老字號(hào)與“新經(jīng)典”

　　在多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)布的“五一”銷售數(shù)據(jù)中，老字號(hào)成績(jī)亮眼，食品、服裝、自行車等商品，有的成交額超過千萬元，有的成交量數(shù)以萬件計(jì)，有的海外銷量暴增400%以上。

　　有人說直播帶火了老字號(hào)，但那畢竟只是種銷售方式，網(wǎng)友對(duì)商品“投票”，看的還是品質(zhì)，能不能打造有口碑的“新經(jīng)典”，才是老字號(hào)煥發(fā)新活力的關(guān)鍵。

　　“新經(jīng)典”的“經(jīng)典”，在于保持對(duì)品質(zhì)的一貫追求，而它的“新”，則在于品質(zhì)的具體內(nèi)涵發(fā)生了變化。譬如生產(chǎn)一輛自行車，過去用不銹鋼，現(xiàn)在用碳纖維等新材料，結(jié)實(shí)之外還要輕便；設(shè)計(jì)一只球鞋要加入仿生學(xué)原理，穿著舒服的同時(shí)還能保護(hù)肢體……生活水平在提高，消費(fèi)者的需求在升級(jí)，產(chǎn)品的品質(zhì)也要隨之提升。老字號(hào)擁有長(zhǎng)期積累的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)，是一種難得的底蘊(yùn)，但正如一位老字號(hào)的“掌門人”所說，“老字號(hào)沒有天然優(yōu)勢(shì)，只有創(chuàng)新才是真正的優(yōu)勢(shì)所在”。只有通過引入新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品等手段，想方設(shè)法激發(fā)創(chuàng)新活力，才能把底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為持久的生命力。如果只是“吃老本兒”，再深的底蘊(yùn)也會(huì)日漸失色，難免落伍、被淘汰。

　　“新經(jīng)典”的“新”，還在于有時(shí)代感，能與當(dāng)下的生活潮流合拍。愛記事的年輕“手帳族”越來越多，“英雄牌”鋼筆就推出了彩色墨水和可以畫畫的軟筆，還設(shè)計(jì)了有智能模塊的電子筆；“老美華”打造的“媽媽鞋”不僅有著時(shí)尚的外觀，還能滿足中老年人越來越愛健身、社交等不同的需求……這其中都包含了對(duì)大眾“興奮點(diǎn)”的敏銳把握。

　　老字號(hào)的“年齡”可以“大”，心態(tài)卻要年輕，始終帶著熱情去探究社會(huì)生活的變化，通過抓住人們的審美觀念、行為習(xí)慣、消費(fèi)心理，與其產(chǎn)生情感共振，生產(chǎn)出有親和力的產(chǎn)品，才能持續(xù)打造人們鐘愛的“時(shí)代印記”。

　　轉(zhuǎn)自：天津日?qǐng)?bào)

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