一年一度的雙十一購(gòu)物節(jié)落下帷幕，阿里巴巴宣布這一天促成交易額為1682億元，京東也在今年首次公布雙11銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，下單金額鎖定1271億元。除天貓、京東公布交易數(shù)據(jù)外，蘇寧、國(guó)美等電商平臺(tái)則未公布具體數(shù)字，不過(guò)均表示較去年提升明顯。
一家數(shù)據(jù)公司對(duì)比2016年的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)雙11交易額規(guī)模同比增長(zhǎng)43.45%。其中天貓1682億，同比增長(zhǎng)39.35%，市場(chǎng)份額下降了2個(gè)百分點(diǎn)。京東同比增長(zhǎng)35.4%，市場(chǎng)份額下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。這意味著阿里與京東兩大巨頭的市場(chǎng)份額下降，電商領(lǐng)域其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在增強(qiáng)。
我們?cè)谟懻撨@一節(jié)日所產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)意義的同時(shí)，也要關(guān)注其社會(huì)影響。雙十一是中國(guó)特有的一種消費(fèi)現(xiàn)象，它是由中國(guó)電商為了促銷(xiāo)而形成的。每年雙十一期間，電商企業(yè)鋪天蓋地的營(yíng)銷(xiāo)廣告與宣傳構(gòu)成了一種消費(fèi)壓力，尤其是年輕人會(huì)通過(guò)社交軟件以及現(xiàn)實(shí)同事、朋友圈討論各種商品的信息，缺席者會(huì)有與社會(huì)、群體產(chǎn)生隔閡的疏離與孤獨(dú)感。因此，輿論制造的購(gòu)物狂歡不僅產(chǎn)生了吸引力，也催生了消費(fèi)壓力。
與此同時(shí)，商家與輿論成功的將雙十一塑造為一場(chǎng)消費(fèi)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，消費(fèi)者需要奮不顧身的搶購(gòu)。比如商家提前“備戰(zhàn)”，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者“血拼”，甚至“剁手”，而優(yōu)惠商品會(huì)被“秒殺”更增加了消費(fèi)者的緊張感，等等。這些詞匯制造一種狂躁的氣氛，推動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)入“消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)”廝殺，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)欲望，被消費(fèi)短暫主宰。
事實(shí)上，當(dāng)有觀點(diǎn)將這個(gè)節(jié)日視為消費(fèi)主義象征的時(shí)候，中國(guó)踴躍購(gòu)物的消費(fèi)者并不是進(jìn)行一種炫耀性、奢侈性消費(fèi)，更不是追求無(wú)節(jié)制的物質(zhì)享受。恰恰相反，很多人提前將自己必需的物品放入購(gòu)物車(chē)，之所以在這一天下單，是因?yàn)橛袃r(jià)格優(yōu)惠。一定程度上，電商在中國(guó)的崛起是因?yàn)閮r(jià)格因素，電商要比實(shí)體商業(yè)的價(jià)格更為便宜，電商就是因?yàn)榇蠓s短了供應(yīng)鏈而降低成本，從而以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)攻城略地。
這也意味著雙十一主要不是創(chuàng)造消費(fèi)需求，而是透支消費(fèi)需求。尤其是那些大件耐用商品，只是因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠的因素，購(gòu)買(mǎi)力被提前釋放出來(lái)。如果僅僅節(jié)日期間銷(xiāo)售量井噴并影響到日常消費(fèi)的蕭條，那么，雙十一促進(jìn)消費(fèi)的價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)被高估了。但是，這種集中爆發(fā)的消費(fèi)會(huì)造成物流等整個(gè)商業(yè)流通鏈以及各種資源的緊張，對(duì)供應(yīng)鏈條產(chǎn)生短暫傷害。
十九大報(bào)告指出，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入一個(gè)提質(zhì)增效的轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)期。中國(guó)的商業(yè)不應(yīng)該僅僅滿(mǎn)足于以?xún)r(jià)格吸引顧客，而應(yīng)該是生產(chǎn)制造更多品質(zhì)更好的商品，與此同時(shí)，改善我們的商業(yè)環(huán)境以滿(mǎn)足人們?nèi)粘Ｗ非竺篮蒙畹南M(fèi)需求。
我們當(dāng)前的市場(chǎng)存在一股強(qiáng)大的刺激消費(fèi)的力量，當(dāng)然，消費(fèi)對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)是好事，但是在刺激消費(fèi)方面也應(yīng)該注意相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，比如應(yīng)該警惕大量的現(xiàn)金貸(主要用于消費(fèi))公司帶來(lái)的金融風(fēng)險(xiǎn)。目前，對(duì)于此類(lèi)貸款的綜合治理箭在弦上，一些地方已經(jīng)開(kāi)始重視。需要指出的是，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中所處的地位在不斷上升，消費(fèi)升級(jí)也是大勢(shì)所趨，但是仍然要提倡理性消費(fèi)，并且密切關(guān)注各種消費(fèi)貸款中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)，未雨綢繆。
轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
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