百億元消費大禮包能否激活家電市場？

　　隨著國內(nèi)疫情逐步得到控制，提振消費熱情、拉動經(jīng)濟復蘇成為當下的緊迫任務。為促進消費回補和潛力釋放，商務部日前表示，將會同有關(guān)部門進一步研究促進家電等重點商品消費的政策措施，支持引導各地制定獎補政策。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至4月8日，全國已有16個省近50個城市推出消費券，用以提振疫情后的消費信心。業(yè)內(nèi)專家認為，相較直接發(fā)放現(xiàn)金，消費券更能被轉(zhuǎn)化為實際消費，并將撬動百億級消費市場。而在疫情中遭遇重創(chuàng)的家電產(chǎn)業(yè)也將因此受益。

　　消費券推出恰逢其時

　　作為一個萬億級市場規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)不僅關(guān)系到上游制造企業(yè)，還涉及下游的零售、服務企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈條，可以說輻射面廣，影響深遠。

　　新冠肺炎疫情使家電消費數(shù)據(jù)"黯然失色"。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-2月份我國社會消費品零售總額同比下降20.5%，其中家電下降30%。尤其白電市場更是出現(xiàn)斷崖式下跌。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，國內(nèi)白電整體零售額降幅接近45%。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，2020年第一季度黑電總銷售額也呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑，其中國內(nèi)手機市場下滑28%，筆記本下滑7%。

　　由此可見，釋放家電消費熱情，重燃家電消費市場迫在眉睫。商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所所長董超認為，消費券可以指定用途，對特定的領(lǐng)域形成拉動的作用。對此，有家電從業(yè)人士認為，消費券的推出恰逢其時。

　　"消費券是對于特定時期、特定地區(qū)、特定品類的精準補貼，可以實現(xiàn)'企業(yè)促銷售'和'民眾促消費'。在過渡期內(nèi)，還能幫助消化外界對產(chǎn)業(yè)的沖擊，帶入正常的市場節(jié)奏。"中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至4月8日，全國已有16個省近50個城推出消費券用以提振疫情后的消費信心，金額從數(shù)百萬元到上億元不等，總金額已近50億元。

　　不僅地方政府發(fā)放補貼性質(zhì)的消費券，各大購物平臺也借機推出各種打折優(yōu)惠券。國美面向北京市市民發(fā)放了1.2億元家電消費券，蘇寧易購面向全國用戶發(fā)放的消費券總價值將達5億元。3月18日，京東宣布聯(lián)合眾多品牌提供的京東消費券將分階段發(fā)放，其中第一階段的京東消費券累計總價值為15億元。天貓、大中電器等商家也在通過發(fā)放大量的消費券來刺激消費。目前，"發(fā)券"活動仍在繼續(xù)，甚至個別省市已開展第二輪追加?？梢灶A見，全國消費券累計金額將超百億元。

　　據(jù)中泰證券研究所按照"10至15倍杠桿區(qū)間"進行估算，消費券會對社會零售總額的同比增速起到抬升作用，消費券或可讓消費增速超過8%。

　　充分利用消費券的杠桿效應，把在疫情中被抑制、被凍結(jié)的消費需求釋放出來，對于如此消沉的家電市場，或許能夠起到一定的拉動作用。

　　根據(jù)商務部重點監(jiān)測的1000家零售企業(yè)數(shù)據(jù)，3月份家電日均銷售額較2月中旬增長5.6%。其中，家電、手機分別增長11.1%和11.7%。

　　消費券不會長時間存在

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生告訴《中國電子報》記者，目前大部分家電企業(yè)雖然已經(jīng)基本復工復產(chǎn)，但是受疫情的影響，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品很多無法轉(zhuǎn)化為銷售，長此以往企業(yè)經(jīng)營將面臨困難。

　　徐東生認為，各地發(fā)放消費券，將在一定程度上促進家電消費需求和消費信心的提升，促進消費市場的回暖，有助于緩解當前家電企業(yè)面臨的經(jīng)營困難。

　　國家信息中心分享經(jīng)濟研究中心副主任于鳳霞表示，政府通過發(fā)放消費券，引發(fā)消費總需求擴大，進一步擴大再生產(chǎn)，帶動企業(yè)用工增加，從而帶動居民收入提升、增加消費，形成良性循環(huán)。

　　董敏分析認為，電子消費券對家電線上市場的刺激可能更顯著。"線上交易一定程度上回避了消費者因收入和信心的降低導致的支付焦慮，更容易引起消費沖動；另外也降低了消費者逛街購物行為減少的影響。"董敏說。

　　"不過，預計發(fā)放消費券的活動不會長時間存在。"董敏進一步解釋道，消費券的產(chǎn)生，并不是創(chuàng)造需求，而是在解決當下市場的疲軟，調(diào)整經(jīng)濟節(jié)奏，是一種短期的調(diào)節(jié)工具。一般情況下，消費券會對其未來的消費空間產(chǎn)生透支。所以家電企業(yè)更要對消費券帶來的短期利益保持理性，擺脫路徑依賴。

　　董敏強調(diào)，家電企業(yè)仍需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)造新興應用場景，以實現(xiàn)需求和消費的長期穩(wěn)定增長。

　　多手段促進消費回補

　　徐東生認為，當前可以考慮效仿此前"家電下鄉(xiāng)""以舊換新""節(jié)能補貼"等變相的"消費券"政策設(shè)計，區(qū)分不同需求、不同地區(qū)、不同產(chǎn)品種類，有針對性地實施家電消費補貼等刺激政策。

　　4月12日，廣東省工業(yè)和信息化廳下發(fā)文件，將針對空調(diào)、4K電視、洗衣機等8類產(chǎn)品開展家電下鄉(xiāng)專項行動，要求進一步擴大農(nóng)村消費，減少疫情對經(jīng)濟的影響。業(yè)界普遍認為，此舉一方面可以應對疫情對于家電行業(yè)的沖擊，另一方面意在加速農(nóng)村地區(qū)家電消費升級，引導農(nóng)村消費者進行綠色和健康消費。

　　此前，京東集團副總裁沈建光曾公開表示，我國家電更新升級的市場空間廣闊，家電下鄉(xiāng)類政策仍有空間，其本質(zhì)也是變相發(fā)放消費券。

　　不過也有部分業(yè)內(nèi)專家認為，疫情的不確定性或許會影響消費者的態(tài)度，家電作為耐用品，使用周期長，如果不是剛性需求，消費者不會沖動消費，這將影響政策的實施效果。

　　家電行業(yè)觀察人士劉步塵則直言，地方政府發(fā)放的消費券更針對刺激超市、百貨等日常消費，對家電消費的影響不會很明顯。而蘇寧、京東、大中電器等平臺發(fā)放的消費券，雖然對家電消費的影響會比較直接，但由于消費券額度一般比較小，對大家電的消費影響并不會很大。"地方政府和家電企業(yè)還需要利用其他手段促進家電市場的消費回補。"他說。

　　另有專家建言，消費券的發(fā)放不但要有效率、有效果，還要保證公平性。消費券作為政府補貼，政策的實施一定要合法合規(guī)，要注意維護市場的公平競爭。

　　中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認為，要想實現(xiàn)市場消費的有效回補，家電企業(yè)要做到以下三點：一是抓住疫情延后到今年五六月份的消費空檔期；二是充分利用"消費券""家電下鄉(xiāng)""以舊換新"等政策，結(jié)合家電產(chǎn)品，設(shè)計出一套可行的方案；三是充分利用線上渠道。（記者 谷月）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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