《南國早報》公益新聞策劃 離不開“暖角度”

公益新聞一直是我們新聞媒體彰顯社會責(zé)任感，推動社會溫暖向上的媒體價值體現(xiàn)。在中國新聞界，公益新聞策劃則是媒體爭取讀者、提高品牌美譽(yù)度的一種屢試不爽的法寶。而如何用溫暖感動讀者，需要媒體找準(zhǔn)對象，選好時機(jī)，在特定時候以溫暖激發(fā)讀者的集體共鳴，引發(fā)社會思考，達(dá)到解決問題促進(jìn)社會進(jìn)步的目的。

　　人文關(guān)愛應(yīng)是初衷

　　無論如何操作，公益新聞策劃的初衷都應(yīng)該是能盡量滿足公益對象的迫切需求，達(dá)到幫助人的目的。偏離了這個初衷，公益新聞策劃的社會效益便會大打折扣。

　　《南國早報》堅持了13年的“愛心車票”大型公益活動，就是從關(guān)注部分農(nóng)民工春運(yùn)出行難問題入手，從最初的受爭議到逐漸被社會讀者認(rèn)可、稱贊，并成為《南國早報》公益品牌。

　　此前，中央幾大部委聯(lián)合下文，要求解決困難群眾春運(yùn)買票難出行難問題。當(dāng)時筆者敏銳地感覺到這是一個重大的民生新聞，地方有關(guān)部門也會動起來。春運(yùn)期間，由于市場競爭的關(guān)系，部分汽車客運(yùn)企業(yè)的客運(yùn)量并不足，每天都有不少空置的座位。如果把這些空置座位捐出來給貧困農(nóng)民工群體，對企業(yè)來說損失不大，又能做好事，何樂而不為？

　　隨后，筆者與運(yùn)輸管理部門、客運(yùn)企業(yè)對接后，愛心車票策劃方案獲得認(rèn)可。

　　活動前，筆者走訪了部分工地，了解到由于春運(yùn)買票難，每年的回家車票對部分農(nóng)民工來說是一個難題。公益新聞策劃要能幫助有需要的貧困農(nóng)民工解決實際困難，從這個初衷出發(fā)，《南國早報》堅定不移地啟動了愛心車票活動，讓部分貧困群眾有機(jī)會免費(fèi)坐車回家過年。在活動實施過程中，報社做好貧困對象排查，做好訂票取票的服務(wù)工作，對有的貧困農(nóng)民工家庭還送票上門。

　　從2007年至2019年，《南國早報》愛心車票大型公益活動每年春運(yùn)準(zhǔn)時啟動，每年春運(yùn)都能為幾千名真正有需要的貧困農(nóng)民工、貧困家庭人士解決春運(yùn)回家難問題，得到了廣大貧困農(nóng)民工的好評。實踐證明，公益新聞策劃無論出于何種目的，必須要接地氣，了解公益援助對象真實迫切的需要，要能幫到真正需要幫助的人。

　　溫暖方式推動問題解決

　　都市媒體的記者往往更關(guān)注輿論監(jiān)督，因為輿論監(jiān)督容易解決問題，實現(xiàn)和滿足記者的使命感、成就感，但不是每個輿論監(jiān)督報道都能解決問題。

　　在筆者都市新聞報道的實踐中，首先見招拆招的單篇報道，容易淹沒在稿件大海中，掩蓋了新聞本身的潛在影響力，造成不少犀利的新聞雖然報道了，但由于沒有人或者部門去推動解決，社會問題依舊；其次，一些社會難題使用高舉高打的輿論監(jiān)督報道，有的時候也只能隔靴搔癢。

　　這時，就需要新聞策劃的力量，特別是用公益新聞的溫暖方式，來推動社會問題難題的解決。這種正能量的方式有時會產(chǎn)生意想不到的好效果。

　　此前，由于智能手機(jī)的普及增多，廣西的高校課堂出現(xiàn)了學(xué)生沉迷玩手機(jī)、紀(jì)律散漫、無心聽課的普遍現(xiàn)象，大學(xué)老師意見大，紛紛呼吁加大整治力度，還大學(xué)一個清靜的氛圍。

　　當(dāng)時，有少數(shù)學(xué)校開始倡導(dǎo)無手機(jī)課堂，要求學(xué)生進(jìn)教室上課前都要把手機(jī)統(tǒng)一放到一起，嚴(yán)禁上課玩手機(jī)。《南國早報》對這些個案進(jìn)行了零散報道，但反響并不大。隨后，《南國早報》進(jìn)一步意識到，這是一個順應(yīng)潮流的新事物，如果能形成規(guī)范，并在廣西高校甚至在全國高校推廣，將是一個極好的新聞策劃案例。

　　隨后，《南國早報》推出《無手機(jī)課堂》公益新聞策劃案，交由采訪部門執(zhí)行。在方案中，《南國早報》向全區(qū)高校發(fā)出倡議，聯(lián)合建設(shè)無手機(jī)課堂，包括在自愿參與的高校主要教室，懸掛無手機(jī)課堂的標(biāo)識；發(fā)放安放手機(jī)的布袋，大學(xué)生進(jìn)課堂后將手機(jī)關(guān)機(jī)后統(tǒng)一放置在布袋中，下課再領(lǐng)??；發(fā)布無手機(jī)課堂校園公約，引導(dǎo)大學(xué)生正確使用手機(jī)。

　　活動啟動后，《南國早報》記者走進(jìn)一家家高校進(jìn)行宣傳，贏得了大多數(shù)學(xué)校的支持，不斷有高校加入這一活動。通過公益新聞策劃的方式，推動了全區(qū)高校實施無手機(jī)課堂方案。

　　經(jīng)過《南國早報》的不懈努力，無手機(jī)課堂活動逐漸成為廣西高校的課堂規(guī)范并被推廣，有效地解決了高校課堂上玩手機(jī)泛濫的問題。

　　公益新聞的暖角度與一些揭黑打惡的追蹤報道不同，它使用的是一種溫情的方式，從正面去推動問題的解決。前者是一種潤物無聲的和風(fēng)細(xì)雨，后者則是快刀斬亂麻的止痛。在某種環(huán)境下，溫暖的公益新聞報道其實更有力度、更有效果。
(責(zé)編：趙光霞、宋心蕊)

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報

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