彩電業(yè)需求過剩下一步怎么辦？

　　擺在中國彩電業(yè)面前的難題不是創(chuàng)新不足，而是國內(nèi)市場(chǎng)需求過剩，需要去存量；相互廝殺始終走不出降價(jià)泥淖，影響中國品牌溢價(jià)權(quán)；全球化品牌和標(biāo)準(zhǔn)輸出還需提速，這才是2020年乃至未來一段時(shí)間，中國彩電業(yè)需要破解的難題。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓分析認(rèn)為，彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺(tái)，同比下降2.4%，6年來首次下降。

　　困難擺在面前，中國彩電業(yè)下一步怎么辦？

　　2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京召開時(shí)，業(yè)內(nèi)人士給出了解決方案。

　　彩電業(yè)不必過于悲觀 2020年仍有三大機(jī)遇

　　以“全場(chǎng)景串聯(lián)智慧生活”為主題的會(huì)議，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合指導(dǎo)，北京奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長彭健鋒認(rèn)為，2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，國家層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶動(dòng)中國全社會(huì)全行業(yè)進(jìn)入革新發(fā)展新時(shí)代。中國彩電行業(yè)也就此迎來規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場(chǎng)景互聯(lián)化三大發(fā)展機(jī)遇。

　　首先，中國電視工業(yè)體量巨大，有實(shí)力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊(yùn)藏規(guī)模全球化機(jī)遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產(chǎn)量占全球70%以上，內(nèi)銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業(yè)基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領(lǐng)域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產(chǎn)，國內(nèi)面板產(chǎn)量已經(jīng)占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心芯片領(lǐng)域，晶辰半導(dǎo)體和華為海思迅速崛起，并占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。

　　第二，顯示技術(shù)迭代創(chuàng)新，臨近新舊交替關(guān)鍵窗口期，蘊(yùn)藏產(chǎn)品智慧化機(jī)遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發(fā)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術(shù)取得技術(shù)突破，整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)在技術(shù)層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業(yè)對(duì)顯示技術(shù)和人工智能技術(shù)的重視，加大對(duì)面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)等各方面的投入，未來智能顯示技術(shù)將進(jìn)入強(qiáng)人工智能階段，彩電聯(lián)控“萬物”成為可能。

　　第三，場(chǎng)景創(chuàng)新與生態(tài)運(yùn)營能力加強(qiáng)，交互顯示將成為重要發(fā)展領(lǐng)域，蘊(yùn)藏場(chǎng)景互聯(lián)化機(jī)遇。彩電產(chǎn)品串聯(lián)更多智慧場(chǎng)景，企業(yè)加強(qiáng)場(chǎng)景創(chuàng)新能力和生態(tài)拓展運(yùn)營能力是中國彩電市場(chǎng)發(fā)展的第一趨勢(shì)。場(chǎng)景創(chuàng)新能力將是未來彩電行業(yè)發(fā)展的新型驅(qū)動(dòng)力，對(duì)每個(gè)場(chǎng)景需求的挖掘，將為行業(yè)發(fā)展帶來增量。

　　2020年彩電業(yè)四個(gè)關(guān)鍵詞將影響行業(yè)走向

　　彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個(gè)高度成熟產(chǎn)業(yè)。隨著中國經(jīng)濟(jì)邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓用四個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)彩電市場(chǎng)發(fā)展變化進(jìn)行總結(jié)。

　　關(guān)鍵詞一：存量市場(chǎng)。存量市場(chǎng)最大特點(diǎn)是規(guī)模增長乏力，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。具體表現(xiàn)在2019年全球彩電市場(chǎng)增速放緩，全年出貨2.26億臺(tái)，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場(chǎng)均出現(xiàn)較大幅度下滑；中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺(tái)，同比下降3.1%，對(duì)美出口占比23%，較2018年下降11個(gè)百分點(diǎn)；中國彩電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低；彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺(tái)，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場(chǎng)，要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。

　　關(guān)鍵詞二：需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，收入差距擴(kuò)大，發(fā)展不平衡，文化習(xí)俗及生活方式多樣導(dǎo)致中國彩電市場(chǎng)高端消費(fèi)和低端消費(fèi)共存、高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品共存、新進(jìn)品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化，要求企業(yè)關(guān)注目標(biāo)群體，滿足供給與需求匹配。

　　關(guān)鍵詞三：差異競(jìng)爭(zhēng)。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。如擴(kuò)大技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、渠道版圖巨變中的機(jī)會(huì)、尋找并開拓新市場(chǎng)等。差異競(jìng)爭(zhēng)，要求企業(yè)具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，專注價(jià)值鏈的一環(huán)。

　　關(guān)鍵詞四：技術(shù)突破。當(dāng)下技術(shù)創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術(shù)交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價(jià)值顯現(xiàn)，80+大屏開始大量進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。技術(shù)突破，要求企業(yè)把握競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)間周期，提速創(chuàng)新。

　　“2020年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將進(jìn)一步收縮，全年零售量4613萬臺(tái)，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。”朱圓圓說。

　　轉(zhuǎn)自：維科網(wǎng)

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