互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生起就貼上了高性價比的標(biāo)簽。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容上也不斷豐富，因此受到了消費者廣泛關(guān)注。
從2013年起，中國智能電視開始高速增長。2014年以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起，且銷量如同火箭般飛速增長。在隨后的三年里互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） 進(jìn)入2017年，這股增長熱潮進(jìn)入了寒冬期，彩電市場遇到了五年以來最艱難的時刻，彩電零售量降至5年內(nèi)最低。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的市場份額同比下滑了4%，中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂視電視1月至7月銷量占比同比下降超過50%。
面板價格持續(xù)增長 價格優(yōu)勢不再
互聯(lián)網(wǎng)電視銷量下降的原因首先是行業(yè)成本的提高。面板的成本幾乎占到一臺電視整機(jī)成本的65%以上。自2016年以來，面板價格持續(xù)上漲，各尺寸的面板平均漲幅均超過40%。而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌作為行業(yè)的新進(jìn)入者，大多沒有屏廠、沒有巨額訂單，受面板漲價沖擊更嚴(yán)重，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視最核心的顯示面板、主芯片和操作系統(tǒng)都是第三方的，缺乏對上游供應(yīng)鏈的控制力，使得互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對產(chǎn)品的定價權(quán)嚴(yán)重縮水，售價任由上游面板廠“擺布”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在接受《中國電子報》記者采訪時指出：“互聯(lián)網(wǎng)電視缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支撐是其在電視行業(yè)最明顯的劣勢之一。
針對面板價格上漲，互聯(lián)網(wǎng)電視也進(jìn)行了一定程度的提價，然而互聯(lián)網(wǎng)電視的漲價幅度一般為7%~10%，這部分價格的增幅很難彌補面板價格的提升，因此互聯(lián)網(wǎng)電視的利潤空間被繼續(xù)壓縮。在原本硬件價格低于成本價格出售的情況下，現(xiàn)在無疑是雪上加霜。
中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東說：“我們可以看到因為面板價格的提升，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視基本已經(jīng)和傳統(tǒng)品牌電視的價格持平。最初以低價作為核心的競爭優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。”
投資資金更加謹(jǐn)慎 內(nèi)容資源優(yōu)勢逐漸縮小
作為互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)志，也是市場銷量最高的品牌，樂視開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視先河并擔(dān)任著扛旗手的角色，且在2016年曾創(chuàng)下銷售量600萬臺的佳績。對于如此好的銷量，樂視集團(tuán)也將今年銷售目標(biāo)定在了800萬臺。然而上半年的銷售量卻非常慘淡。
究其原因，就是樂視資金鏈斷裂以及其后帶來的一系列后果。一則“賈躍亭持有的99.06%樂視網(wǎng)股份被凍結(jié)，價值159億元”的消息將樂視網(wǎng)資金鏈問題充分暴露出來。這則消息是樂視網(wǎng)公告的，徹底坐實了樂視網(wǎng)資金鏈面臨斷裂的危險。在各方一致看好互聯(lián)網(wǎng)電視的同時，這樣一則消息無疑給各大投資方予以警示。
“互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量受到樂視資金斷裂影響很大。各投資方都會因此事而有所警示，也會對這樣的商業(yè)模式的盈利方式及可持續(xù)性產(chǎn)生疑問，因此資金都相對比較謹(jǐn)慎。”彭顯東在接受《中國電子報》記者采訪時說道。
互聯(lián)網(wǎng)電視作為內(nèi)容的一個載體，無論功能如何強(qiáng)大，也都需要豐富的內(nèi)容資源予以保障，這無疑會在競爭中占有更大的優(yōu)勢。很大程度上說，在內(nèi)容資源的爭奪上，其核心就是用戶數(shù)量的爭奪。
然而，互聯(lián)網(wǎng)電視一旦失去資本方支持，就會喪失內(nèi)容優(yōu)勢。以失去中超、亞冠等賽事版權(quán)的樂視為例，今年618銷售額同比去年下滑了57%，當(dāng)周市場份額占比接近6%。這與2016年同期300%的增幅大相徑庭。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對《中國電子報》記者表示，許多消費者購買互聯(lián)網(wǎng)電視，首先看重的是超低價，其次是被其獨有的內(nèi)容資源吸引，現(xiàn)在兩者都在被削弱。
雖然風(fēng)行、看尚等品牌的投資人中不乏東方明珠、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視這樣的牌照方，但近年來受互聯(lián)網(wǎng)電視“戰(zhàn)法”影響，傳統(tǒng)電視企業(yè)憑借強(qiáng)大的資金優(yōu)勢，越來越重視與騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等內(nèi)容提供商的合作。內(nèi)容或?qū)⒉辉偈腔ヂ?lián)網(wǎng)電視獨有的優(yōu)勢。用戶對電視內(nèi)容上的需求，傳統(tǒng)電視目前也能基本滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢在逐漸縮小。
品牌正在逐漸分化 翻身還需工匠精神
面對市場不景氣情況，互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌也在逐漸分化，一些競爭力較弱的企業(yè)頹勢明顯，包括樂視等過去強(qiáng)勢互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在今年上半年遇到大問題，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂視今年1~7月負(fù)增長為55.5%。微鯨電視作為后起之秀近年表現(xiàn)很搶眼。而今年微鯨科技被業(yè)內(nèi)人士曝出虧損十多億，阿里等重要股東也在選擇是否退出。
上半年雖然彩電市場形勢不好，但小米電視卻逆向高歌，成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌增速最快的品牌，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)表明，小米今年上半年銷量同比增長91.2%，是整個彩電品牌中增長速率極為耀眼的品牌。
小米電視的經(jīng)營模式并非是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的“買會員送電視”等促銷活動，把自己的電視虧著賣，而是堅持硬件本身不虧錢，并通過足夠大的銷量把硬件利潤“省”出來，因此小米具備了不錯的供應(yīng)鏈管控能力。在面板普遍漲價的階段，小米能夠利用自身優(yōu)勢，依然可以在促銷日降低價格，銷量自然上的去，從而占據(jù)了更多市場份額。
“小米電視由于其經(jīng)營模式的優(yōu)勢，在管控成本上下了功夫，所以銷量并未受面板價格提升的影響。”彭顯東補充道。
“低價”是互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)簽，要想將此標(biāo)簽變?yōu)閮?yōu)勢，自有工廠或許是出路之一。風(fēng)行CEO周坤指出，風(fēng)行的自有工廠，會使其在低價戰(zhàn)略中，避免虧損。但是，這無疑背離了互聯(lián)網(wǎng)電視“輕資產(chǎn)”的發(fā)展模式。
除此之外，今年以來互聯(lián)網(wǎng)電視品牌主動擁抱新型顯示技術(shù)、人工智能、智能家居，試圖提高其產(chǎn)品議價能力。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟對《中國電子報》記者談到，互聯(lián)網(wǎng)品牌目前最多大的挑戰(zhàn)是盈利，要想實現(xiàn)突圍，即便是布局新型顯示技術(shù)，也要提高產(chǎn)品創(chuàng)新力，通過做好硬件、不斷優(yōu)化自己平臺、在內(nèi)容方面合理的投資，獲得一定的用戶規(guī)模。彭健鋒也指出，硬件品質(zhì)和服務(wù)體驗的協(xié)同盈利是大方向，眼下要把畫質(zhì)音質(zhì)、售后服務(wù)等短板補齊，來增加資本方的信心。
如今互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)即將經(jīng)歷洗牌，洗牌后互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌會加速融合，邊界會越來越模糊。看來互聯(lián)網(wǎng)電視翻身的道路上布滿荊棘，要想翻身要用工匠精神塑造品質(zhì)。（本報記者邱岳 劉季辰）
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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