全球市場格局生變 國產(chǎn)手機(jī)加快布局

　　全球手機(jī)市場格局已經(jīng)發(fā)生新變化。

　　國際數(shù)據(jù)公司(IDC)近日發(fā)布的今年二季度全球手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)顯示，三星、小米、蘋果、OPPO、ViVo位居前五。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，上述榜單有幾個大的變化：華為從曾經(jīng)的第一跌出前五，市場份額已被逐步“蠶食”；國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)亮眼，特別是小米手機(jī)首次躍居全球第二；蘋果、三星等國外廠商在“中國軍團(tuán)”的緊緊追趕下，壓力巨大。

　　小米迎來高光時刻

　　對于今年二季度手機(jī)廠商的表現(xiàn)，多個市場研究機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，小米是表現(xiàn)最好的廠商之一。

　　IDC全球移動設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal表示：“在全球范圍內(nèi)，所有中國品牌都在高速增長，特別是小米銷量本季度達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，同比增長達(dá)86.6%?！?/p>

　　不光小米，realme表現(xiàn)也很不錯。Nabila Popal認(rèn)為，realme是當(dāng)季另一顆值得關(guān)注的新星，其同比增長率達(dá)到149%，在前10名中增長最快。

　　數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的今年二季度中國智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，小米是本季度增長最快的手機(jī)廠商，同比增長高達(dá)70%。

　　小米創(chuàng)始人雷軍在近日舉辦的年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會上高調(diào)宣布，小米下一個目標(biāo)是用3年時間做到全球手機(jī)市場份額第一。

　　對于小米要爭全球第一的野心，電信行業(yè)獨(dú)立分析師付亮認(rèn)為，需要幾個前提條件：一是豐富的產(chǎn)品線；二是具有強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力；三是擁有超強(qiáng)的供應(yīng)鏈把控能力；四是進(jìn)入幾乎所有全球主流渠道；五是建立起覆蓋大部分用戶群體的聲譽(yù)?！霸谶@幾個方面，雖然小米都還存在差距，尤其是第三點(diǎn)和第五點(diǎn)，但3年時間足夠讓小米成為全球第一?！备读琳f。

　　華為加快轉(zhuǎn)型步伐

　　市場總是“有人笑，有人哭。”

　　因?yàn)楸娝苤脑?，華為在今年的表現(xiàn)不佳。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度華為的市場份額已跌出全球前五。

　　Counterpoint高級研究分析師EthanQi表示：“美國對華為實(shí)施禁令后，市場經(jīng)歷了一次洗牌。曾經(jīng)的市場領(lǐng)導(dǎo)者華為的市場份額從2020年二季度的32%下降到今年二季度的10%。

　　華為近日公布的今年上半年業(yè)績情況也印證了各個市場機(jī)構(gòu)的分析。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)銷售收入3204億元，同比下降了1336億元。其中，下降最多的是消費(fèi)者業(yè)務(wù)，收入下降了1201億元。

　　對于今年上半年的表現(xiàn)，華為輪值董事長徐直軍表示，上半年的整體經(jīng)營結(jié)果符合華為的預(yù)期，這是在美國制裁打壓下出現(xiàn)的結(jié)果。

　　對于未來，華為明確了公司未來5年的戰(zhàn)略目標(biāo)，即通過為客戶及伙伴創(chuàng)造價值，活下來，有質(zhì)量地活下來?！罢雇?，盡管消費(fèi)者業(yè)務(wù)受到外部影響收入下降，但我們有信心，運(yùn)營商業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)仍將實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。”徐直軍說。

　　對于今年上半年華為的表現(xiàn)，WitDisplay首席分析師林芝表示，主要是華為缺芯之后，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的競爭力大幅下降，華為原有的市場份額被小米、OPPO、ViVo、榮耀等廠商瓜分。

　　實(shí)際上，不僅華為手機(jī)受損，二季度整個市場上中國手機(jī)出貨量都在銳減。

　　Counterpoint發(fā)布的今年二季度中國智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季中國手機(jī)出貨量環(huán)比下降13%至7500萬部，銷量同比下降6%。

　　中國信通院近日發(fā)布的2021年7月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告顯示，當(dāng)月我國智能手機(jī)上市新機(jī)型同比下降34.4%。今年1-7月，智能手機(jī)上市新機(jī)型同比下降1%。

　　林芝認(rèn)為，主要原因是智能手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力，沒有解決續(xù)航痛點(diǎn)，全面屏概念又沒有實(shí)用性，5G智能手機(jī)缺乏新的爆款應(yīng)用，激不起市場大規(guī)模換機(jī)潮。

　　深度科技研究院院長張孝榮認(rèn)為，今年二季度中國手機(jī)出貨量和銷售量下滑的原因有3個方面，一是整個市場已飽和，手機(jī)用戶更新周期越來越長；二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，且因高通芯片漲價，新品成本增加；三是5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不如消費(fèi)者預(yù)期，5G新手機(jī)顯得有點(diǎn)雞肋。

　　高端和海外市場突破是關(guān)鍵

　　手機(jī)市場格局生變讓競爭者看到了更多機(jī)會，但如何在目前競爭慘烈的市場背景下?lián)屨际袌龇蓊~是整個行業(yè)面臨的問題。

　　林芝表示，中國智能手機(jī)廠商有兩個方向可以突破，第一是技術(shù)創(chuàng)新，加速高端化；第二是開拓海外市場。

　　實(shí)際上，近年來國產(chǎn)手機(jī)廠商已在高端和海外市場發(fā)力。

　　在高端市場方面，近日，小米發(fā)布了搭載驍龍888+芯片的MIX4高端旗艦手機(jī)，直指高端市場。雷軍透露：“未來，小米將穩(wěn)扎穩(wěn)打踐行高端之路，這是小米新十年需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。”

　　華為推出了目前公司最高端的P50手機(jī)。榮耀推出了全能科技旗艦榮耀Magic3系列新品——榮耀Magic3、榮耀Magic3 Pro、榮耀Magic3至臻版三款機(jī)型。

　　“得高端者得天下”是蘋果始終立于市場不敗的原因。Counterpoint此前發(fā)布的一季度全球數(shù)據(jù)表明，高端市場已占據(jù)了全球智能手機(jī)總收入的65%?？梢哉f，在當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，占據(jù)高端市場是未來打破這一僵局的最好出路。

　　IDC中國研究經(jīng)理王希表示，雖然今年市面上眾多機(jī)型在配置、功能上的創(chuàng)新升級幅度有所減弱，但眾多安卓廠商進(jìn)軍高端市場的步伐卻持續(xù)加速，所以短期內(nèi)國內(nèi)市場的競爭，尤其是中高端市場的競爭，是產(chǎn)品之爭，但更是品牌形象之爭。

　　在海外市場攻城略地方面，小米、傳音也是捷報頻傳。小米今年二季度取得如此佳績，其在歐洲等區(qū)域市場占有率就達(dá)第一。傳音在非洲市場也始終處于NO.1的位置。

　　榮耀CEO趙明對于海外市場也是志在必得?！半m然目前榮耀的海外市場份額幾乎跌到了0，但榮耀50系列正在準(zhǔn)備海外發(fā)貨和銷售，目前榮耀在全球50多個國家正在恢復(fù)運(yùn)作，榮耀50系列可能會在其中30多個國家上市。”趙明透露：“今年海外的重點(diǎn)是恢復(fù)渠道和運(yùn)作能力?！?/p>

　　對于“中國軍團(tuán)”在海外市場的表現(xiàn)，Nabila Popal表示：“隨著所有中國品牌加大對歐洲、拉美、中東和非洲等地區(qū)的關(guān)注，三星等廠商在這些市場面臨的競爭只會變得更加激烈?！保ㄓ浾?戈清平）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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