tǒng)特色，又顯時尚雅致。
應(yīng)鋒介紹，今年7月，浙江國際傳統(tǒng)武術(shù)比賽組委會專門定制了5500頂新式烏氈帽，作為紀(jì)念品送給參加比賽的各國運(yùn)動員和工作人員。帶著全新的設(shè)計理念，烏氈帽成為傳播紹興文化的一個新符號。
讓傳統(tǒng)而普通的商品變得與眾不同，是促進(jìn)紹興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。在紹興柯橋，一位少年通過畫筆讓普通商品更具暖意。
這個少年叫畢昌煜，3歲時，他被確診為孤獨(dú)癥患者。最開始，家人讓畢昌煜拿起畫筆，只是想讓他安靜下來，卻無意間為他開啟了藝術(shù)的大門。
畢昌煜的油畫作品。 浙江在線見習(xí)記者 徐雪純 攝
在畢昌煜藝術(shù)工作室里，擺滿了絢爛的油畫，色彩跳躍，筆觸靈動。從事紡織業(yè)的父親突發(fā)奇想，把畢昌煜的油畫印到面料上，沒想到大受歡迎。如今，從絲巾、毯子到服裝、首飾，畢昌煜的畫已經(jīng)被運(yùn)用到了各種產(chǎn)品的設(shè)計中，崔永元、湯唯、央視鞠萍姐姐等知名人士都曾穿著帶有畢昌煜畫作的服飾出席各種場合。
帶有畢昌煜畫作元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。 浙江在線見習(xí)記者 徐雪純 攝
以文化為根基，創(chuàng)意為靈魂，技術(shù)為支撐，紹興將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之路越走越寬廣，也讓古城深藏的文化“活”了起來，傳播地更深、更遠(yuǎn)。
轉(zhuǎn)自：浙江在線
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