“賣文化”先要播撒“文化種子”

　　浙江省諸暨市馬劍鎮(zhèn)建輝村是一個(gè)典型的江南山村，該村令人稱道的是不只“種”文化，還在吆喝著“賣”文化。走進(jìn)該村文化禮堂美食體驗(yàn)中心，“馬大嫂”們忙著做發(fā)糕、饅頭、粽子和豆腐皮等，一些游客也參與制作，整個(gè)禮堂內(nèi)彌漫著誘人的清香。今年1至2月，全村共銷售創(chuàng)意發(fā)糕7萬余個(gè)，花樣饅頭5萬余個(gè)，銷售額共計(jì)210余萬元。

　　從“種文化”到“賣文化”，傳達(dá)出這樣的信息：當(dāng)?shù)氐奈幕?ldquo;造血”功能已被激活，文化資源變成了現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。這巨大轉(zhuǎn)變的背后，有一點(diǎn)最值得提及，即“賣文化”先要把文化培優(yōu)。

　　將文化資源培優(yōu)是“賣文化”的前提。文化產(chǎn)品、文化服務(wù)能不能贏得消費(fèi)者信賴，質(zhì)量上層是關(guān)鍵。文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量跟不上，品位不達(dá)標(biāo)，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)其鐘愛有加。只有其質(zhì)量達(dá)到消費(fèi)者要求了，才可能吸引消費(fèi)者。

　　綜觀建輝村“賣文化”的實(shí)例可以發(fā)現(xiàn)，其在文化培植上下了很大功夫，不僅對(duì)本村的一些文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行策劃包裝，更在打造品牌上格外用心。可以感受到，沒有對(duì)本村文化資源的培優(yōu)培強(qiáng)，就沒有“賣文化”的紅火局面。

　　建輝村為各地“賣文化”樹立了好榜樣，帶了個(gè)好頭。如果說“種文化”是為了實(shí)現(xiàn)文化小康而出現(xiàn)的一種新理念的話，那么將文化資源培優(yōu)就是“種文化”理念的升級(jí)。“種文化”猶如種莊稼，并非將種子播撒在地里就萬事大吉了，后續(xù)澆水、施肥、管理等環(huán)節(jié)不可或缺，少哪一項(xiàng)都可能影響“豐收”。只有種下“文化種子”，不斷完善管理，才能讓“文化莊稼”喜獲“豐收”，進(jìn)而滿足群眾日益增長的精神文化需求并獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　把文化資源培優(yōu)，既要精品意識(shí)，更要耐心。“種文化”并非漫無目的，而是好中選好、優(yōu)中選優(yōu)，尤其要把那些有潛力、可持續(xù)的好項(xiàng)目培植起來，讓其長成“參天大樹”。這就注定了“種文化”必須樹立精品意識(shí)，從播種到選苗、育苗，再到澆水、施肥等，都必須精心呵護(hù)、精心管理，直至成長為質(zhì)量上乘的“精品”文化項(xiàng)目。當(dāng)然這一過程不會(huì)一帆風(fēng)順，難免波折和起伏，但只要有耐心，就一定能收獲豐收的“果實(shí)”。

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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