從1978年到2018年,中國改革開放走過40年。隨著中國經(jīng)濟總量的攀升、居民收入的增加,人民的消費觀念也不斷發(fā)生著改變,從滿足溫飽的低消費向追求生活品質(zhì)的高消費邁進,從滿足物質(zhì)需求到滿足精神需求提升。
“新三件”成時尚
“改革開放前,在計劃經(jīng)濟條件下,是生產(chǎn)決定消費,生產(chǎn)什么,就賣什么,賣什么就消費什么。有句俗話說‘皇帝的女兒不愁嫁’。”北京工商大學經(jīng)濟學院教授、中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤在接受國際商報記者采訪時幽默地說道。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心服務(wù)業(yè)研究室副主任、研究員陳麗芬在接受國際商報記者采訪時也表示,計劃經(jīng)濟時代市場供應短缺,商品憑票限量供應,老百姓買東西需要憑票證;改革開放后,隨著生產(chǎn)力的快速發(fā)展,供應能力逐步上升,社會產(chǎn)品也日益豐富,人們的消費觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。
洪濤分析稱,改革開放以來,中國居民“買什么”經(jīng)歷了4次標志性的轉(zhuǎn)變:改革開放初期,“老三大件”即自行車、縫紉機、手表風靡一時;20世紀80~90年代,城鄉(xiāng)居民收入有所提高,中等收入群體的產(chǎn)生和崛起使得“新三大件”電視機、電冰箱、洗衣機成為時尚,這次消費結(jié)構(gòu)升級使消費量級上升到了“1000元”;后來“新新三大件”出現(xiàn),電話、空調(diào)、家用電腦成為新時尚。“21世紀以后,迅速增長的中等收入群體的消費傾向是購買高端、新型商品,從而推動了消費結(jié)構(gòu)升級,其顯著特點是追求中高端消費,以汽車、住房、保險、教育、旅游等為主導的享樂型、發(fā)展型消費潮流逐步形成。”洪濤進一步表示,2017年以來,“新商品”概念出現(xiàn),即由傳統(tǒng)的實物商品轉(zhuǎn)變?yōu)榘▽嵨锷唐?、服?wù)商品和體驗商品的新商品,由此產(chǎn)生了新消費,即在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下出現(xiàn)的一些新時尚的消費行為及其活動。
“新消費”快速增長
在洪濤看來,當前,中國正處于第四次消費升級階段,在這一時期,已經(jīng)不能夠簡單地用“商品幾大件”來代表。
“新消費領(lǐng)域十分廣泛,現(xiàn)階段中國居民新消費主要體現(xiàn)在健康、教育、文化、養(yǎng)老、旅游、交通等方面。”洪濤說,新消費集中表現(xiàn)為新基本消費、新品質(zhì)消費、新特色消費“三期消費疊加”,具體表現(xiàn)為服務(wù)消費、信息消費、綠色消費、時尚消費等品質(zhì)消費,比如今年春節(jié)期間的時尚家電消費是以智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器為代表的“新四大件”。
陳麗芬則從“看得見的”與“看不見的”兩方面向國際商報記者介紹了改革開放40年來通過人們“買什么”折射出的消費升級。她分析,看得見的是消費的產(chǎn)品和服務(wù)所占比例的變化,是物質(zhì)消費的升級,從“老三件”到“新三件”的消費時尚轉(zhuǎn)變。上世紀90年代末開始,家用電器、耐用品等消費比例上升,食品、服飾等消費比例下降。服務(wù)消費比重上升,比改革開放之初大大提高。教育、娛樂、文化、交通、通信、住宅、旅游、醫(yī)療保健等方面的消費增長迅速。
“看不見的是指消費心理的升級,即精神消費的升級。”陳麗芬進一步分析,中國消費跨過溫飽的基本滿足階段后,自然會向更高層次邁進,所以體現(xiàn)出來的消費特征就是更加追求情感和精神寄托,注重消費品背后的品牌內(nèi)涵,追求個性化的自我認同感,關(guān)注商品的安全性勝過于外表。(作者:王旭光)
轉(zhuǎn)自:國際商報
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