近日，小米電視負(fù)責(zé)人王川在小米電視戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，今年第二季度小米電視出貨量登頂中國第一，下半年將繼續(xù)“發(fā)力”力爭拿下我國市場出貨量全年第一。如今，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營風(fēng)頭正盛，這給傳統(tǒng)電視廠商們帶來了不小壓力。隨著近年來“強(qiáng)者”的不斷“入侵”，也在改變著電視市場的發(fā)展格局。
互聯(lián)網(wǎng)電視不斷“施壓”
自2016年以來，彩電市場陷入了低迷期，從目前的情況來看，這個局面還未被打破。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2018年上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報告》（以下簡稱“報告”）顯示，今年上半年，我國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%；零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%；零售面積為1553萬平方米，同比增長10.2%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，2018年上半年的彩電市場表現(xiàn)出的“量增額降”實(shí)則反映的是增長動力不足，零售量的增長也僅是恢復(fù)性增長。
在這樣的大環(huán)境下，線上市場的表現(xiàn)卻異常突出，該報告指出期內(nèi)線上呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢，2018年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長了9個百分點(diǎn)。
然而，這其中不得不提及互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛發(fā)展。以小米電視為例，根據(jù)小米公司此前發(fā)布的財報顯示，其保持了去年的增勢，2018年第二季度全球銷量同比大漲350%。王川稱，整個上半年小米電視在出貨量、銷售額等方面獲得線上銷量第一，且在“6·18”期間，小米電視在京東、天貓雙平臺的銷量和銷售額均為首位。截至7月底，小米電視品牌占整個線上銷售市場份額的17.4%。
之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，業(yè)界認(rèn)為小米電視得益于其堅持的高性價比路線?？梢钥吹剑∶纂娨?A在發(fā)布之后，直接把售價降到了999元，價格優(yōu)勢凸顯。據(jù)小米官方表示，其只使用一線品牌的代工廠，可以追蹤每臺電視的關(guān)鍵元器件批號、生產(chǎn)時間、來源等，從而可以保障產(chǎn)品的質(zhì)量。
顯然，在銷售數(shù)據(jù)的直觀反映下，互聯(lián)網(wǎng)電視得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論人士洪仕斌告訴記者，在眾多傳統(tǒng)家電廠商以量子點(diǎn)、8K等技術(shù)概念為電視賣點(diǎn)的同時，消費(fèi)者的直觀感受大多并不強(qiáng)烈，且在電視行業(yè)硬件差異逐步縮小的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)軟件內(nèi)容方面更具優(yōu)勢。
需要注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視范疇，盡管暴風(fēng)集團(tuán)在公司運(yùn)營層面過得并不好，但其在電視領(lǐng)域卻并未放棄。就在今年，暴風(fēng)也將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了“AllforTV”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果暴風(fēng)能繼續(xù)利用硬件價格優(yōu)勢獲取流量，再利用軟件內(nèi)容吸引消費(fèi)，那么其便有了在原有積累上再獲優(yōu)勢的可能，進(jìn)而可以“攪動”電視市場。
傳統(tǒng)廠商忙拓“疆土”
一邊是小米的奮起直追，另一邊其宣布的出貨量“第一”頭銜也備受質(zhì)疑。有業(yè)界人士表示，盡管小米電視的增勢不可小覷，但其在我國市場不可能已趕超黑電巨頭的“步伐”。
家電行業(yè)觀察人士劉步塵對記者表示，小米電視的表現(xiàn)的確十分出色，但根據(jù)基數(shù)條件來看，預(yù)計其今年全年的出貨量也不會超過600萬臺。而就四大黑電“巨頭”之一的長虹而言，其2017年的銷量便已達(dá)到了約1200萬臺。
換言之，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展勁頭十足，但抗衡”巨頭“傳統(tǒng)廠商還為時尚早。不過，在行業(yè)大環(huán)境不景氣、上游面板價格上浮，且新晉對手干勁十足的多重因素作用下，傳統(tǒng)廠商面臨的壓力卻是有增無減。
在這樣的大背景下，面對“紅海”一片的國內(nèi)市場，“拓疆土，穩(wěn)增長”成為了傳統(tǒng)電視廠商的共同之舉。從俄羅斯世界杯“營銷戰(zhàn)”來看，由海信“砸下”過億元贊助費(fèi)用到TCL簽約球星內(nèi)馬爾，表明傳統(tǒng)家電廠商提升品牌知名度、進(jìn)一步邁進(jìn)國際市場的決心不小。
以海信為例，其國際化進(jìn)展目前已初見成效。有數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，海信電視在北美市場的銷售量同比增長54.3%，銷售額同比增長34.2%；在歐洲市場，其銷售量同比增長49.3%，銷售額同比增長50.9%；在澳洲、日本市場，海信電視也都實(shí)現(xiàn)了快速增長。
“面對承壓嚴(yán)重的國內(nèi)市場，傳統(tǒng)電視廠商為保住增長態(tài)勢與盈利能力，所做的也不僅僅是靠國際市場‘突圍’。”劉步塵表示，“一方面，產(chǎn)品迭代也需跟上步伐，在新技術(shù)產(chǎn)品上尋找突破口；另一方面，品牌向高端轉(zhuǎn)型也很重要，‘價格戰(zhàn)’不是長久之計，品牌升級后才會有更多的溢價空間。”
在產(chǎn)品方面，各傳統(tǒng)廠商已有了屬于自身的“發(fā)力點(diǎn)”。比如，創(chuàng)維主推OLED電視，并在去年做到了在OLED電視市場銷售量與銷售額“雙第一”的成績，市場占比已達(dá)46%；而海信則專注于激光電視，并在視覺體驗、操作系統(tǒng)交互等方面不斷吸引著消費(fèi)者。
在高端轉(zhuǎn)型方面，TCL于日前已將XESS升級為旗下高端子品牌。在業(yè)界看來，這便是其提高國際化經(jīng)營質(zhì)量、提升品牌溢價的表現(xiàn)所在。
電視圈或上演“狼來了”
在傳統(tǒng)廠商陣營想方設(shè)法穩(wěn)住市場，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營“拼命”獲取份額之時，電視圈還不乏新的“強(qiáng)者”的侵入。
繼樂視、小米“攪局”電視領(lǐng)域后，日前有消息稱，華為已經(jīng)重設(shè)電視項目小組，從硬件以及UI等層面進(jìn)行研究，已開始與上游面板商進(jìn)行接觸。
事實(shí)上，華為在電視領(lǐng)域已早有動作。除了早先發(fā)布的多款電視盒子外，其在2016年還聯(lián)合創(chuàng)維共同推出過一款55英寸的4K智能電視，且應(yīng)用了華為海思四核CPU。在業(yè)界看來，華為進(jìn)軍電視領(lǐng)域是看準(zhǔn)了智能家居的“大屏”入口，這也是其全場景智慧生活戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。
“華為如果進(jìn)入電視領(lǐng)域，國內(nèi)的電視市場格局有可能發(fā)生巨大變化。”劉步塵認(rèn)為，華為極具競爭力：第一，其作為一家技術(shù)型企業(yè)擁有研發(fā)實(shí)力；第二，華為的品牌力覆蓋全球，且高端形象已在逐步建立；第三，華為的渠道優(yōu)勢具備一定基礎(chǔ)。
值得一提的是，奧維云網(wǎng)（AVC）曾分析認(rèn)為，技術(shù)儲備是未來電視的破局關(guān)鍵“因子”之一。電視行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品競爭力的主要來源，也是企業(yè)獲得市場份額的主要動力之一，而華為在該方面顯然具備強(qiáng)有力的“先天優(yōu)勢”。
就視頻芯片領(lǐng)域來看，華為海思相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，海思的視頻編解碼芯片系統(tǒng)非常全面，從65納米的3518A到28納米的3519，芯片產(chǎn)品囊括了消費(fèi)市場、商業(yè)市場和行業(yè)市場，分辨率從D1到最新的4K，幀率高達(dá)60fps。
對于電視圈來說，華為的侵入不僅對于小米有極大的“殺傷力”，而且其對傳統(tǒng)黑電“巨頭”也構(gòu)成著很大威脅。未來，各廠商能否抵御住華為這匹“狼”，以及如何發(fā)展熬過尚未回暖的“冬天”都值得時間的驗證。（記者呂途）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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