發(fā)展鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化是大忌

　　近日，國(guó)家文旅部公布了第一批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名單。一大批鄉(xiāng)村著力本地實(shí)際，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，釋放出蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。細(xì)看這些鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，許多鄉(xiāng)村就是憑借本村落獨(dú)特的田園風(fēng)光、文化風(fēng)情而成為游客向往的“詩與遠(yuǎn)方”?？此破胀ǖ穆糜沃?，正為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀，鋪就鄉(xiāng)村發(fā)展的堅(jiān)實(shí)大道。

　　鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民致富的重要載體和途徑，在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需、優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民收入、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮了重要作用，因其綜合的帶動(dòng)作用而成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。

　　當(dāng)前，各地充分挖掘本地旅游資源，不斷提高人居環(huán)境質(zhì)量，提升生活品質(zhì)，發(fā)展農(nóng)家樂、民宿、度假、休閑、娛樂等業(yè)態(tài)，打響各地鄉(xiāng)村旅游品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)《全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告（2019年上半年）》顯示，今年上半年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_(dá)15.1億次，同比增加10.2%；總收入0.86萬億元，同比增加11.7%。

　　但需要注意的是，各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象仍比較嚴(yán)重。村與村之間、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間大同小異，缺乏自身的亮點(diǎn)，存在挖掘本地文化不深、打造旅游項(xiàng)目不“特”的現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游一哄而上，造成鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目數(shù)量多、精品少，在旅游市場(chǎng)中缺少競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，國(guó)家文旅部等部門聯(lián)合發(fā)布了《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2018年-2020年）》，對(duì)鄉(xiāng)村旅游中存在的問題提出了具體指導(dǎo)意見。今年公布的首批320個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，都是在鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)中做得比較好的。

　　可以看出，要想讓鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展，成為助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)的支撐力量，需要各鄉(xiāng)村將眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，在鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵上下功夫，在地方特色上做文章。

　　一方面，鄉(xiāng)村旅游必須有“故事”才能有靈魂，有“故事”的鄉(xiāng)村旅游是保持鄉(xiāng)村旅游客源持續(xù)有黏度的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游在項(xiàng)目設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)當(dāng)以游客的角度出發(fā)，始終保持游客的新奇體驗(yàn)和參與度，才能最大限度地保持游客對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注。

　　另一方面，旅游的本質(zhì)是一次經(jīng)歷、一次閱歷、一次體驗(yàn)，任何一個(gè)旅游者都希望在旅游過程中滿足審美、愉悅、健康、文化、求知等多方面需求。鄉(xiāng)村振興要通過“主題+創(chuàng)意+感動(dòng)+多元”促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)升級(jí)，構(gòu)建從原料到工業(yè)產(chǎn)品、商品，到品牌、活動(dòng)，再到體驗(yàn)、服務(wù)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，因地制宜打造滿足游客需求的旅游賣點(diǎn)和旅游精品，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的消費(fèi)升級(jí)。

　　我國(guó)旅游資源豐富，尤其是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的潛力巨大。如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、打造地方鄉(xiāng)村旅游特色，此次公布的全國(guó)320個(gè)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村為各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樹立了榜樣。希望各地從實(shí)際出發(fā)，以自身鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，積極做好規(guī)劃設(shè)計(jì)，調(diào)配更多人才加入到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中來，只爭(zhēng)朝夕，奮發(fā)有為，助力鄉(xiāng)村振興行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（張培勝）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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