讓創(chuàng)意延長賞花經(jīng)濟的“花期”

　　賞花經(jīng)濟火爆的背后，不乏“創(chuàng)意之手”。賞花與旅游融合，與商務結合，可使“賞花經(jīng)濟”這朵花開得格外嬌艷

　　人間芳菲四月天，姹紫嫣紅。江西婺源的油菜花、湖北武大的櫻花、河南洛陽的牡丹花……在一片“亂花漸欲迷人眼”的景象中，全國各地紛紛做起“賞花”文章，吸引各地游客賞花踏青。不管是清明小長假，還是平時的周末雙休日，凡是有花的地方，必定是游人如織、人頭攢動。一些地方政府看到了賞花游對拉動地方經(jīng)濟發(fā)展、增加居民收入、擴大知名度的作用，紛紛結合當?shù)鼗ɑ芷贩N、規(guī)模，推出了各種各樣的賞花節(jié)慶活動。然而，花開有時，賞花消費能否避免“曇花一現(xiàn)”？如何讓賞花經(jīng)濟的“花期”更持久？

　　隨著恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，人們花在休閑消費方面的錢多了。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2016年統(tǒng)計公報》，全國居民恩格爾系數(shù)為30.1%，比上年下降0.5個百分點，接近聯(lián)合國劃分的20%至30%的富足標準。隨著收入的增加，恩格爾系數(shù)的下降，居民對服務的消費將會不斷增加。

　　“賞花經(jīng)濟”火爆的背后，不乏“創(chuàng)意之手”。賞花與旅游融合，與商務結合，可使“賞花經(jīng)濟”這朵花開得格外嬌艷。

　　其一，千方百計增加品種，延長花期，增強游客賞花體驗。比如，江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補種了2000棵櫻花樹，3000畝園區(qū)櫻花成海，有東京櫻、河津櫻、大島櫻、菊櫻、山櫻、松月櫻等近27個品種，有純白、粉白、粉紅、淡黃、淺綠、花蕾紅等8種色彩，15萬株櫻花樹花蕾綻放，吐虹捧彩。不同品種的櫻花開花時間不同，花期長短不一，次第開放，有效地延長了花期。

　　其二，以花為媒，多元融合，發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè)讓花期更長久。在各地賞花游一片興旺的背后也存在明顯的短板，那就是受到花期的限制，導致賞花經(jīng)濟成了名副其實的曇花一現(xiàn)，短則一周左右，長也不過一月左右，一旦花期結束，一切都會歸于沉寂。有鑒于此，各地發(fā)展賞花游，不斷完善交通、餐飲、如廁等配套設施，力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新，結合各種文化、經(jīng)貿(mào)活動，挖掘特色與亮點，提升游客的旅游體驗，全方位聚集人氣，把賞花經(jīng)濟做大做強。

　　能不能將單次賞花游客群轉變?yōu)槎啻无r(nóng)產(chǎn)品消費的顧客群是賞花經(jīng)濟能否真正撬動更大范圍經(jīng)濟發(fā)展的關鍵。在“互聯(lián)網(wǎng)+”風行的今天，賞花經(jīng)濟實際已經(jīng)先行了一步——很多地方更多借助新媒體傳播和游客體驗擴散來吸引游客。

　　其三，賞花門票免費，倒逼賞花旅游產(chǎn)業(yè)升級，延長價值鏈。今年洛陽牡丹文化節(jié)首次試點免費開放洛陽市牡丹公園、天香牡丹園等四個公園，中外游客憑有效證件可以免費領取門票。對此，《人民日報》發(fā)表評論說，這是倒逼當?shù)芈糜螛I(yè)升級的很好的嘗試。對于各地旅游業(yè)來說，如果不及早擺脫“門票依賴癥”，不肯花心思提高旅游產(chǎn)品和服務的供給質量，停留在低端的賞花游、觀光游，勢必錯過文創(chuàng)、演藝、休閑等二次消費蘊含的大蛋糕。對于洛陽的這種嘗試，總體是值得肯定的，畢竟景區(qū)門票問題已經(jīng)成為社會輿論持續(xù)關注的熱點，民眾對于門票降價乃至免費的呼聲很高，此舉贏得輿論叫好順理成章，何況洛陽這幾大牡丹公園的邊際成本不高，社會效益卻很顯著。這種方式必然倒逼洛陽的賞花旅游擺脫低端模式，進行產(chǎn)業(yè)升級，增加附加值、延長產(chǎn)業(yè)鏈是不二之選。

　　去城市周邊地區(qū)或鄉(xiāng)村賞花已發(fā)展成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)。從幾年前只有江西、青海門源等少數(shù)幾個地方的油菜花很出名，到現(xiàn)在各地爭相舉辦油菜花節(jié)，鐵路部門還開通了賞花專列。到農(nóng)村踏青賞花成了一種潮流，也成了一種生產(chǎn)力。賞花經(jīng)濟概念升溫是對鄉(xiāng)村價值的再發(fā)現(xiàn)。

　　鄉(xiāng)村旅游方興未艾，賞花經(jīng)濟給了我們一個觀察休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的全新視角。然而，我們必須清醒地認識到，賞花經(jīng)濟本質上是圍繞鮮花應季而開、游客如期賞花而產(chǎn)生的一切經(jīng)濟活動的總和。花期可以延長，鮮花卻不可能常開不敗，如同春節(jié)是每年的高潮，卻不可能一年到頭都在過年，鮮花特別是櫻花的價值正是在于它綻放得燦爛而短暫。

　　因此，我們必須放棄讓賞花經(jīng)濟超越季節(jié)性常年長開不敗的幻想。人類有天生追求永恒的沖動，但自然規(guī)律是不可抗拒的。我們要做的就是順應天道，順勢而為，堅持優(yōu)化觀光農(nóng)業(yè)，深度挖掘歷史文化，盡可能保留原生態(tài)，讓每個村落各具特色，并將良好的山水生態(tài)與季節(jié)性鄉(xiāng)村景觀旅游資源有機結合在一起，通過豐富鄉(xiāng)村旅游的項目和產(chǎn)品，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力延長游客的停留時間，特別是千方百計利用賞花經(jīng)濟營造的旅游經(jīng)濟品牌，在鄉(xiāng)村旅游休閑上做足工夫。

　　“春有百花，秋有果”，這樣才可能把“賞花經(jīng)濟”轉化為持久的生產(chǎn)力，打造一個四季有特色、常年有內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游目的地。

　　轉自：中國旅游報

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