視頻市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代 長(zhǎng)短視頻融合或成下一風(fēng)口

　　在５Ｇ時(shí)代，更穩(wěn)定的視頻傳輸是否會(huì)帶來新一輪的行業(yè)洗牌？誰將會(huì)斬獲下一波的市場(chǎng)流量？在業(yè)界尚且在探討視頻領(lǐng)域下一個(gè)風(fēng)口的時(shí)候，“短視頻變長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻變短”的趨勢(shì)引起了業(yè)界不少的躁動(dòng)。

　　近日，抖音宣布將逐步開放１５分鐘的視頻發(fā)布能力；無獨(dú)有偶，快手在７月也已開始內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能，時(shí)長(zhǎng)限制在５７秒以上，１０分鐘以內(nèi)。在“快抖”短視頻變長(zhǎng)的同一時(shí)間，以“愛優(yōu)騰”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)卻在謀求變短。

　　易觀新媒體行業(yè)分析師馬世聰在接受記者采訪時(shí)表示，無論是“長(zhǎng)視頻變短”還是“短視頻變長(zhǎng)”，其核心都是為了提升視頻平臺(tái)的內(nèi)容豐富度和內(nèi)容數(shù)量，以此來吸引更多的用戶，從而形成其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　長(zhǎng)短視頻融合是趨勢(shì)

　　一直以來，業(yè)界普遍認(rèn)為 ，短視頻擁有自身信息量小、表達(dá)直白的屬性， 滿足了人們追求簡(jiǎn)單、直接、一次性消費(fèi)的資訊需求，而這樣的屬性也造就了它的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。然而，近年來，從１５秒到１分鐘、５分鐘，再到如今的１５分鐘，短視頻平臺(tái)對(duì)其視頻發(fā)布時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行了多次擴(kuò)容，不免讓人心生疑惑。

　　據(jù)ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅ的數(shù)據(jù)顯示，截至２０１９年６月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近１億，總體ＭＡＵ ８．２１億，同比增速３２％。除了用戶量激增外，在人均時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻也在進(jìn)一步攻城略地：月人均時(shí)長(zhǎng)超過２２小時(shí)，同比上漲８．６％。

　　伴隨著短視頻用戶已經(jīng)趨于穩(wěn)定，用戶的紅利也明顯減少，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致廝殺越來越激烈。更多的案例顯示，如今的短視頻頭部單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)瀕臨結(jié)束，尋求“矩陣＋生態(tài)流量”來“集合團(tuán)戰(zhàn)”正當(dāng)其時(shí)。比如，快手ＭＡＵ３．４１億、抖音４．８６億，西瓜１．３１億、火山１．０６億，去重之后總體ＭＡＵ５．８８億；騰訊的微視、火鍋ＭＡＵ分別為１．０５億、０．１１億；百度的好看、全民ＭＡＵ分別為０．６９億、０．１６億。為了提升視頻內(nèi)容豐富度，不少短視頻平臺(tái)選擇嘗試做綜藝、系列劇，這也成為其開放時(shí)長(zhǎng)的重要原因。

　　與此同時(shí)，以“愛優(yōu)騰”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)卻在謀求變短。５月，在愛奇藝世界·大會(huì)愛奇藝號(hào)短視頻峰會(huì)上，愛奇藝副總裁岳建雄發(fā)布了愛奇藝極速版Ａｐｐ，提出“長(zhǎng)短都好看，所想即所得”的ｓｌｏｇａｎ，主打長(zhǎng)短視頻結(jié)合；６月，騰訊首席運(yùn)營官兼ＰＣＧ掌舵人任宇昕表示，視頻行業(yè)未來的第一個(gè)機(jī)會(huì)就在于長(zhǎng)短視頻聚合的潛能；８月，優(yōu)酷與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將讓短視頻和長(zhǎng)視頻無縫連接。

　　馬世聰分析稱，“當(dāng)下，視頻市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。而視頻內(nèi)容的豐富度將成為平臺(tái)留住客戶的關(guān)鍵。”

　　“無論是短視頻變長(zhǎng)還是長(zhǎng)視頻變短，其最終目的都是為了滿足用戶觀看的需求。”馬世聰分析稱，“在短視頻增長(zhǎng)快速的刺激下，不只是長(zhǎng)視頻平臺(tái)也包括其他平臺(tái)比如電商、資訊應(yīng)用，都在嘗試?yán)枚桃曨l的形式，獲得更大的客戶流量。而對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，在一定的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的內(nèi)容類型前期開發(fā)已經(jīng)完成，更多的時(shí)長(zhǎng)開放以后，將會(huì)推動(dòng)短視頻平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作及新內(nèi)容的涌現(xiàn)上有更大的可能性。這也是短視頻通過開放時(shí)長(zhǎng)，打造內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)方式。”

　　人們不禁要問，長(zhǎng)視頻變短和短視頻變長(zhǎng)誰更容易？在岳建雄看來，長(zhǎng)變短比短變長(zhǎng)更容易，因?yàn)榍罢弑举|(zhì)是對(duì)已有內(nèi)容的再生產(chǎn)，后者則需要構(gòu)建全新內(nèi)容生態(tài)。

　　“對(duì)于用戶來說，他們雖然有著不同的個(gè)人習(xí)慣，但這并不能夠說明用戶人群一定會(huì)聚焦于某一類型的視頻平臺(tái)。但是，可以肯定的是，用戶將會(huì)追求更加高質(zhì)量，內(nèi)容豐富并且具有創(chuàng)新的作品。”馬世聰認(rèn)為，長(zhǎng)短視頻不斷融合已經(jīng)成為視頻發(fā)展的主流，這也意味著占領(lǐng)未來視頻市場(chǎng)的并不會(huì)拘泥于某一類型的視頻平臺(tái)。

　　５Ｇ催生視頻發(fā)展新機(jī)遇

　　“５Ｇ時(shí)代將會(huì)是在更高速、更清晰、更穩(wěn)定的帶寬條件下，傳輸更大容量的視頻內(nèi)容。盡管５Ｇ商用才剛剛開始，相應(yīng)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)還未完善。但是，５Ｇ新技術(shù)的應(yīng)用肯定會(huì)帶來新一輪用戶習(xí)慣和用戶需求的變化。”馬世聰說。

　　業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，在內(nèi)容上，前５Ｇ時(shí)代最火的短視頻在邁入５Ｇ時(shí)代之后也在經(jīng)歷內(nèi)容去粗取精的階段。而在形式上，５Ｇ更是帶來了更多玩法，如５Ｇ與ＶＲ的結(jié)合。目前，一些視頻平臺(tái)已經(jīng)在ＶＲ上進(jìn)行了探索，如愛奇藝推出了硬件“奇遇ＶＲ”和軟件“愛奇藝ＶＲ”。

　　在北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)俞國明看來，５Ｇ時(shí)代將會(huì)產(chǎn)生海量視頻，在此過程中，中長(zhǎng)視頻可能會(huì)在某些傳播內(nèi)容上成為壓艙石、定盤星，起到主流、重大的作用，而短視頻將起到導(dǎo)讀、索引、連接的作用。

　　不僅如此，有了超高速網(wǎng)絡(luò)的支持，互動(dòng)視頻也將迎來最好的時(shí)代。８月，Ｂ站宣布互動(dòng)視頻功能正式公測(cè)，并且準(zhǔn)備了１００萬元?jiǎng)?chuàng)作獎(jiǎng)金，尋找優(yōu)秀互動(dòng)制作人。５月，愛奇藝推出了首個(gè)互動(dòng)視頻平臺(tái)。一個(gè)月后，愛奇藝首部互動(dòng)影視作品《他的微笑》上檔。在６月的上海騰訊大會(huì)上，騰訊也提出互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和平臺(tái)。盡管目前的互動(dòng)劇收獲了不少流量，但還停留在簡(jiǎn)單的增加故事線的階段，隨著５Ｇ的應(yīng)用，互動(dòng)的形式將更加多樣，故事將更加龐雜，觀眾能得到看一部劇頂十部劇的體驗(yàn)。

　　在５Ｇ新技術(shù)浪潮帶來的變革下，如何拓展更多的視頻品類，已經(jīng)成為各大視頻平臺(tái)的重要嘗試。“４Ｇ時(shí)代，短視頻應(yīng)用很快得到崛起；５Ｇ時(shí)代，是短視頻還是長(zhǎng)視頻，亦或是會(huì)不會(huì)有新的平臺(tái)類型崛起，斬獲下一波的市場(chǎng)流量，這尚且是一個(gè)未知數(shù)。”馬世聰說，“但可以肯定的是，未來的視頻將會(huì)朝著超高清、即時(shí)互動(dòng)、融媒體直播方向發(fā)展。”（記者 李洋）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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