發(fā)展鄉(xiāng)村旅游同質化是大忌


中國產業(yè)經濟信息網   時間:2019-08-13





  近日,國家文旅部公布了第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單。一大批鄉(xiāng)村著力本地實際,發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游,釋放出蓬勃的發(fā)展動力。細看這些鄉(xiāng)村旅游的亮點,不難發(fā)現,許多鄉(xiāng)村就是憑借本村落獨特的田園風光、文化風情而成為游客向往的“詩與遠方”。看似普通的旅游之路,正為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀,鋪就鄉(xiāng)村發(fā)展的堅實大道。


  鄉(xiāng)村旅游是農村發(fā)展、農業(yè)增效、農民致富的重要載體和途徑,在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、拉動內需、優(yōu)化農村經濟結構、提高農民收入、保護生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮了重要作用,因其綜合的帶動作用而成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。


  當前,各地充分挖掘本地旅游資源,不斷提高人居環(huán)境質量,提升生活品質,發(fā)展農家樂、民宿、度假、休閑、娛樂等業(yè)態(tài),打響各地鄉(xiāng)村旅游品牌,促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。據《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測報告(2019年上半年)》顯示,今年上半年全國鄉(xiāng)村旅游總人次達15.1億次,同比增加10.2%;總收入0.86萬億元,同比增加11.7%。


  但需要注意的是,各地在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時,同質化現象仍比較嚴重。村與村之間、鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間大同小異,缺乏自身的亮點,存在挖掘本地文化不深、打造旅游項目不“特”的現象。鄉(xiāng)村旅游一哄而上,造成鄉(xiāng)村旅游項目數量多、精品少,在旅游市場中缺少競爭力。對此,國家文旅部等部門聯(lián)合發(fā)布了《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案(2018年-2020年)》,對鄉(xiāng)村旅游中存在的問題提出了具體指導意見。今年公布的首批320個全國鄉(xiāng)村旅游重點村,都是在鄉(xiāng)村旅游提質升級行動中做得比較好的。


  可以看出,要想讓鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展,成為助推地方經濟發(fā)展行穩(wěn)致遠的支撐力量,需要各鄉(xiāng)村將眼光放得更長遠,在鄉(xiāng)村旅游的文化內涵上下功夫,在地方特色上做文章。


  一方面,鄉(xiāng)村旅游必須有“故事”才能有靈魂,有“故事”的鄉(xiāng)村旅游是保持鄉(xiāng)村旅游客源持續(xù)有黏度的關鍵。鄉(xiāng)村旅游在項目設計之初,就應當以游客的角度出發(fā),始終保持游客的新奇體驗和參與度,才能最大限度地保持游客對項目的關注。


  另一方面,旅游的本質是一次經歷、一次閱歷、一次體驗,任何一個旅游者都希望在旅游過程中滿足審美、愉悅、健康、文化、求知等多方面需求。鄉(xiāng)村振興要通過“主題+創(chuàng)意+感動+多元”促進鄉(xiāng)村產業(yè)、文創(chuàng)升級,構建從原料到工業(yè)產品、商品,到品牌、活動,再到體驗、服務的鄉(xiāng)村產業(yè)體系,因地制宜打造滿足游客需求的旅游賣點和旅游精品,實現鄉(xiāng)村振興的消費升級。


  我國旅游資源豐富,尤其是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的潛力巨大。如何開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、打造地方鄉(xiāng)村旅游特色,此次公布的全國320個鄉(xiāng)村旅游重點村為各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樹立了榜樣。希望各地從實際出發(fā),以自身鄉(xiāng)村資源為基礎,以市場需求為導向,積極做好規(guī)劃設計,調配更多人才加入到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中來,只爭朝夕,奮發(fā)有為,助力鄉(xiāng)村振興行穩(wěn)致遠。(張培勝)


  轉自:中國商報

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