多點(diǎn)開(kāi)花進(jìn)入新周期 我國(guó)電商“熱”出海外

　　據(jù)海關(guān)總署公布的外貿(mào)數(shù)據(jù)顯示，一季度我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口同比增4.8%。1月，我國(guó)進(jìn)出口下降7%；2月“由負(fù)轉(zhuǎn)正”，當(dāng)月增長(zhǎng)8%；3月同比增速提升到15.5%，最終一季度整體增長(zhǎng)4.8%，其背后增長(zhǎng)的原因之一是我國(guó)與新興市場(chǎng)的貿(mào)易逐步上漲，形成多點(diǎn)開(kāi)花局勢(shì)。

　　一季度，我國(guó)對(duì)東盟、拉美、非洲進(jìn)出口分別增長(zhǎng)為16.1%、11.7%、14.1%，規(guī)模合計(jì)達(dá)到進(jìn)出口總額28.4%；對(duì)歐盟、美國(guó)、日本和韓國(guó)合計(jì)進(jìn)出口3.52萬(wàn)億元，規(guī)模合計(jì)占總值的35.6%。

　　多點(diǎn)開(kāi)花進(jìn)入新周期

　　我國(guó)跨境電商平臺(tái)掀起的“出海熱”正在挖掘更大的外貿(mào)市場(chǎng)潛力，今年以來(lái)部分跨境電商平臺(tái)撬開(kāi)更多海外市場(chǎng)的大門。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月底，全球購(gòu)物App用戶排行榜中，有4個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)上榜。我國(guó)跨境電商平臺(tái)憑借海外豐富的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　全球消費(fèi)市場(chǎng)異動(dòng)，平臺(tái)流量和政策的調(diào)整，這些外部變化將跨境電商賣家推到新的十字路口，跨境電商進(jìn)入到新周期。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年1季度跨境電商企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率對(duì)比2022年4季度雖小幅下降0.69%，但相較于2022年同期環(huán)比下降2.07%，已幾近止跌。2023年1季度同比小幅增長(zhǎng)，按季度增長(zhǎng)曲線走勢(shì)，2季度增長(zhǎng)可期。

　　近日，希音宣布計(jì)劃未來(lái)幾年在巴西投資7.5億雷亞爾（約合10.2億元人民幣），繼續(xù)復(fù)制“小單快返”模式。拼多多旗下Temu業(yè)務(wù)開(kāi)展僅半年多，海外版圖就已經(jīng)擴(kuò)張到10個(gè)國(guó)家。去年9月，Temu上線美國(guó)，今年2月，Temu又先后開(kāi)通了加拿大站、澳大利亞站和新西蘭站。近日，Temu一口氣上線了英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、法國(guó)、意大利、西班牙6個(gè)站點(diǎn)。

　　隨著我國(guó)跨境電商平臺(tái)不斷加速在海外布局，阿里也首次將海外業(yè)務(wù)提升至和國(guó)內(nèi)零售、云計(jì)算同等的地位。2月，阿里面向海外消費(fèi)者的速賣通App首頁(yè)改版，并推出了choice頻道，目前覆蓋55個(gè)國(guó)家。3月，速賣通全平臺(tái)訂單增長(zhǎng)超過(guò)50%，在韓國(guó)等地增速甚至達(dá)到了3位數(shù)。

　　外貿(mào)供應(yīng)鏈集體出海

　　最近幾年，我國(guó)跨境電商保持了快速發(fā)展勢(shì)頭，5年增長(zhǎng)了將近10倍。今年一季度，跨境電商繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，正在成為新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　跨境電商平臺(tái)加速海外布局，為外貿(mào)企業(yè)走向更加廣闊的海外市場(chǎng)按下快捷鍵。4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“《意見(jiàn)》”）。在推動(dòng)跨境電商發(fā)展方面，《意見(jiàn)》提出，要積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口。

　　西域美農(nóng)是一家陜西的電商企業(yè)，其負(fù)責(zé)人李春望正在伊朗進(jìn)行選品。他表示，其公司跨境業(yè)務(wù)目前主要是依托阿里巴巴國(guó)際站，出口方面一直穩(wěn)步提升，今年主要想大規(guī)模拓展進(jìn)口，他已經(jīng)對(duì)伊朗的藏紅花下了訂單。

　　北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院副研究員尹西明表示，得益于我國(guó)強(qiáng)大的外貿(mào)供應(yīng)鏈，跨境平臺(tái)的商品多數(shù)都是由國(guó)內(nèi)的供應(yīng)商發(fā)出，帶動(dòng)了我國(guó)外貿(mào)供應(yīng)鏈集體出海。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自去年正式上線跨境電商業(yè)務(wù)后，拼多多幫助浙江省湖州織里的50余家企業(yè)上線跨境平臺(tái)。

　　值得關(guān)注的是，在跨境電商市場(chǎng)紅利期，隨著云平臺(tái)成本降低，數(shù)字化水平持續(xù)升高，外貿(mào)企業(yè)獨(dú)立建站已經(jīng)成為一大趨勢(shì)。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)企業(yè)在海外建立的獨(dú)立站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了20萬(wàn)個(gè)，未來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　但尹西明表示，大部分情況下，對(duì)于國(guó)內(nèi)中小型外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，它們不具有獨(dú)立建站的資本和能力，因?yàn)槌杀靖?，收益周期長(zhǎng)，依托于拼多多、阿里巴巴等跨境電商平臺(tái)是更好的選擇。他建議，中小企業(yè)可以先借力這些平臺(tái)快速構(gòu)建起流量?jī)?yōu)勢(shì)，達(dá)到一定規(guī)模并具備一定競(jìng)爭(zhēng)力后，再搭建獨(dú)立站。

　　“強(qiáng)筋骨”面對(duì)新挑戰(zhàn)

　　我國(guó)跨境電商“出海”發(fā)展將迎來(lái)新的調(diào)整期，如何在新形勢(shì)下更好地“出?！薄瓣J關(guān)”成為時(shí)下業(yè)界普遍關(guān)注的話題。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、物流成本增高的壓力之下，精細(xì)化、品牌化、數(shù)字化成為跨境電商平臺(tái)發(fā)展方向。首先，跨境電商企業(yè)一定要有品牌思維，擺脫產(chǎn)品和賣貨思維。從用戶角度出發(fā)，挖掘用戶真實(shí)需求，進(jìn)而清晰定義品牌。其次，跨境品牌要利用數(shù)據(jù)來(lái)支持品牌戰(zhàn)略，擺脫靠猜測(cè)和臆想做決策的方式。

　　商務(wù)部研究院電商所近日發(fā)布《中國(guó)跨境電商出口合規(guī)報(bào)告》，建議跨境電商出口合規(guī)需要在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中樹(shù)立品牌、環(huán)保、安全、納稅等合規(guī)理念，并滲透到供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)范發(fā)展，加快優(yōu)質(zhì)國(guó)貨出海，提升我國(guó)跨境電商出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，我國(guó)跨境電商行業(yè)處在快速發(fā)展時(shí)期，但仍存在短板，建議多措并舉加快完善相關(guān)建設(shè)。

　　其一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力需要提升?？缇畴娚绦枰M(jìn)一步“強(qiáng)筋骨”，增強(qiáng)對(duì)抗不確定風(fēng)險(xiǎn)的能力，提升全鏈路的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)能力，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)接得到單、發(fā)得出貨、收得到款。

　　其二，產(chǎn)品質(zhì)量要求提高?；ヂ?lián)網(wǎng)流量紅利逐漸退去，市場(chǎng)對(duì)我國(guó)跨境電商商品的研發(fā)和科技含量也有了更高的期待。

　　其三，新經(jīng)貿(mào)規(guī)則掌握度要求高?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)的生效，為我國(guó)跨境電商帶來(lái)了投資和貿(mào)易自由化和便利化，但同時(shí)也伴隨著新挑戰(zhàn)?？缇畴娚唐脚_(tái)需要進(jìn)一步樹(shù)立合規(guī)意識(shí)，提高合規(guī)利用、高水平利用RCEP的能力，將挑戰(zhàn)更好地轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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